近一年来社交媒体上有越来越多关于“卫生巾为什么不能？”的讨论。在iBrandi品创看来，消费者密切关注的不再只是“产品功能”，“情绪价值”同样重要。真正打动消费者的，不再是谁做得更快，而是谁听得更真，并用行动真正去解决用户需求。

于是，继5月28日世界月经日之后，奈丝公主再次在召开了一场「奈丝公主 美好予她」线上发布会。

事实上，上次“奈丝公主 美好予她”发布会之后，奈丝公主品牌的关注度持续增高。不光是因为品牌以“开创者”的角色，开启了“卫生巾品牌发布会”新纪元。更重要的是，通过发布会让消费者和业界，看到了奈丝公主不止专注做产品，更用心做一系列正向社会活动并与公益组织合作，承担起了自己的社会价值。

这一次，奈丝公主同样不止是宣传，而是逐一回答女生们的“为什么不能”，并用行动证明，一个个“不能”都可以成为“能”。iBrandi品创注意到，过去一年里，在社交媒体中有近百万的讨论，都是与“卫生巾为什么不能……？”有关。

它们看似琐碎，却是对日常体验最真实的呼唤。这场发布会也让我们看到，做小事，做实事，倾听用户是奈丝公主产品研发团队一直坚持的事。正如奈丝公主产品负责人廖美珍在发布会现场所说的那样：“聆听女孩们的真实心声和需求，是奈丝公主做产品的出发点，也是我们一切努力的初衷。”

而当品牌真正聆听消费者，“不能”的世界，就会开始改变。

事实上，一个个关于“为什么不能……”的问题背后，皆是消费者真实的痛点和需求未被满足的佐证。

一个真正以用户为中心的品牌，应该做的不是闭门造车地思考“我能卖什么”，而是倾听消费者“还需要什么”。

这场发布会，正是奈丝公主再一次用行动交出的答卷。

她们没有用一句广告语掩饰“不完美”，而是回到产品的本质，重新审视与卫生巾有关的“美好”，应该从哪里开始。从匠心选材到科技创新，奈丝公主用产品力，给出了她们对“为什么不能”的第一个回答。

为什么不能有既亲肤无刺激又吸收好的卫生巾？这是选材的问题。发布会现场，奈丝公主也给出了自己的选材标准。

奈丝公主相信，一片安心的卫生巾，从一朵好棉花开始。因此，虽然棉花共分为1-7级，但奈丝公主只选1～3级高等级棉花，且每一朵棉花入厂前都要经过15道严格检验。背靠稳健医疗的生产体系，奈丝公主把“安全安心”作为底线，而真正的天花板，是呵护女性健康。

在充斥着“速成与竞争白热化”的市场里，她们选择了一条更慢、更难却更正确的路。因为每一片卫生巾的温柔，始于对原料的克制与敬畏。正如母公司稳健医疗创始人李建全所说：作为医疗企业，我们百分之一的不合格，却是对消费者百分百的伤害。

为什么不能有既透气又不磨的卫生巾？奈丝公主的回答同样是“能”。

为了让面层到护翼都做到100%全棉，品牌将用棉量提升至普通纯棉卫生巾的2.35倍。这虽然意味着更高的成本与工艺难度，但也意味着敏感肌的女生终于可以不再被化纤摩擦困扰。显然，除了要做到轻薄与速干，奈丝公主也要进一步回归真实触感——因为柔软，本身也是一种力量。

为什么不能有更贴合不移位的卫生巾？也能。

但这除了保证产品原料，还需要科技创新。一方面，奈丝公主早就把“贴心”变成了科学命题：自主研发全棉“五超”体感科技，先后推出了“超净吸、超透气、超柔软、超环保、超方便”五大系列，匹配满足女生在经期的精细化需求。

“超净吸”系列以高吸收力与动态贴合设计为核心，适合经期量大的女生，让干爽与安全感兼得；“超透气”系列为棉纱材质，能为易闷热人群提供轻盈体验；“超柔软”系列通过全棉触感层与亲肤技术，让敏感肌在经期也能安心；“超环保”系列延续品牌可持续的理念，可采用再生材料与绿色生产工艺；而“超方便”系列则为裤型卫生巾，则可以进一步覆盖夜间、量大、外出等多场景需求。

每一个“超”，都代表着奈丝公主对细节的极致打磨，也能让女性的“经期体验”从默默忍受，变为被理解、被照顾的日常。

另一方面则是持续的迭代创新，本次发布会推出的两款新品，也正是奈丝公主把“贴心变成科学命题”这一理念的延伸。

“超净吸超贴合MAX”这款超净吸系列的新品专为经期量大女生设计，长度MAX、吸收力MAX、干爽MAX、贴合度MAX，并采用国标消毒级电子束灭菌技术，让洁净度再提升一个层次。

“奈丝公主少女裤”则基于少女的身体曲线对比成人，腰围较小、腿围更窄这一特点，奈丝公主重构了产品版型，做到了高弹不勒腹、贴合曲线、360°防漏、100%全棉面层，为10—17岁青少年女生打造了这款足够安心的产品。

从聆听用户真实声音，到匠心选材、研发攻克、科技创新，再到用五大系列覆盖女性经期所需，倾听女孩们的真实心声和需求是奈丝公主做产品的出发点，也是品牌一切努力的初衷。

正如奈丝公主产品负责人廖美珍在发布会现场所言：“卫生巾，安全、安心是底线，呵护健康才是天花板。不管是少女还是成人，不管日常喜欢运动还是宅家。奈丝公主都希望女生们在经期，都能找到自己的理想款。为你量身设计，奈丝公主可以。”

在iBrandi品创看来，柔软、贴合、洁净……这些在市面上被认为的“不能”，奈丝公主之所以能做成“能”，一方面，在奈丝公主看来，这本就是关于一片卫生巾该有的，理所当然的体验；另一方面，也是奈丝公主在成本之外的投入与坚持。

奈丝公主的创新逻辑，不是“做更多”，而是“懂得更多”。这也意味着，在产品力的背后，奈丝公主也有对女性身体与情绪的深刻共情。

如果说产品力让“能”成为现实，那么在iBrandi品创看来，品牌力，则让“能”有了温度。奈丝公主深知，一片卫生巾能带来的，不仅是舒适感，更是一种被照顾、被理解的心理支撑。

她们也把“能”的边界，从实验室延伸到了生活现场。

毕竟，在奈丝公主的品牌哲学中，“做实事” 是立足之本，“做好事” 则是价值升维的必然路径 —— 前者以产品力守护女性身体，后者以行动力守护女性精神，共同构建起 “生理 + 心理” 的双重关怀体系。

所以，除了用产品实实在在呵护每一位女性用户的身体健康，在市场之外，奈丝公主也始终在以“看得见的实事”，在呵护、帮助更多女性。

比如，除了产品本身，关于卫生巾，女生们也在社交媒体提出了这样一种无奈：“为什么在公共场所找不到免费领取的应急卫生巾？难道月经突然来了就只能干着急吗？”奈丝公主同样给出了“能”的答案与具体的解决方案。

iBrandi品创了解到，自2022年起，奈丝公主一直持续做小事，做实事，用实际行动帮助更多女性。

一方面，奈丝公主在全国多地开展了“奈丝公主应急小棉花”公益项目——联合全国40多所学校设置“月经互助盒”，截至目前，已经在全国105座城市的247家购物中心、近500家全棉时代门店以及40多所高校设置了免费卫生巾应急取用点。

只要女生在外突遇经期又身边没有卫生巾时，看到贴有“奈丝公主应急小棉花”标识的服务站，都可以免费领取1片应急卫生巾。数据显示，仅在2024年一年，全国各地就发出了24万片这样的应急卫生巾。奈丝公主把贴心做到线下，让“忘带卫生巾”的窘境有了温柔的解决方案。

“忘带卫生巾，可以找奈丝公主。”这句看似温柔的口号，其实是一种极具温度的社会行动：在你需要的时候，品牌真的在那里。

另一方面，在更远的地方，奈丝公主也将“能”延伸为一种社会责任。

“为什么不能大大方方聊聊月经健康？”很多女生和家长都有这样的疑惑。实际上，在成长过程中，由于缺乏正确的经期教育和公开讨论的环境，少女们往往对初潮感到手足无措。奈丝公主认为，真正的“美好予她”，是让女孩们在成长过程中对月经多一分了解、少一分慌张。

因此，奈丝公主携手中国妇女发展基金会，为困境地区的27000名中小学女生捐赠卫生巾与月经亲子绘本，并联合“爱小丫基金”志愿者开设了300余节健康课堂。

值得注意的是，月经亲子绘本，一本会发给孩子，一本会发给家长。

给孩子的绘本，像是一次温柔的启蒙。以生动、自然的语言，带她们在初潮到来前就能理解月经并非什么羞耻的秘密，而是身体成长的一部分。那些关于生理变化、卫生护理的小知识，被绘本化为可爱、轻松的故事，让孩子们学会与自己的身体和解，从容迎接生命的自然节律。

给父母的那本，则可以帮助父母跳出“避谈月经”的传统模式，用更科学、更平等的态度去与孩子一起谈论月经、面对月经。家长不再回避、也不再尴尬，而是能以理解和尊重，成为孩子的支持者和引导者。

一套绘本、一节课，让“月经”从沉默变为自然，让成长多了从容与尊重。奈丝公主用“美好予她”的行动，让教育、卫生与尊严被同等重视。她们不只是提供物质的支持，更在为女孩们重建一种面对身体的自信。

可以看到，奈丝公主围绕女生们提出的各种“为什么不能”，逐一给出了解决方案：从选材到设计、从产品到服务、从生理到心理，全方位地回应了消费者的真实需求。这种敢于直面问题、逐一破解难题的态度，本身就是一种品牌责任感的体现。

正如奈丝公主产品负责人廖美珍在发布会现场所言：每一个问题，都值得我们认真对待、真诚地回答。奈丝公主用行动，把每一个“不能”，变为“可能”。

在iBrandi品创看来，这一系列行动，勾勒出一个有温度的品牌画像：不只是“卖产品”，而是通过每一次真实回应，去修复女性与社会之间被忽视的理解。真正的品牌温度，不在于说什么，而在于做什么。

这种从内到外的笃定，也正与李建全先生一直在公开强调品牌的三大经营原则相契合：“质量优先于利润，品牌优先于速度，社会价值优先于企业价值”。

从5月的“懂你所需”，到10月“把不能变成可能”，奈丝公主一直在用匠心与创新回应身体需求，用社会行动传递品牌温度。

当越来越多的女生在社交网络勇敢发问“为什么不能”时，品牌给出了一个范本式的回答——“没有什么不可以，只要你真的在乎。”这场“奈丝公主 美好予她”发布会既是对用户心声的诚挚回应，也是对整个行业的一次有力示范。奈丝公主用行动证明了：对消费者的敬畏和对社会的责任，正是好品牌成长的不竭动力。倾听让品牌找准方向，坚持与善念让品牌走得更远、更稳。

图片截自小红书

卫生巾，安全安心是底线，呵护健康才是天花板。

对奈丝公主而言，这不是一句广告语，而是一种品牌信念。相信在未来，奈丝公主也会继续努力，让更多“不能”的问题被温柔解决，让更多女生感受到被理解的力量。

综合来看，在消费者心目中，怎样的企业才算是一个“好”品牌？奈丝公主此次的系列举措给出了答案雏形——好品牌源于真诚倾听，更成于用心行动。

首先，真诚倾听是基础。通过社交媒体洞察用户声音，奈丝公主捕捉到了大量被忽略的细节需求，并将其作为产品研发的重要方向。消费者需要的是被尊重、被聆听的感觉，奈丝公主显然深谙此道。

其次，用心行动是关键。光有同理心还不够，愿景必须落地为看得见的改变。奈丝公主之所以赢得掌声，不仅因为他们听到了女生们的“上万个为什么不能”，更因为他们用一项项扎实的创新和公益举措去回答“我能”。

最后，我们也看到奈丝公主此次发布会主题“奈丝公主，美好予她”！

这不仅是一句口号，更是企业发展的一以贯之的价值观体现。倾听女性用户的诉求，解决用户的痛点。从全棉材料的环保可持续性，到全棉制品带给女性健康保护和舒适体验的提升，奈丝公主通过实践诠释了这句话的含义：用最天然的材料，做对女性更好、对地球更好的产品和服务，让商业的成功建立在社会进步的基础之上。

当这一理念成为品牌的底色，也让奈丝公主的“奈丝公主 美好予她”，不止是一场发布会，而是一种持续发生的力量。