游戏行业一直以来都是互联网行业中的“现金牛”，虽然当前游戏格局已定，但市场从不缺乏挑战者。今日头条也在应用内开辟“今日游戏”板块，意图布局游戏联运，相比头条的小动作，阿里在游戏上动作颇大。

阿里对于游戏行业这几年一直有一种“笨鸟先飞”的执着劲，从宣发、代运营到自主研发、扶持中小游戏，阿里游戏在游戏产业边缘助攻到全面进攻。

从浅尝辄止到全面进攻

相比前几年阿里的游戏业务一直在休闲小游戏与收购布局，2017年对于阿里游戏是具有历史性意义的一年，3月份阿里游戏举办发布会，阿里游戏总裁史仓健宣布，阿里游戏正式全面进军游戏发行领域，2017年将携10亿资金助力游戏IP生态发展，并与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”。

也就是说阿里游戏正在借助阿里集团的优势，将各部分功能“为我所用”。如阿里影视、阿里文学等热门IP给予开发者，授权让他们去制作游戏，另外一方面是一些热门游戏，阿里文学会帮助开发者把他们打造成综合IP，如拍摄影视剧等等。

在阿里游戏去年主推的首款游戏与《卧虎藏龙》续作两项头衔加持下，《卧虎藏龙贰》出生就自带光环，一登录APP STORE就拿下了畅销榜第四的成绩。在IP裂变上，《武动乾坤》《烈火如歌》也得到了开发成游戏。

去年阿里游戏还有一个大动作，就是斥资收购了原网易COO詹钟晖等创办的广州简悦，成立阿里游戏事业群，这家公司开发过《狂刃》、《暴击英雄》等知名游戏，阿里正是看中这家公司背后的游戏研发能力。

2018年阿里如何发力游戏？

随着简悦成为了阿里大文娱生态当中最后的一块战略性拼图完成，阿里文娱游戏业务在2018的主要动作是全面发力，发挥阿里大文娱实力，让各个产品产生联动效应。

在ChinaJoy期间，阿里文娱游戏业务推出2018开放服务政策，内容涵盖九游核心资源位及数据、豌豆荚“积木计划”及其它阿里系核心资源对中小游戏开发者的扶持。

现在的游戏开发者常常面临的是游戏推广成本高，买量难的问题，一些优质的游戏就此流失或淹没。针对这样的情况，全新改版的九游App将改变推荐模式，核心资源位以大图、视频等形式展示游戏，九游还将开放核心资源位和投放效果数据，供开发者自主申请、运营游戏专区并管理投放效果数据。

关于扶持独立游戏方面，阿里九游总经理张楠楠表示：“在流量上，豌豆荚将升级积木计划，上线独立游戏专区。针对优质独立游戏，持续开放首页豌豆推栏目、卡片专题、吃安利、新游尝鲜等核心栏目与资源位，用于推荐独立游戏。此外，王牌栏目豌豆荚设计奖、豌豆荚应用发布会也将持续发掘优质独立游戏”。

在游戏商业变现上，张楠楠特地强调独立游戏与豌豆荚的合作无需接SDK，不需与平台进行游戏内购的收益分成，如果选择接入平台广告的SDK系统，开发者还能获取额外的广告收益。

之所以会这么做，是因为阿里发现开发者其实更加懂游戏，九游打算建造一个开发者和用户交流的平台。过去的游戏分发场景，开发者把自己的游戏放上平台的“货架”，但是他自己没有运营权，今年九游开放了这个游戏专区的运营权和投放数据结果给到开发者。

此外，阿里文娱游戏业务还在今年推出了H5小游戏平台“即时游戏”，目前已经接入淘宝、天猫、飞猪、九游等六个阿里系产品，为开发者提供新游戏开放用户测试、优质游戏多平台分发、广告SDK收益分成等服务。

张楠楠在接受Morketing的采访中透露，阿里游戏“兄弟姐妹”众多，UC、优酷、阿里影业、阿里文学等优势能力，以游戏为汇聚点，形成热剧、电影、文学、动漫等一体化的IP裂变新形态，未来会联合阿里系不同的产品做用户想要的联动。

拉上英特尔“软硬结合”，阿里从游戏云层面发力

除了阿里文娱游戏业务发挥阿里集团的资源外，外部支持也是阿里文娱游戏业务的打法之一。英特尔与阿里的合作由来已久，2015年英特尔加入阿里云全球合作伙伴计划、2017年云栖大会英特尔与阿里一起联合共建精品游戏、2018年英特尔依旧是阿里云的合作伙伴，这预示着英特尔正在扩展到阿里的游戏云领域，英特尔的强项是硬件领域，阿里是软件，“软硬结合”可以更好的实现用户游戏体验。

现在游戏产品上线周期变得越来越短，对产品品质的要求越来越高，怎样让游戏公司抛去底层开发的烦恼，专注于游戏玩法层面的创新？阿里给出的解决方案是游戏云，推出全新的游戏云3.0，同时推出覆盖游戏全链路的GameMaster智能方案。

阿里云副总裁孙磊对Morketing表示：“GameMaster的智能，体现在设计、推广、运营和运维四个方面，是围绕着游戏的全生命周期来进行的”。

智能设计，也就是游戏研发上，阿里云将游戏中出现的常规场景、物体通过机器学习自动生成不同风格与美感的物体，后期再做个性化的调整，这使得原来的成本下降了三分之一；智能推广，阿里游戏的发行业务根据玩家标签属性进行千人千面的推广，推广的能力随着云的能力提升更加准确；智能运营，可以做到用户流失与关键付费行为的预测，智能运维，这主要是安全方面，减少预报警预先发现问题隐患。

赋能是阿里游戏的一个重要特征，在阿里大文娱成立15个月的时候，俞永福分享阿里大文娱的战略思考，阿里文娱游戏业务是在给整个游戏产品赋能，主要体现在为用户赋能、内容生产赋能、商业化赋能。用户层面，阿里应用一键分发多个用户场景；内容生产上，GameMaster的智能化就是赋能；商业化上，游戏开发者只需要对接阿里游戏的IP合作开放平台，即可获得一整套IP解决方案。

阿里文娱游戏业务已经逐渐集齐发力游戏领域的关键要素，无论是战略级别、还是资源投入，都可以看出阿里文娱游戏业务的决心，2018年无疑是阿里所有决心的落地之年。