Morketing·每日监测12.8：​Netflix宣布827亿美元收购华纳兄弟；Meta收购AI可穿戴公司Limitless；苹果现高管离职潮

一、品牌

苹果现高管离职潮

12月7日凌晨的最新爆料显示，半年后即将迎来创办50周年里程碑的美国苹果公司，正在面临“后乔布斯时代”最严峻的人事动荡：资深高管正因各种原因加速离职，AI领域的进展不佳也在引发年轻工程师大量跳槽。知名苹果爆料人马克·古尔曼总结称，仅仅在过去的一周时间里，苹果的人工智能负责人和界面设计负责人相继辞职，随后公司又宣布总法律顾问和政府事务负责人也将离开。这4名高管均直接向首席执行官库克汇报，标志着消费电子巨头近十几年来罕见的高层震荡。

大众集团将投入1600亿欧元，重塑未来5年战略方向

大众集团12月6日宣布，2026–2030年5年计划滚动投入约1600亿欧元（约合1860亿美元），用于产品、技术与基础设施建设。这个计划相比此前 2025–2029年计划的1650亿欧元（约合1918亿美元），稍有收紧，反映出集团在面对全球不确定性（包括美国汽车关税、中国市场竞争等压力）时，选择更加谨慎和聚焦的战略。

胖东来已注册东来哥等服装鞋帽类商标

12月4日，在许昌胖东来生活广场，慕名前来购买羽绒服的顾客络绎不绝。爱企查App显示，许昌市胖东来商贸集团有限公司已成功注册“东来哥”“六月旭 JUNE RISINGSUN”“自由·爱”等20余枚服装鞋帽类商标。

二、互联网

Netflix宣布827亿美元收购华纳兄弟

12月5日，Netflix宣布以827亿美元从华纳兄弟探索公司手中购得华纳兄弟影业、电视制片厂、HBO、HBO Max流媒体及华纳旗下游戏业务，得到《哈利·波特》《权力的游戏》《老友记》等经典IP以及整个DC宇宙。华纳兄弟探索公司将保留CNN、TNT、探索频道等有线电视业务，并会将上市主体更名为“探索全球”。如果收购成功，Netflix将强化自己在流媒体平台领域的领先优势，尤其是顶尖内容资源。

Meta收购AI可穿戴公司Limitless

当地时间12月5日，人工智能可穿戴设备初创公司Limitless宣布，公司已被Meta收购。Limitless制造一种小型AI驱动吊坠，可执行记录对话、生成摘要等任务。

Meta将削减元宇宙支出，Reality Labs可能最早于明年1月裁员

Meta Platforms计划在其Reality Labs部门削减高达约30%的预算，这可能影响Horizon Worlds，并将重点转向人工智能可穿戴设备。Deeper Reality Labs考虑对Reality Labs进行更深度削减。Meta Platforms正在考虑大幅削减元宇宙资源，其中可能包括最早于1月进行裁员，这反映了多年巨额投资后的战略转向。

百度发布澄清公告

百度集团港股公告，公司注意到于2025年12月5日有媒体报道公司拟分拆非全资附属公司昆仑芯(北京)科技有限公司进行独立上市。公司澄清目前正就拟议分拆及上市进行评估。若进行分拆及上市，将须经相关监管审批程序，而公司并不保证分拆及上市将会进行。

X公司因违反内容法规被欧盟处以1.2亿欧元罚款

欧盟依据《数字服务法案》作出首份“不合规决定”，认定美国企业家马斯克旗下社交媒体平台X在透明度方面违法，将对其处以1.2亿欧元罚款。

三、广告片

iPhone 17 pro 芯片散热广告

玩一会就发烫的情况，在 iPhone 17 Pro 中被改善了。

针对 iPhone 以往易发热的问题，苹果在 iPhone 17 Pro 中首次引入了VC 均热板散热系统，并推出了一支拟人化的魔性短片，来展示 A19 Pro 芯片在散热与持续高性能上的优势。

四、趋势洞察

报告：超三分之一移动营销人员已投放短剧广告，另有两成计划明年测试

Adjust发布《2025 年中国应用出海报告》。报告结合Sensor Tower的洞察指出，中国应用开发者的全球化战略正发生深刻转变：从过去追求高速增长，转向以可持续、数据驱动为核心的发展模式。据Adjust进行的一项问卷调查显示，目前已有三分之一的移动营销人员正在积极在短剧应用中投放广告，还有20%的人计划在明年进行测试。

五、海外

WPP因人工智能热潮上调广告增长预期

WPP Media published its 2025 global end-of-year forecast, which predicts 8.8% growth over the past year (excluding US political advertising), a notable increase from the 6% the agency estimated back in June after new tariff announcements.

There are two main reasons behind the update, according to Kate Scott-Dawkins, global president of business intelligence at WPP Media, who previewed the results during a press briefing last week.

One is that negotiations lessened the impact of tariffs and the other, – you guessed it – is the AI boom.

汉堡王首席营销官谈如何赢回家庭顾客

Burger King is putting a new emphasis on kids and families and looking to SpongeBob for some help. The chain has a new partnership with the upcoming Paramount Pictures film “The SpongeBob Movie: Search for SquarePants” that includes movie-themed food items and new ads.