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奥利奥开了一家不用排队的网红店,据说有“盛夏的味道”

huyawen  · 2018-08-01 09:45

【摘要】 网红店、二次元、萌系吃法,奥利奥果然会玩。

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大热天,谁没事吃饼干,口干舌燥。


持这种想法的读者,遇到奥利奥的网红店,恐怕就要“改三观”了。


最近,奥利奥开了一家线上网红店。用户在微信小程序输入“ 奥利奥甜品店 ”,即可进入店铺。




用户进入店铺后,有两项活动可供选择。一项是动手制作甜品;另一项是观看制作甜品的视频。


用户制作甜品很像一个小游戏。5款夏日甜品可供用户选择,每款甜品的制作都需5个步骤,其中前3个步骤是搭配食材。用户在最后一个步骤需要给甜品取名,即可生成海报,保存到手机相册中。




用户也可以观看视频。目前,甜品店已推出8个教学视频,每个视频短小精致,教用户制作夏日甜品。每个教学视频下面都可以看到用户的点赞量和留言。



奥利奥的网红店,无论用户是自己动手还是观看视频,奥利奥产品都扮演着不可或缺的角色。用户在制作冷饮时,有一个步骤是加入奥利奥产品;用户在观看视频时,奥利奥产品时而以点缀、时而以主体的面目出现。




奥利奥还在微博发起了#甜蜜黑店今天开了吗#的活动,鼓励用户上传制作的甜品照片,参与抽奖活动。截至目前,该活动在微博上的阅读量为4177万,讨论量为3万。


线上网红店将奥利奥和冷饮、夏天联系在了一起。原本炎热的夏天,各类冷饮才是用户的宠儿,但奥利奥线上网红店的宣传,吸引用户深度参与,将奥利奥和冷饮的搭配,打造成为一种时尚和炫酷的做法。奥利奥在拉近用户距离的同时,收获了满满的关注度和话题量。




然而奥利奥的夏季营销不止于此,还有两点值得注意。


首先,奥利奥和其它品牌的跨界合作。在为期3天的BILIBILI WORLD 2018大会上,奥利奥开了一家线下快闪甜品店,用二次元的装束和小游戏来吸引参会者。




奥利奥还和韩国知名卡通品牌"LINE FRIENDS"展开合作。奥利奥产品包装上就印有卡通人物的图案,给人可爱、萌化的感觉。


其次,发放优惠券,加大补贴,刺激用户消费。奥利奥推出了“独家萌系吃法”的教学视频,视频中,人物就奥利奥


不同产品,示范不同吃法。


用户观看视频后,可以领取证书,参与抽奖。参与抽奖的用户都会获得10块钱的优惠券,用户点击“领取优惠券”,即可跳转奥利奥京东自营专区,选购物品。


奥利奥的夏季玩法,不愧“最会玩小饼干”的称号。


从奥利奥的夏季营销,可以看出:营销的目标锁定在年轻用户。奥利奥夏季营销都带有娱乐、炫酷、萌化以及加大补贴、刺激消费等特点。


炎炎夏日,还在持续;奥利奥的夏季营销,相信还会继续。

本文转载自『Jasper』,作者:Jasper,Morketing经授权发布,转载或内容合作请点击版权说明,违规转载法律必究。

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