Morketing·每日监测2.11：​绝味鸭脖旗下十余家企业已注销；资生堂官宣 LISA 成为品牌全球代言人；抖音生活服务上线“抖省省”团购App

一、品牌

绝味鸭脖旗下十余家企业已注销，一年半净减少门店超4000家

据报道，ST绝味发布业绩预告称，预计2025年归母净利润亏损1.6亿元至2.2亿元。这是公司自2017年上市以来的首次年度亏损。根据窄门数据，目前绝味全国共有门店约10713家，距2024年中期财报公布的数字，一年半中间绝味门店净减少超4000家。据悉，绝味食品股份有限公司成立于2008年12月，法定代表人为戴文军，注册资本约6.1亿人民币，由多家企业共同持股。对外投资信息显示，该公司对外投资30余家企业，其中20余家处于存续状态，其他10余家企业已注销。

周大福拟年后调价，门店回应：一口价产品或涨15%-30%

市场传出周大福春节后将对黄金产品调价的消息，引发行业及消费者广泛关注。据了解，此次调价或于3月中旬正式启动，目前部分门店已收到相关通知，涨价重点集中在一口价产品，预计涨幅或为15%-30%，但具体调价细节及执行时间仍以到店价格标签调整为准。

苹果一季度在华销售额暴增38%，分析称“爱马仕橙”成最大“功臣”

金融时报近日发布博文，报道称苹果凭借iPhone 17系列在中国市场实现强势反弹，终结了长达三年的销售颓势，而星宇橙配色因极具辨识度而引发抢购热潮，成为最大功臣。该媒体指出，星宇橙因色调酷似法国奢侈品牌标志性颜色，被坊间直接称为“爱马仕橙”。这种色彩关联成功激发了消费者的购买欲，让iPhone 17 Pro不仅仅是一部手机，更成为了一种象征富裕与时尚的社交货币。据博文介绍，这一配色的成功，直接反映在苹果2026年第一季度的财报中。公司当季总营收达到惊人的1437.56亿美元，创下历史新高。

可口可乐：预计2026年调整后有机营收增长4%至5%

可口可乐第四季度净营收118亿美元，预估120.3亿美元；第四季度可比每股收益0.58美元，预估0.57美元。可口可乐预计2026年调整后有机营收增长4%至5%，市场预估为增长5.01%。

理想春节后将推“门店合伙人”计划，后续会关闭部分低效门店

有消息称，理想汽车将在2026年春节后推行“门店合伙人”计划，以提升门店运营效率和市场响应速度。对此，理想汽车方面确认了该消息的真实性。据了解，在“门店合伙人”计划中，理想汽车将给予店长更大的经营决策权，并优化门店考核机制，将评价标准从单一的销量考核升级为涵盖销量、利润和用户满意度等多个维度的综合评价体系。除此之外，据理想汽车方面了解到，其在后续会关闭一些能效低、扩张期铺开的门店，目前还处于评估阶段。

开云集团第四季度销售额同比下降3%，古驰销售额连续十个季度下滑

法国奢侈品巨头开业集团周二公布的财报显示，其第四季度销售额降幅小于市场预期。该集团第四季度销售额达到39亿欧元（约合46.4亿美元），经汇率波动调整后较上年同期下降3%。这一数据好于分析师普遍预期的5的降幅。该集团旗下古驰品牌第四季度的可比销售额下降了10%，略好于分析师预期的12%的降幅。这是该品牌连续第10个季度出现销售额下滑的情况。

资生堂官宣 LISA 成为品牌全球代言人

2月9日，资生堂官宣 LISA 正式成为品牌全球代言人。在官方发布的代言大片中，LISA 手持资生堂明星单品红腰子精华进行推广，像大家展示了其独特的风采。她表示自己一直都是资生堂的忠实粉丝，对她来说，美丽意味着成长、自信，并不断完善自我，而资生堂「并非对抗衰老，而是专注于长期滋养肌肤」的护肤理念与其十分契合，在未来 LISA 也将携手品牌继续以其独特的方式，将这种价值传递给世界各地的人们。

二、互联网

马斯克旗下xAI联合创始人吴离职，成为最新一位出走的高管

xAI联合创始人Tony Wu在X平台发文宣布，已从这家初创公司辞职。其他多位创始成员也已离职，包括伊戈尔・巴布什金、凯尔・科西奇、克里斯蒂安・塞格迪以及格雷格・杨。托尼・吴离职之际，xAI 正面临多国消费者抵制与监管调查。该公司旗下的 Grok AI 聊天机器人与图像生成器，被曝允许用户批量制作、传播非自愿生成的深度伪造色情图片，其中包含以真人（包括未成年人）照片为原型的不当内容。

抖音生活服务上线“抖省省”团购App

2月10日消息，抖音生活服务已于今日上线一款名为“抖省省”的官方团购App。目前，该App已在苹果、安卓等多个应用商店上线。对此，抖音生活服务相关负责人回应称，未来平台会进一步融入AI技术。知情人士透露，该独立App后续将全面涵盖到店餐饮、住宿游玩、到店零售、综合服务等多种生意形态，以助力各类实体商家生意及线下服务消费增长。

淘宝闪购：年货订单增长超347%，三四线城市增幅超580%

淘宝闪购平台数据显示，随着春节的临近，与“春节”相关的年货搜索词语上涨，淘宝闪购年货销量同比增长超347%，三四线城市订单同比增长超580%。据了解，淘宝闪购推出“春节不打烊”服务。今年过年，平台上营业商户数同比增长32.9%，全国重点城市连锁商超及淘宝便利店等合作门店，春节期间线上门店营业率超过九成，不仅覆盖重点城市核心商圈，更延伸至县域及乡镇社区，有效保障返乡人群年货即时需求。

三、广告片

阿里云×米兰冬奥会：与粉丝共创AIGC影像

米兰-科尔蒂纳冬季奥运会盛大开幕之际，由奥美上海协助奥林匹克官方云服务合作伙伴阿里云，策划并执行了一场前所未有的全球营销盛事——《YOUR EPIC VIBE》。此项目邀请来自上百个国家和地区的奥运迷，运用阿里云的AIGC（生成式人工智能）技术共同创作了一支影像作品，将全球粉丝对冰雪运动的热爱与想象，转化为视觉艺术。

四、趋势洞察

Emplifi 2025年社交媒体营销报告：67%的营销人计划今年增加KOL相关预算

2026 年是营销领域的关键转折期，团队需在资源有限、防控倦怠的双重压力下，持续适配新平台、新受众与新期望，同时达成高产内容输出、可衡量 ROI 转化及 AI 技术同步的核心要求。在人工智能应用方面，其已在营销人最迫切需要的时间管理上显现价值，82% 的营销人认可 AI 工具带来的生产力提升，但效果呈现分化 —— 仅 35% 认为提升显著，47% 表示提升为适中渐进式；未来 AI 的落地重点将集中在预测分析与客户洞察（30%）、自动化内容创作（28%）、AI 驱动的广告定向（26%）三大方向，视觉识别（25%）与对话式人工智能（17%）紧随其后。

意见领袖营销则完成了从辅助策略到品牌核心战略的升级，67% 的营销人计划在 2026 年增加相关预算，真实性成为核心追求。这一趋势与消费者偏好高度契合：65% 的消费者会受贴近生活的创作者风格内容影响，而受名人影响的比例仅为 14%。合作重心上，微型（47%）与大型（47%）创作者成为首要选择，远高于超级意见领袖（25%）和纳米意见领袖（20%），主流打法呈现 “大型创作者负责大规模可见性 + 微型创作者强化深度与真实性” 的组合模式，同时配合增加帖子量提升效果。其核心目标也清晰明确：以品牌认知度（70%）为首要驱动，其次是社群增长（49%）与内容创作（48%），销售额（43%）和产品发布（33%）虽被纳入目标，但足以说明意见领袖营销已发展为成熟学科，而非单纯的交易渠道。

预测平台Kalshi称其在超级碗周末的交易量突破10亿美元

据美国金融交易所和预测市场平台Kalshi公司首席执行官塔雷克·曼苏尔（Tarek Mansour）透露，该平台在超级碗周日的交易量超过10亿美元，创下日交易量新高。该公司表示，这一交易量较去年同期增长2700%。

五、海外

OpenAI广告测试正式开始

Super Bowl Sunday: Anthropic runs an ad promising not to introduce ads in Claude, which is met with mostly positive feedback – more positive, in fact, than OpenAI’s own commercial during the big game.

Monday: OpenAI finally pulls the trigger and launches its first round of ads in ChatGPT, The Verge reports.

We’ve known it was coming (for sure) since last month, with myriad theories percolating in regard to how the ads will look, how frequently they’ll appear and how users will respond. Now, speculation can finally meet reality.

Entrepreneur Juozas Kaziukėnas found a settings panel within ChatGPT in which users can curate their preferences for ad settings, Search Engine Land reports, including an opt-in setting for personalization based on user interests.

2026年超级碗广告更加多元化，但明星仍然以白人为主

2026 Super Bowl ads reflected more racial diversity than last year, but celebrity talent in the ads was still primarily white. LGBTQ representation also dropped in this year’s crop of Big Game ads.

A majority of national Super Bowl spots (68%) visibly represented multiple racial or ethnic groups, according to an analysis from market research firm Zappi. The firm tallied ads that showed two or more clearly distinct racial or ethnic groups onscreen—not in the background—for a total of at least three seconds.

That percentage was up from last year, when just 57% of the ads represented multiple racial or ethnic groups. In 2024, 70% of ads represented multiple racial or ethnic groups.

More ads built multicultural representation into the story

Multicultural narratives were also better represented in Super Bowl 60 ads compared to the last two years, according to Zappi. The firm measured how many of the ads depicted a character from a historically underrepresented group who was speaking, driving the story action, or visually centered for at least a quarter of the ad.