Morketing·每日监测8.31：​2025年中国人口出生率回落；名创优品、蓝色光标、霸王茶姬超10+企业发布上半年财报；蜜雪冰城会员总量达5亿

一、品牌

蜜雪冰城会员总量达5亿

8月30日，蜜雪冰城宣布，其会员总量达5亿。

名创优品：上半年总营收115.0亿元，同比增长22.4%

名创优品披露半年报，2026年上半年，集团总营收115.0亿元，同比增长22.4%；毛利率44.3%，净利润9.6亿元，同比增长5.6%，经调整净利润（Non-IFRS）为12.2亿元。名创优品品牌营收105.1亿元，同比增长21.6%；其中中国内地营收64.5亿元，同比增长26.2%，创近三年同期最快增速。

霸王茶姬：第二季度净收入34.15亿元，同比增长2.5%

霸王茶姬公布2026年第二季度财务及经营业绩。财报期内，霸王茶姬实现总GMV76.6亿元人民币；净收入34.15亿元，同比增长2.5%；营业利润5.25亿元，经调整净利润4.89亿元。

茶百道管理层：境外业务进入规模化拓展阶段，签约门店已超100家

8月28日，茶百道召开2026年中期业绩发布会，管理层表示，公司境外业务已逐步进入规模化拓展阶段，境外签约门店已超100家，新增覆盖加拿大、新西兰、越南市场。在韩国，茶百道已率先完成战略布局并实现整体盈利，覆盖首尔、釜山、济州岛等核心城市，签约门店超过50家，成为在韩门店数最多的中国餐饮品牌，本地消费者占比超过80%。业绩会上管理层透露，上半年境外市场完成超过120次SKU上新，未来韩国及东南亚仍将是公司规模扩张的重点市场，同时也会将部分重点国家作为战略市场持续深耕、稳步推进。

海澜之家：上半年净利润14.88亿元，同比下降5.86%

海澜之家披露半年报，2026年上半年，公司实现营业收入124.2亿元，同比增长7.38%；归属于上市公司股东的净利润14.88亿元，同比下降5.86%；基本每股收益0.31元。公司拟每10股派发现金红利2.7元（含税）。

比亚迪：上半年净利润123.25亿元，同比下降20.54%

比亚迪披露半年报，2026年上半年，公司实现营业收入3448.15亿元，同比下降7.13%；归属于母公司股东的净利润123.25亿元，同比下降20.54%。原文链接

美的集团：上半年净利润264.46亿元，同比增长1.66%

美的集团披露半年报，2026年上半年，公司实现营业收入2600.42亿元，同比增长3.55%；归属于上市公司股东的净利润264.46亿元，同比增长1.66%；基本每股收益3.52元。

云南白药：上半年净利润37.01亿元，同比增长1.88%

云南白药披露半年报，2026年上半年，公司实现营业收入218.84亿元，同比增长2.95%；归属于上市公司股东的净利润37.01亿元，同比增长1.88%；基本每股收益2.07元。

TCL科技：上半年净利润38.08亿元，同比增长102.19%

TCL科技披露半年报，2026年上半年，公司实现营业收入886.48亿元，同比增长3.61%；归属于上市公司股东的净利润38.08亿元，同比增长102.19%；基本每股收益0.1861元。

安克创新：2026年半年度净利润同比增长45.86%

安克创新发布2026年半年度报告，实现营业收入166.05亿元，同比增长29.05%；归属于上市公司股东的净利润17.02亿元，同比增长45.86%。公司拟向全体股东每10股派发现金红利8元(含税)。小财注：公司Q2净利润12.3亿，Q1净利润4.72亿，据此计算，Q2净利润环比增长160%。

二、互联网

快手内容运营副总裁黄咪咪：两大创作者计划助推好内容生长

8月29日，快手内容运营副总裁黄咪咪在2026快手光合创作者大会上表示，将持续加大在社区感、专业力、产业力三大方向的投入。即将于九月上线的“快手味计划”将聚焦有烟火气、人情味、同好连接的社区感创作者，提供专属运营、内容调优与全域经营服务。“快手优创计划”面向具备圈层深耕、稳定产出、深度表达的专业力创作者，投入5亿现金与五百亿流量，并配套活动、商单、IP合作全方位托举。“快手内容开放平台”9月也将上线，帮助文体娱产业伙伴更低成本找到用户、更清楚地看到从内容到交易的链路 。

特努斯接任苹果CEO在即，秋季新品与AI成首要任务

苹果将于当地时间9月1日完成CEO交接：现任硬件工程高级副总裁约翰・特努斯（John Ternus）接替蒂姆・库克（Tim Cook），后者转任董事会执行主席，并继续负责与全球政策制定者沟通等事务。特努斯上任后的首要任务包括主持9月9日举行的苹果秋季新品发布会，今年新品包括首款折叠屏iPhone、可识别说话者并按用户调整内容的智能显示器。同时他还负责监督一些更远的产品线，包括带摄像头的 AirPods、智能眼镜、家庭安防系统、机械臂显示器和可佩戴摄像头等。这些设备对于苹果在人工智能时代延续其数十年的成功至关重要。

美团：第二季度实现收入1046亿元，同比增长14.4%

美团披露2026年第二季度及半年业绩报告，二季度，美团实现收入1046亿元，同比增长14.4%。随着行业竞争趋于理性，叠加二季度旺季效应，公司各项业务恢复稳健增长，经营利润环比由负转正。二季度，美团继续加强AI能力建设，公司季度研发投入同比增长22.5%至77亿元，占总收入的7.3%。

蓝色光标：上半年净利润2.11亿元，同比增长119.28%

蓝色光标披露半年报，2026年上半年，公司实现营业收入345.62亿元，同比增长6.80%；归属于上市公司股东的净利润2.11亿元，同比增长119.28%；基本每股收益0.059元。原文链接

苏宁易购：上半年归母净利润1.27亿元，同比增长161.41%

苏宁易购发布2026年半年度报告。上半年，公司实现归属于上市公司股东净利润1.27亿元，同比增长161.41%；经营活动产生的现金流量净额16.21亿元，同比增长8.75%。

韩国向全民免费开放生成式AI

8月28日，韩国宣布把生成式AI当作水电一样的基础公共服务，向全体国民免费开放，成为全球首个由国家主导推行此类项目的国家。韩国科技部当天选定SK电讯、Kakao和KT三家运营商运营“全民 AI”项目：政府今年提供512块英伟达B200芯片、明年起补贴部分运营成本，国民可不限次数免费使用基于本土大模型打造的聊天机器人和AI助手，9月开始测试，年底正式上线。韩国此举旨在推广本土AI，摆脱对美国和中国模型的依赖，被视作争夺“AI 主权”的关键一步。官方估计，超过2000万韩国人已在使用免费版生成式 AI。

OpenAI断供Cursor，马斯克“不在乎”

8月28日，OpenAI宣布11月12日起停止向编程工具Cursor提供AI模型，理由是担心其新东家 SpaceX 不守约，因其旗下公司此前违反过合同。Cursor今年6月被SpaceX以600亿美元收购，而马斯克是OpenAI联合创始人，因OpenAI转向营利与其打官司多年。马斯克随即在社交平台上回应“我根本不在乎”，还把奥特曼的名字故意写成“骗子奥特曼”（Scam Altman），说其窃取开源非营利组织。Cursor 方面为淡化影响，称 OpenAI 模型仅占其流量约5%。Cursor的竞争对手 Anthropic 则公开表示愿为其提供算力和 Claude 模型。

三、广告片

为了证明真火烤，汉堡王玩火上头

汉堡王全新营销活动，回归其最具标志性的品牌符号：火。

这项名为“火焰让一切史诗般壮丽”的广告，传递了一个简单但明确的主张：明火烤制不仅能够提升食物的风味，更能为平凡的日常赋予震撼人心的力量。

四、趋势洞察

2025年中国人口出生率回落

8月28日，国家卫健委发布《2025年我国卫生健康事业发展统计公报》。公报显示，2025年末全国人口14.0489亿人。全年出生人口792万人，出生率为5.63‰；死亡人口1131万人，死亡率为8.04‰；人口自然增长率为-2.41‰，继续呈现负增长，相较于2024年末的-0.99‰继续下降。2021-2025年，中国年度出生人口分别为1062万人、956万人、902万人、954万人和792万人，在2024年全国人口出生率同比提高0.38个千分点之后，2025年人口出生率再次回落。

2026暑期全国科技馆累计接待观众超3000万人次

中国科技馆8月28日晚向媒体通报，2026年暑期，据不完全统计，全国科技馆累计接待观众超3000万人次，开展教育活动及展品体验类活动超10万场，各地推动科普服务从“流量热闹观展”向“深度沉浸探究”转型。

五、海外

YouTube 通过亚马逊产品标签激励创作者

YouTube has announced the addition of Amazon to its U.S.-based shopping affiliate program, allowing creators to share and earn from Amazon product tags integrated into video posts, YouTube Shorts, and livestreams. 

Through this program expansion, video product tagging remains a capability designed to promote Amazon’s wide-ranging catalog, while providing YouTube creators with an incentive to do so. 

According to YouTube’s announcement, eligible creators will earn commissions based on sales resulting from the tagged product in the video.

As noted, U.S. creators’ Amazon tags may be visible to international viewers, with the option to increase commissions by allowing the platform’s AI-powered system to automatically match the tagged products with a local merchant.

Meta员工都去哪儿了？

Reuters caps off its years-long series on Meta’s AI investments and employee layoffs with a deep dive into Project OT (for “Organizational Transformation”). That’s the internal shorthand for Meta’s plan to greatly reduce headcount while offloading services to agentic tech. (The initiative follows Meta’s last major overhaul-gone-bust, when it went all in on the metaverse.)

The story will ring painful bells for Meta advertisers, who felt the platform’s customer service slip as account services were handed off to AI.

Individual advertisers have lost millions and even tens of millions of dollars when Meta’s ad platform glitches out or misappropriates campaign budgets – and countless billions of dollars have evaporated overall in the past four years. Advertisers aren’t even informed when glitches devour their budgets. There are no people left to inform them. Agencies that spend hundreds of millions of dollars on Meta can only turn to a useless chatbot that asserts all is well. 

You might also recall, in 2022, some Meta employees were quietly fired for accepting cash kickbacks from advertisers simply to have normal customer service tickets seen to. That’s probably not what Meta had in mind when it comes to AI creating new revenue streams.