一、品牌

上海乐高乐园开园，未来5-10年新规划已在定制

上海乐高乐园7月5日正式开园，上海乐高乐园度假区总经理陈洁表示，目前的上海乐高乐园度假区包含一个主题乐园和主题乐园酒店，在度假区的西侧，还有一片土地将作为未来拓展，上海乐高乐园未来5-10年的新规划已经在逐步定制中。此外，作为开园促销，在7月～8月期间，上海乐高乐园内餐饮半价。

MUJI無印良品中国董事长：中国是最重要的海外市场，将加快开店速度

近日，MUJI無印良品中国董事长兼总经理堀口健太在接受记者采访时指出，随着近几年消费者的消费观念的转变，MUJI的品牌理念和商品形象与中国消费者的偏好的契合度也越来越高。“中国市场是MUJI最重要的海外市场，销售额和利润均对全球的增长做出了贡献。我们相信中国市场的消费潜力会持续显现，新的消费业态也会出现，我们非常期待。”

罗马仕客服回应停工：内部正常组织架构调整，召回方案长期有效

关于停工停产消息，罗马仕淘宝旗舰店客服表示：“这是公司内部正常的组织架构调整，本次召回方案长期有效。”昨日稍早前，罗马仕被曝发停工停产放假通知。今年6月，罗马仕曾发布召回部分罗马仕牌移动电源的消息，召回2023年6月5日至2024年7月31日期间制造的部分罗马仕ROMOSS牌移动电源，涉及三个型号，共计49.1745万台。

小米YU7开启交付

雷军昨日在微博表示，小米YU7正式交付首批车主。

二、互联网平台

淘宝闪购日订单超8000万，日活用户超2亿

淘宝闪购、饿了么联合宣布，日订单数超过8000万，其中非餐饮订单超过1300万，淘宝闪购日活跃用户超过2亿。市场总量从5月的约1亿单，迅速攀升至现在的2亿单，距离淘宝闪购正式上线仅有两个月。近日，淘宝闪购宣布启动规模达500亿元的补贴计划，将在12个月直补消费者及商家共500亿。

美团即时零售日订单已突破1.2亿，餐饮订单占比过亿

据美团内网公布信息显示，截至22时54分，美团即时零售当日订单已经突破了1.2亿单，其中，餐饮订单已超过1亿单。值得注意的是，就在当晚20时45分，美团内网曾显示即时零售日订单突破了1亿。这也意味着，在2个小时的时间内，美团已产生了超过2000万笔订单。考虑到周末夜宵时段仍然是外卖高峰期，这一数据目前仍在增长中。7月5日是暑期消费旺季正式开启后的第一个周末，也是外卖消费的传统促销季。公开报道显示，去年夏天美团的订单峰值超过了9000万单。

B站推出“代号H”AI创作工具，挖角发力视频播客

Tech星球独家获悉，B站正发力视频播客业务，平台即将推出一系列扶持政策，以及在B站内部项目名称为“代号H”的AI创作工具。 所谓视频播客，即音频内容视频化。根据B站内部流出的一份《视频播客出圈计划营销合作规划》显示，B站将发布一系列针对音频及文字创作者视频化转型的扶持政策。内部人士透露，“公司今年暑期将大力挖角播客创作者，我们觉得视频播客将是一个重要增量”。

字节短剧再出击：推出免费APP「木叶」，直指下沉市场

7月4日消息，字节系再推出一款免费短剧APP——木叶。从下载界面看到，这款APP的开发者为海南愉阅科技有限公司。据公开资料显示，这家名为海南愉阅科技有限公司的全资股东为北京笔墨留香科技有限公司，即为红果主体公司名。也就是说，红果另外开发了一款免费短剧APP。

抖音新规定：未满16周岁未成年人禁止出镜直播

从抖音获悉，该平台启动“共建文明直播·2025暑期未成年人”专项行动，明确禁止未满16周岁的未成年人出镜直播。此外，年满16周岁未满18周岁的未成年人开播，需征得其父母或监护人书面同意。违反该规范实施上述行为的，平台将回收账号直播权限。

三、广告片

新百伦超现实广告：在鞋盒里踢足球

为推广以网球为灵感的T-500运动鞋，新百伦邀请足球明星Endrick拍摄了其最新广告“请保持安静”。

短片以一场比赛开场，一名球员手持网球拍，另一名球员正是皇家马德里前锋Endrick，他们正在进行一场意想不到的足球比赛。

在一阵吵闹声中，故事迎来高潮，我们发现这场比赛是在新百伦的鞋盒中进行的，随后画面一转，一个真人大小的Endrick正在一家高级俱乐部与他现实生活中的伴侣，模特Gabriely Miranda观看这场比赛。

四、趋势洞察

《2025零食饮料趋势白皮书》：2024年糕点烘焙电商市场整体表现疲软

近日，Flywheel飞未发布了《2025零食饮料趋势白皮书：解码食饮品类创新与增长密码》，数据显示，2024年糕点烘焙电商市场整体表现疲软，销售额同比下滑，均价的上涨仍未能抵消销量下降的影响，反映出消费者对价格敏感度较高。

中秋仍是销售高峰，但份额同比下降5%，消费场景逐渐分散至春节、大促和开学季等节点，其中，春夏季份额增长7%。

细分品类中，新鲜蛋糕/低温/短保烘焙表现亮眼，销售额同比增长36%，成为新增长点，而月饼和传统糕点分别增长24%和7%。

糕点烘焙社媒声量呈现明显的节日与日常双轨驱动特征：中秋仍是声量高峰，日常高热度话题如“甜品治愈一切”、“减肥吃什么”持续引发讨论，反映出消费者对糕点烘焙类零食的情绪价值和健康需求。

从不同平台来看，抖音凭借短视频优势占据主导地位，微博则通过中秋明星联动引爆热度。

细分品类中，传统糕点声量同比激增85%，成为新晋焦点；月饼作为节庆顶流兼具销量与话题度，并且凸显健康化与个性化消费趋势；而小蛋糕（+61%）和吐司（+20%）分别以治愈系情感和DIY手作场景吸引日常流量。

值得注意的是，糕点烘焙行业在政策推动下呈现三大核心趋势，即悦己治愈、经典复兴和健康升级——共同构成了当前糕点烘焙市场发展的核心驱动力。

在“城市一刻钟”便民生活圈政策支持下，便捷化、悦己型消费崛起，线下消费场景加速复苏；除此之外，传统老字号在国家专项补贴和抖音亿级流量扶持下焕发新生，通过文化创新重获市场青睐；同时，随着国家“体重管理三年行动”政策的实施，健康理念深度渗透，推动烘焙产品向更健康的方向发展。

2025暑期档总票房破25亿

据灯塔专业版，截至7月6日12时35分，2025年暑期档（6月-8月）总票房（含预售）突破25亿！《酱园弄·悬案》《碟中谍8：最终清算》《名侦探柯南：独眼的残像》暂列前三。截至目前，2025年暑期档电影总票房（含预售）破25亿。

深圳口岸上半年出入境1.3亿人次 同比增长16.2%

深圳边检总站数据显示，今年上半年经深圳各口岸出入境人员达1.3亿人次，同比增长16.2%。其中，出入境外籍人员343.2万人次，同比增长39.2%，成为整体客流增长的重要驱动力。

五、海外

广告技术从何时开始如此痴迷于结果？

Typically, “outcome” is used to describe any campaign metric that can be tangibly connected to the growth and success of a business.

Some metrics, like sales and conversions, are categorized as outcomes across the board. Others depend on who you ask. Brand lift, growth of market share and clickthrough rates, for example, may also be included on the condition that the measurement is accurate and incrementality is provable.

Many also like to define what an outcome is by demonstrating what it isn’t: namely, a “vanity metric,” which is a similarly squishy term that refers to anything that’s measurable but not actionable. Think impressions, social media followers and clickthrough rate.

The debate over definitions aside, however, most agree that brands and their agencies should be the ones to figure out what works and what doesn’t, rather than rely on a vendor to make those decisions for them.

“Anytime you assert what an outcome is, versus asking the advertiser what their most valuable outcome is, you’re kind of crossing the line into blurriness,” said Jason Fairchild, co-founder and CEO of CTV startup tvScientific.

2024年广告CEO们赚了多少钱？

No advertising holding company CEO earned more last year than Omnicom’s John Wren.

In 2024, Wren’s total compensation—which includes salary, bonus, equity awards, and other forms of payment—amounted to $21.67 million, according to public filings analyzed by executive intelligence firm Equilar.

IPG’s Philippe Krakowsky took home $16.43 million during the same period, making him the second-highest earner.

Both men made more money than typical for someone in their position. Additional figures from Equilar show the median CEO who runs a company listed in the S&P 500 received $16.41 million in total compensation for 2024.

Omnicom is set to acquire rival IPG sometime later this year. If the deal closes, Wren will remain CEO, while Krakowsky will become co-president and COO alongside Omnicom’s Daryl Simm.