Morketing·每日监测12.10：“豆包手机助手” 在朋友圈刷屏了；小红书回应“小红卡”暂停试运营；高圆圆代言奈雪的茶被嘲？

一、品牌

蜜雪冰城正在日本增加开店

该公司运营的SNOW KING在东京、大阪和横滨等地开店，11月初在东京新宿开设了“MIXUE新大久保站前店”。蜜雪冰城在世界范围内运营4万6000家店铺，在日本也以100日元区间的红茶和冰淇淋等便宜商品展开攻势。

泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪集团持续下跌正经历寒冬

被港股市场称为“消费三姐妹”的泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪集团持续下跌正经历寒冬。泡泡玛特距离其历史最高点339.8港元已下跌44%，老铺黄金从1097.48港元的高点回落44.1%，蜜雪集团也从618.5港元的峰值下滑35.88%。三家公司合计市值蒸发已超过3600亿港元。

高圆圆代言奈雪的茶被嘲？

近日，高圆圆代言奈雪的茶引发网友讨论。 一些网友认为，她的粉丝群体与奶茶品牌的主流消费者可能存在差异，导致代言效果不如预期。‌ 同时，也有观点指出，当前年轻消费者更注重产品本身的质量而非明星效应，如果产品不够优秀，明星代言反而会放大缺点。‌

不过，高圆圆作为代言人的选择也存在支持声音。例如，她与奈雪倡导的“健康、轻盈”品牌理念较为契合，有助于强化品牌形象。‌此外，高圆圆在时尚领域长期保持高口碑，例如她代言的轻奢品牌曾获得正面评价，显示其形象具有一定的普适性。‌

总体来看，代言争议往往反映了消费者对品牌策略的敏感度，而非单纯针对代言人本身。在新茶饮行业竞争加剧的背景下，品牌更需要通过产品力来赢得信任。‌

二、互联网

小红书回应“小红卡”暂停试运营：不影响其他本地生活功能和服务

小红卡团队发布公告，宣布“小红卡”业务将于2026年1月1日起暂停试运营。小红书官方回应称，此次暂停只涉及小红卡，小红书为用户和商家提供的其他本地生活功能和服务不受影响，本地生活店铺可以继续入驻。小红书依然会围绕专业号、POI、地图等基础设施，为本地生活商家提供经营工具，帮助商家在小红书运营获客。

努比亚总裁与抖音副总裁回应豆包AI手机问题

最近，“豆包手机助手” 在朋友圈刷屏了，它像个藏在手机里的“万能小助理”，你动动嘴，它就能替你操作不同的APP，把很多复杂的事情搞定。可没想到，这“小助理”刚想大展身手，就碰了一鼻子灰。微信登录异常，支付宝付不了款，连美团、淘宝都把它挡在外面——几乎半个互联网都拉响了警报。对此，12月9日，努比亚技术有限公司总裁倪飞发文称，团队已收到一些问题与反馈，正在与合作伙伴积极沟通与解决。抖音集团副总裁李亮转发并配文称：AI带来的变革是真实存在的，用户的需求也是真实存在的。豆包和中兴的探索是一个开始，不论这次是否会成功，但AI一定是未来。

小米人事调整：中国区总裁王晓雁兼任销售运营一部总经理

12月9日上午消息，小米近日宣布中国区人事调整，涉及销售运营一部、销售运营二部、新零售部、汽车销交服部多个部门。

其中，任命集团高级副总裁、中国区总裁王晓雁兼任销售运营一部总经理；任命郭金保担任销售运营二部总经理、向集团高级副总裁、中国区总裁王晓雁汇报，同时郭金保继续兼任江苏分公司总经理。

另外，此次调整还涉及到新零售部和汽车销交服部。任命张健担任新零售部总经理，向集团高级副总裁、中国区总裁王晓雁汇报；任命夏志国担任汽车销交服部总经理、向集团高级副总裁、中国区总裁王晓雁汇报，同时夏志国继续兼任汽车销交服部销售运营部总经理。

Google明年推出Gemini智能眼镜

12月9日，Google在Android Show上宣布将于2026年发布两款搭载Gemini的自研AI眼镜，并展示了两款眼镜的原型机。一款是无显示屏眼镜，与小米AI眼镜和理想AI眼镜类似；一款是有单目AR显示屏的眼镜，可以显示一些简单的卡片和组件，类似Meta Ray-Ban Display。两款眼镜均通过按压镜腿或语音指令的方式实现交互。其中，单目AR显示屏眼镜能和Android手机实现更深的交互，包括实时通知、网约车距离与到达时间之类的简单窗口可以被呈现在眼镜内，给人以和智能手表相似的交互体验。此外，导航场景能以投影的画面被呈现在眼镜里，用户可以依靠眼镜画面和眼镜所搭载耳机完成导航任务。

三、广告片

Burberry格纹上身出租车，又在机场摆起了围巾摊

在“营销松弛化”趋势面前，即使奢侈品也难成例外。前有奢侈品开咖啡店，后有与共享单车的破壁合作。近日，就连Burberry也将标识性品牌符号格纹，覆于强生出租车车身。

根据网友拍照分享来看，格纹车常以5辆以内的小车队出行，已出现在黄浦外滩、徐汇恒隆、富民路等高人流商区。

如果有乘车需求，可在曹操出行打到同款车型。

四、趋势洞察

报告：中国旅行者计划在春节假期前后出境游的搜索热度达到去年同期的两倍左右

Airbnb爱彼迎的《2026年春节出境游趋势》显示，中国旅行者计划在春节假期前后出境游的搜索热度达到去年同期的两倍左右，延续了国庆黄金周的强劲势头。同时，越来越多旅行者正通过灵活“拼假”错峰出行，在2026年2月整体搜索数据中，超过七成入住计划发生在9天春节假期之外。

五、海外

Cadent 收购 YouTube 广告公司 VuePlanner

The year may be almost over, but there’s still plenty of time for some last minute M&A news.

On Tuesday, TV advertising company Cadent announced the acquisition of VuePlanner, which specializes in contextual advertising and media planning for YouTube.

Neither company would disclose an official amount. The deal has been in development since April of this year.

With the inclusion of VuePlanner’s 35+ employees, the acquisition will also bring Cadent’s overall headcount to roughly 640 people, said Cadent CEO Nick Troiano.