一、品牌

星巴克上线首个生成式AI驱动的店员助手

6月11日，星巴克官宣生成式人工智能（AI）解决方案——Green Dot Assist，旨在实时帮助咖啡师解决问题。比如店员无需翻阅手册或搜索答案，就可以在店内iPad上提问并获得即时的对话式回复。目前该技术已在35家门店测试，未来将进一步推广。

玛氏联手雷蛇打造“维能”零食品牌

玛氏与雷蛇联合宣布双方合作进入崭新阶段——正式成立合资公司，共同加速推动电竞玩家专属零食品牌RESPAWN by Razer维能在全球市场的战略发展，从探索性合作迈向真正的品牌共创，开启跨界融合与玩家体验创新的新篇章。

玛氏公司首席市场营销官及玛氏休闲食品事业部首席发展官Gülen Bengi表示：“这不仅仅是推出一款新零食，更是开创了一种全新的品牌构建新概念。”

泡泡玛特股价还在创新高

6月11日午后，泡泡玛特股价一度涨超4%，续创历史新高，年内公司股价涨超200%。截至6月11日收盘，泡泡玛特股价报269.8元、总市值为3623亿元。多家机构上调了泡泡玛特的股价。

锐步母公司 ABG 亚太新总部落户上海

6月11日，全球品牌开发与授权平台 Authentic Brands Group宣布其亚太区总部正式在上海落地。ABG 旗下拥有包括锐步、Champion 在内的50个全球品牌，每年全系统零售额约320亿美元。

蜜雪冰城被香港政府通报：大肠菌群含量和总含菌量超出法例上限

据媒体报道称，香港特区政府食物环境卫生署食物安全中心公布，一个冰冻甜点样本的大肠菌群含量和总含菌量超出法例上限，涉事店铺为沙田好运中心的蜜雪冰城。

L Catterton出售德国凉鞋品牌Birkenstock股份

全球最大消费品私募基金 L Catterton（路威凯腾）已启动出售德国百年凉鞋品牌 Birkenstock（勃肯）近1800万股股票的程序。L Catterton此次共计出售17,927,344股股份，每股售价52.5美元，总价值约合9.412亿美元。

二、互联网

京东通讯官宣惠英红担任推广大使

自美团官宣黄龄、饿了么邀请蓝盈莹之后，网友急得纷纷为京东出谋划策，建议聘请名字里带“红”的明星，其中惠英红的呼声最高，毕竟红的“惠英”（会赢）。6月11日，京东通讯不负众望，官宣邀请惠英红担任推广大使。

腾讯在线视频BU调整组织架构

腾讯平台与内容事业群在线视频BU发文宣布，设立在线视频BU 执行委员会，作为核心决策小组，对在线视频BU的重大业务和管理事宜进行集体决策。核心决策小组由孙忠怀、王娟、马延琨组成，孙忠怀升任在线视频BU董事长，王娟和马延琨则升任在线视频BU联席总裁，并分别兼任CCO（首席内容官）和COO（首席运营官）。

小红书在香港设立首个境外办公室

据中国香港投资推广署消息，小红书在香港开设办公室，这也是小红书首个中国内地以外的办公室。

小红书商业跨境业务总经理千月表示，跨境业务团队将发挥双向链接作用：一方面协助境外品牌对接中国内地消费者，同时支持中国内地品牌拓展至香港等境外市场。

OpenAI透露年化收入已达100亿美元

OpenAI表示，截至今年6月份，其年化收入飙升至100亿美元。按照目前的收入数据（2024 年 12 月收入为 55 亿美元），OpenAI 年收入翻番有着强劲的增长势头，有望在2025年达到127亿美元的收入目标。

OpenAI发言人证实，100亿美元这个数字不包括来自OpenAI投资者微软的许可收入以及大宗一次性交易。

Meta正组建新的AI实验室，致力于研究“超级智能”

据多位了解Meta计划的人士透露，Meta正准备推出一个新的人工智能研究实验室，致力于研究“超级智能”，以保持在人工智能竞赛中的竞争力。据悉，Meta已邀请人工智能初创企业Scale AI的创始人兼CEO亚历山大·王（Alexander Wang）加入新实验室，还将把Scale的其他员工引入Meta，而且Meta还向OpenAI和谷歌等领先人工智能公司的数十名研究人员提供了七到九位数的薪酬，其中一些人同意加入。

三、广告片

耐克发布《破四计划：信念的力量》

极限就是用来打破的！耐克发起的破四计划聚焦田径领域，目标是在6.26由肯尼亚长跑名将菲斯·普吉斯贡挑战4分钟跑完1英里，呼应1954年罗杰·班尼斯特首次打破这一纪录的壮举，将科学训练与心理理念相结合。

华为Pura80系列及全场景新品广告片预热

华为Pura80系列及全场景新品发布会于6月11日举办，华为终端为此发布了一则广告片预热，突出华为Pura80系列的影像优势：“个性风格 随心定格”。

四、趋势洞察

高端汽车品牌正在“奢侈品化”？

玛莎拉蒂、保时捷、宝马等豪车品牌的过去几年塑造的“销量神话”开始失效，就像奢侈品品牌一样，传统高端汽车的定义权正在遭受挑战，超豪华品牌整体销量疲软，消费需求在萎缩。

不过另一个现象是，高端汽车品牌正在进行时尚化叙事，被塑造成“成年人的大玩具”，这种“赋魅”所带来的光环无疑对年轻一代新富裕人群产生了新的吸引力。

七大营销趋势，洞察行业变革

在数字技术与消费需求剧烈碰撞的商业新时代，营销领域正经历前所未有的变革。2025年七大关键营销趋势不仅重塑着市场竞争格局，更为企业带来全新的挑战与机遇。

AI深度赋能营销全流程，开启智能营销新纪元；社交媒体平台生态持续分化，精准营销的新战场；消费者决策转向AI对话，重构营销沟通逻辑；情绪消费与圈层文化主导消费潮流，情感共鸣的营销新范式；KOL与短剧营销融合成新热点，内容营销的破局之道；个性化内容与精准整合营销成必然，用户体验的全面升级；可持续发展理念融入营销核心，企业责任与商业价值的双赢。

五、海外资讯

WPP Media表示：用户生成内容、关税和人工智能将重塑广告市场

For proof of the uncertainty facing marketers in 2025, look no further than the industry’s ping-ponging projections for ad spending.

WPP Media (the former GroupM), which released its global midyear ad spend forecast on Tuesday, is just the most recent example.

Like every prognosticator that’s taken a crack at predicting spending trends for 2025, WPP Media had to revise its previous projections downward due to pressure on marketing budgets from the Trump administration’s proposed tariffs.

WPP Media now expects global ad spend to grow by 6% in 2025, down from its previous projection of 7.7% made in December.

But there are a few bright spots.

User-generated content (UGC) is seeing tremendous growth driven by generative AI. And retail media is set to continue its meteoric rise, with commerce-related ad revenue surpassing TV for the first time this year.

 阳狮集团赢得玛氏媒体业务

Publicis Groupe has won Mars’ sprawling media business from WPP, ADWEEK has learned.

The French network will now handle the CPG’s media, production, commerce, paid social media, and influencer marketing business in more than 70 markets. To do so, it will create a bespoke team called “OneMars.”

Meanwhile, Mars has handed its global brand PR brief to Interpublic Group. IPG’s Weber Shandwick Collective, which already works with the company, will be the lead agency.

The results follow a nearly six-month review that involved major holding companies, including Publicis, Omnicom, and incumbent WPP, bringing to an end one of the biggest pitches of 2025. 

Creative, held by Omnicom’s BBDO and DDB agencies, was not under review.

“When it comes to building brands, we know that to remain iconic, we must remain in motion,” Gülen Bengi, lead chief marketing officer at Mars and chief growth officer at Mars Snacking, said in a statement.