如果有一天，你发现身处在日常里最最普通的生活场景——地铁里，都可能变成一种沉浸式的体验。

比如，你可以在地铁里穿越进“仙侠世界”：御剑飞行、看见武侠小说里才会出现的客栈。那你一定不要诧异，因为这已经变成了现实：

近日，北京地铁4号线就变成了“仙剑奇侠传”的世界。

“仙剑地铁”在网络上突然爆红，广为流传，许多仙剑粉丝自发去仙剑地铁“打卡”，也因为网友的热烈讨论，一度被推上了热搜。

原来这是一手打造出中国首款线下沉浸娱乐“触电”的万娱引力，为他们的沉浸娱乐项目《触电·仙剑奇侠传之初入江湖》做的营销。而《触电·仙剑奇侠传》目前正在北京朝阳大悦城营业中。

“仙剑地铁”这个创意推广受到广泛关注，万娱引力CEO周萧向Morketing透露：“在上周日的时候，包了一列北京四号线的地铁，把它变成了仙剑地铁，仙剑地铁在完全没有任何线上推广费用的情况下，被网友推上了微博热搜，短短6个小时，我们自己官微上有关“仙剑地铁”的微博就超过一百万”。

当你深处“仙剑地铁”中，也能体会到《触电·仙剑奇侠传之初入江湖》的一些经典场景，在好奇心的驱使下，你可能会去线下真实体验。周萧表示：“其实我们把这个地铁包下来也是一种沉浸式，希望大家不光能在大悦城现场感受到沉浸式的娱乐，而在地铁中，哪怕忙碌上下班的你也能感受的到。”

随着热门IP逐渐往线下蔓延，《整容液》《鬼吹灯》《盗墓笔记》等一大批热门IP逐渐开发了线下沉浸式的娱乐体验项目，这种实景项目往往以惊悚悬疑的IP题材为主，体验者可以相对低廉的价格，在不断转换的场景里，真实、刺激如同身临其境感受剧中人物和情节，甚至还可以进行角色扮演或是跟剧中人物互动。

《触电·仙剑奇侠传之初入江湖》这一实景项目是基于《仙剑奇侠传1》的游戏改编。《仙剑奇侠传1》是最经典的国产单机电脑游戏之一，深受80后的喜爱。《触电·仙剑奇侠传》依托游戏大的世界观下，根据游戏设定打造出了初入江湖、傲战江湖、再见江湖三个板块。

目前，正在北京市朝阳大悦城推出的《触电·仙剑奇侠传之初入江湖》正是属于第一个板块，选取的是李逍遥和赵灵儿这两个《仙剑奇侠传》中两个重要人物刚刚出道时的故事。这个体验馆8月底一营业就吸引了大批远道来访的游客，不论是仙剑的游戏玩家、还是电视剧观众，都在‘触电’营造的仙剑世界里，找到了场景、道具、剧情和细节的对应。

与现实的融合，给观众与玩家带来一种奇妙的沉浸感，满足了大部分人对一个经典IP意犹未尽的消费欲。

能够选择这样一个大IP做实景体验项目，周萧告诉Morketing，是基于两方面的原因：一方面，仙剑奇侠的游戏开发公司台湾大宇公司看到触电以前的作品，给予了高度的评价，认可了整个团队的策划能力；另一方面，周萧本人也是仙剑的超级粉丝，从游戏到后来风靡一时的电视剧，仙剑有着一代人的情怀在里面，有一定的粉丝沉淀，更有着有不小的粉丝群体。这两个因素共同促成了项目的合作。

对万娱引力而言，北京朝阳大悦城是一个非常好的展示活动的场景，尤其是大悦城的广场，拥有北京最大的人流量的场所之一，大量的人群就给活动的举办提供了群众基础。同时，大悦城相比与其它商场更加年轻和时尚，那些潮人、年轻人、中产阶级、白领都喜欢来到这里消费，这样的人群也正是“触电”这种娱乐文化产品的目标受众。

这个项目之所以能够落地在朝阳大悦城，还有一个很重要的原因就是去年的《触电·整容液》，今年的《当心！拆弹专家》都在大悦城举办，大悦城是万娱引力的长期的合作伙伴，两者拥有友好的合作基础。

作为合作方大悦城此次也投入了很多资源来支持这个项目。第一部分，大悦城直接给了一些营销费用来运营整个项目;第二部分，在大悦城中给了这个项目很多的宣传的支持，商场周围物料的包围，从门头、门柱、到商场里所有的扶梯等都是被仙剑奇侠传海报所环绕。同时，在朝阳大悦城的官方微博和微信上也给予了支持。

对商场大悦城而言，《触电·仙剑奇侠传之初入江湖》是拥有大量粉丝的强IP,这场线下活动的举办能够撬动粉丝参与，为商场带来客流量。同时，“触电”作为万娱引力所打造的品牌，几年间也拥有一部分粉丝，能为商场带来流量，再加上像“仙侠地铁”这样颇具话题性的营销，都能激起商场的活跃度，使得整个商场的收益和营业额大幅上涨，以及给商场的品牌塑造加分。

线下实景沉浸体验还是一个新兴的产业，有着非常宽广的发展空间，不过沉浸式娱乐也面临着观众的认知难、品牌打造困难以及产品周期短的痛点。周萧对此表示，随着一代代产品的推出，这种情况逐渐会有所好转，未来线下实景体验还将会与旅游景区展开长线的合作，能够吸引更多新鲜的旅游客流，有更加长期和稳定的收入。

总的来说，随着IP变现能力和形式的多样化，前两年还是新鲜事物的线下实景体验渐渐被消费者所熟知，无论是商场与IP产品结合的新模式，还是未来旅游景区与IP产品的结合，双方互利共赢的合作基础，在未来线下实景体验的这盘生意都将会越做越大。