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【摘要】 每日营销资讯
「Morketing·营销日报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日日报，最及时快速的跟进全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等关键信息，每天精选10条左右相关新闻。
Morketing，营销连接商业，数字促进效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人日报」开始。
一、品牌
认养一头牛“cows直聘”被指嘲讽打工人
昨日，认养一头牛在杭州、上海推出的地铁广告里因为含有“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”、“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”等语句，被指嘲笑打工人。并有人质疑是否有抄袭BOSS直聘的嫌疑。4月16日，认养一头牛针对近期广告争议作出回应，承认其广告设计确实借鉴了BOSS直聘的视觉风格，但强调已事先获得BOSS直聘的品牌授权。品牌方解释称，广告创意旨在通过“招聘奶牛”的形式，传递企业对奶牛福利的高度重视。如同企业珍视人才一般，同时借此展现牧场的优质饲养环境。
CASETiFY 宣布合作动画IP海豹看看，推出联名手机壳
2025 年 4 月 15 日，国际潮流生活方式品牌 CASETiFY 宣布与海豹看看达成合作，共同推出海豹派对主题联名系列，为消费者带来一场萌趣与个性交织的欢乐体验。此外，5 月 27 日还将推出 3D 海豹设计款式，将极地星空概念引入其中，结合 CASETiFY 独家星钻系列手机壳，还原梦幻极地世界。
爱马仕第一季度营收41亿欧元，同比增长9%
4月17日，爱马仕公布数据显示，第一季度合并收入达到41亿欧元，以现行汇率计算增长9%，以固定汇率计算增长7%。按业务部门划分，皮具与马具部门销售额同比增长10%，成衣与配饰部门同比增长7%，丝绸与纺织品部门同比增长5%，香水与美妆部门同比基本持平，钟表部门销售额则出现10%的下滑。
嘉士伯啤酒官宣代言人黄宗泽
4月17日，"嘉士伯啤酒"宣布品牌代言人黄宗泽，宣传语“懂追求，就喝嘉士伯”。
全智贤成为伯爵全球品牌大使
4月17日，PIAGET 伯爵正式宣布韩国知名演员全智贤为全球品牌大使，携手开启优雅新篇章。荧幕之上，全智贤以细腻演技诠释千面角色；镜头之外，她以坚定从容的气质展现自我风范，恰与 PIAGET 伯爵秉持的「优雅亦不羁」的品牌精神。
NIKE 签约高尔夫新星丁文一
4 月 16 日，耐克正式宣布签约中国高尔夫新锐球员丁文一，并上线专访广告片。丁文一曾三度斩获国内顶级高尔夫赛事「最佳业余球员」称号，更在 2024 年登顶首届全球业余球员通道积分榜，成为中国首位通过该通道获得 DP World 巡回赛参赛资格的选手。
美团闪购 × 刘亦菲开启下一代购物新体验
4 月 15 日，美团正式推出独立品牌美团闪购，并携手美团外卖代言人刘亦菲，发布全新广告片，共同诠释这一全新的购物模式。消费者可通过美团闪购平台购买手机家电、美妆个护、日用百货等全品类商品，享受 30 分钟极速送达的便捷服务。
二、互联网
OpenAI推出首批能够“图像思维”的新模型o3和o4-mini
OpenAI周三发布新款AI模型o3和o4-mini，能同时处理文本、图像和音频，并且能作为Agent智能体自动调用网络搜索、图像生成、代码解析等工具以及深度思考模式。
通过强化学习，OpenAI训练了o3和o4-mini如何使用工具，不仅知道如何用、何时用，还能以正确格式快速生成可靠答案。
京东进军跨境业务，京东自营零售Joybuy上线英国
在2025京东超市宝贝趴十周年行业大会上，京东宣布其欧洲线上零售业务启动母婴和玩具品类国际品牌和出海品牌招商，并透露已在伦敦地区测试运营欧洲线上零售品牌Joybuy。
据悉，Joybuy是京东旗下欧洲全品类在线零售品牌，目前已在伦敦地区提供当日和次日达服务。通过查询APP可以看到，Joybuy提供日用百货、美妆护肤、3C电子、家居等品类的商品。
平台相关负责人同时表示，京东后续会在西欧主流城市探索“211配送服务”。此前，京东在荷兰推出的电商品牌“ochama”，就在荷兰、波兰、法国等国组建了自营仓库，面向欧洲24个国家销售全品类商品，同时提供上门配送和自提服务。
腾讯推出外贸扶持计划，预计为外贸企业新增1000亿销售规模
4月17日，腾讯推出“外贸新征程助跑计划”，通过开店绿色通道、新商激励、流量扶持、费率优惠等十项措施，为外贸企业拓宽国内外市场搭桥铺路，预计通过小程序、微信小店、数字化线下门店等商业生态，为广大外贸企业新增1000亿销售规模。
谷歌发新工具，专治后台「捣乱」安卓应用
4 月 16 日消息，谷歌宣布推出一个新的测试版工具，旨在帮助安卓应用开发者解决困扰用户已久的应用耗电问题。该工具通过安卓应用性能分析平台（Android Vitals dashboard）向开发者提供「过度唤醒锁」（excessive wake locks）的监测数据，从而定位并修复导致手机电量异常消耗的罪魁祸首。
TikTok Shop 助力东南亚中小微企业发展
据外媒报道，TikTok Shop 近日宣布与东盟基金会及东盟商务咨询委员会（ASEAN-BAC）合作，扩大其“SOAR Together计划”，旨在支持东南亚地区的微型、小型和中型企业（MSME）。此计划致力于帮助这些企业掌握电子商务、直播销售、数字营销等关键技能，并有效利用 TikTok Shop 平台拓展业务。值得注意的是，在东盟地区，中小微企业占据了企业总数的 97.2% 至 99.9%，约有 7000 万家企业。
三、广告片
Bottega Veneta x 余秀华：如果我是一棵树，也不必一定要个春天
近日，Bottega Veneta携手余秀华为品牌创作全新的诗歌《我在此刻》，Bottega Veneta 将其收录于特别装帧版《摇摇晃晃的人间》。
作为此次合作的延伸，Bottega Veneta 联合卷宗书店在上海多家独立书店与文化空间设立专属陈列展示。4 月 19 日，Bottega Veneta 将在上海原划船俱乐部正式呈现一场「可阅读」的艺术装置，以独到的方式连接时尚、文学与当代精神世界。
Xbox 拍了个「低能量老鼠人」自救指南
Xbox 发布全新怪诞宣传片《Wake Up》，由知名导演大卫芬奇（David Fincher） 与罗曼·查辛（Romain Chassaing）联合指导，讲述了一个映射现代人的另类童话.。影片中，老鼠人在枯燥乏味的生活中偶然发现了几位「异类」的存在，于是开启了它“寻回人性”的奇幻旅程。原来能够唤起「低能量老鼠人」活力的法宝，是游戏~
四、趋势洞察
美团闪购上线，京东外卖百亿补贴，即时零售风云再起
《即时零售行业发展报告》显示，2023年中国即时零售市场规模已达6500亿元，同比增长28.89%，预计到2030年将突破2万亿元。目前美团、京东、阿里都在密集布局即时零售业务。
东方证券研报指出，2024年全年美团闪购业务实现盈利，测算2024年第四季度闪购订单同比增长约25%。公开信息显示，美团闪购峰值单量达到1600万单，多品类订单超过京东全站。去年美团闪购酒类订单达到京东全站近2倍，成人用品订单达京东全站近4倍，3C家电订单接近京东全站一半。
4月15日京东品质外卖订单量将超过500万单。京东提到，公司已上线“自营秒送”电商业务，全国已经有超过十万家京东品牌线下店全部接入了秒送，强调平均送达时间快于30分钟。由于秒送业务发展迅速，京东宣布本季度将再招收不低于5万名全职外卖员，全额足额全部缴纳五险一金且所有费用都由公司承担。
《消博会》看到的三大消费趋势
第五届消博会在广州开幕，以“共享开放机遇，共创美好生活”为主题，汇聚了71个国家和地区的4100多个品牌。本届消博会向我们展示了未来中国的三大消费新趋势：科技、绿色、双边。
本届消博会首次设立“新消费科技展区”，人工智能、低空经济、智慧出行等前沿技术成为焦点。宣告消费市场正从“产品功能满足”向“沉浸式体验升级”跃迁。绿色消费正从“道德选择”进化为“市场刚需”，本次展会也实现场馆及配套设施100％使用绿色电力，打造成为“绿色、零碳”展会。过去以“单向输入”为主的跨国贸易模式，正在被“双向奔赴”的新生态取代——国际品牌加速本土化创新，本土企业则以全球视野重塑竞争力。
千瓜推出《2025年第一季度新兴品类简报（小红书平台）》
千瓜选取不同行业五大新兴品类，调研平台用户需求与内容趋势，助力品牌了解营销新机，发掘新增长、新机遇。小红书诞生了无数新兴趋势，推进行业市场迭代、细分。年轻有活力的人群汇聚、丰富多样的生活方式，带动着诸多新品类、新品牌萌芽生长。
五、海外营销
Temu 在美国与中国的贸易战升级中广告支出锐减
Chinese-owned ecommerce platform Temu—once a dominant force in the U.S. digital ad space—has sharply scaled back its presence on Google Shopping. The company’s share of impressions in Google’s shopping auctions dropped to 0% in the past week, and its social ad spend has dipped as well, according to four separate data sources.
The dramatic retreat comes as President Trump tightens trade rules with China. With tariffs on Chinese goods rising to 125%, companies like Temu—whose model depends on shipping low-cost items directly from Chinese suppliers—are racing to overhaul their supply chains. The platform had previously benefited from a tariff exemption for goods under $800, but growing political pressure to close that loophole has cast uncertainty over its U.S. strategy.
宏盟通信 （Omnicom） 在可能不稳定的一年中有一个“良好的开端”
Omnicom is chugging along comfortably so far this year, despite the “increased volatility in the markets” in the last few weeks.
That particular understatement comes courtesy of Omnicom Group CEO John Wren, who also told investors during Tuesday’s earnings report that the first quarter represented a “good start to the year” for the ad agency holdco.
Organic revenue for Q1 increased year-over-year by $121.9 million at a 3.4% growth rate, slightly above the company’s expectations.
整理自互联网
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