Morketing每日监测4.9:朋友圈广告@好友评论互动全量开放;故宫博物院院长单霁翔退休;  柠檬精、00后黑话…打动Z世代的营销怎么做;INCL博广成为卡姿兰社交媒体运营业务年度代理商;
日报

Morketing每日监测4.9:朋友圈广告@好友评论互动全量开放;故宫博物院院长单霁翔退休; 柠檬精、00后黑话…打动Z世代的营销怎么做;INCL博广成为卡姿兰社交媒体运营业务年度代理商;

【摘要】每日营销资讯

1、微信:朋友圈广告@好友评论互动能力全量开放

 

微信广告团队表示,即日起,朋友圈广告@好友评论互动能力全量开放——广告主无须操作,所有朋友圈广告默认具备@好友评论互动的能力。用户收到朋友圈广告后,可以像点赞、评论一样,在广告评论区@好友与其进行互动。

 

2、柠檬精、00后黑话、恋爱降级…营销怎么做才能打动Z世代?

 

2019年以来,中文互联网热点的爆发变得越来越不按常理出牌了。刷屏朋友圈的不再是创意H5、裂变课程、鲜肉明星,取而代之的是柠檬精、00后黑话(如zqsg、cqy)、夸夸群以及电视剧里的作精老头。

 

而这些“爆款”们都呈现出一个共同趋势:它们变得越来越难懂了。对大部分人而言,它们都不是一眼就能看懂,甚至是需要被“翻译”和解释的。

 

在爆款的背后,Z世代(Generation Z)是最不可忽视的一个群体,他们的情感倾向与审美倾向影响着新的营销趋势,他们较为封闭的圈层文化为流行文化注入了新血液。了解这群出生在95年和00年以后的年轻人,深入理解他们的社交语境,对营销从业者而言已经变得越来越重要。

 

3、故宫博物院院长单霁翔退休,敦煌研究院院长王旭东接任

 

故宫博物院院长单霁翔今日正式退休,敦煌研究院院长王旭东接任。单霁翔生于1954年,毕业于清华大学建筑学院城市规划与设计专业,师从两院院士吴良镛教授,获工学博士学位。单霁翔于2012年任故宫博物院院长,七年间,他称自己为“故宫的守门人”,并以“让故宫更加开放”为主要努力方向。

 

4、eBay将于5月1日起关闭第三方广告平台eBay Commerce Network

 

广告业务重点会转移到 eBay Partner Network 和站内广告等第一方广告平台。官方回应是为了核心市场的健康,将依赖性从第三方广告转转向第一方广告。

 

eBay Commerce Network 服务是面向 eBay 卖家,当用户在第三方网站上浏览内容时,为相匹配的产品投放广告,进而导流到 eBay 自己的网站。

 

5、亚马逊抢走部分Google搜索广告预算,还是因为转化率高

 

eMarketer预测亚马逊的搜索广告业务在2020年价值50亿美元。

 

《华尔街日报》4 月 4 日的报道中援引信源消息称,WPP、宏盟集团将原本投放在Google Shopping 搜索导购服务上的预算转移到了亚马逊上。


《华尔街日报》的信源称,WPP公司在2018年投放了3亿美元在亚马逊的搜索广告上。3亿美元中的75%来自于原本在Google Shopping上的投放预算。

 

WPP在亚马逊搜索广告上的投放在增加。信源称,WPP公司2017年投放在亚马逊搜索广告上的预算在1-1.5亿美元。宏盟集团也有类似的预算投放策略变化。2018年,宏盟集团将搜索广告投放预算中的20%-30%投放在亚马逊上,其中大部分来自于原本Google Shopping上的投放预算。

 

6、为什么「迪卡侬」才是最大的免费游乐场?

 

如果说宜家是最便宜的西餐厅,那迪卡侬就是完全免费的游乐场!随便在上千平米的大卖场逛一圈,你都分不清谁是儿子谁是爹。

 

“用户体验”这个词都被说烂了,但为啥毛毛还是要单独拎出来讲?因为在迪卡侬,这是神圣的。

 

作为目前全球规模最大的体育用品超市,1976 年创立于法国的迪卡侬,一度以“超大平方数、超低价格、超多品类”这种有别于传统体育用品店的超市量贩模式席卷全球。


对比嘴上游戏,迪卡侬是实打实地把“用户体验”当成自己的重要资产去经营。

 

7、INCL博广成为卡姿兰社交媒体运营业务年度代理商

 

时尚彩妆领导品牌CARSLAN卡姿兰近期正式任命INCL博广负责其年度社交媒体运营业务代理。

 

2019年3月,INCL博广在众多知名广告代理商中脱颖而出,以比稿方式赢得卡姿兰年度社交业务,负责其整体品牌社交平台运营及战略campaign协同。

 

此次合作,将社会化营销纳入重点战略之中。

 

8、华为翻拍《卧虎藏龙》、《死亡游戏》和《古墓丽影》

 

江湖容不下玉娇龙,武林容不下宫二。第一次看《卧虎藏龙》时,最喜欢李慕白和玉娇龙在竹林打斗的桥段画面。

 

近来,华为(HUAWEI)拍摄了一支名叫《卧虎藏不住龙》的短片来致敬《卧虎藏龙》。

 

这是华为为P30推出的系列特技影视大片,此系列还有另外两支视频,它们也分别致敬了两部经典作品《死亡游戏》和《古墓丽影》。

 

 

9、王者荣耀×M·A·C:吻住之前不得不说的故事

 

《王者荣耀》与M·A·C魅可跨界,是手游和国际美妆界的首次合作,双方希望通过这次合作可以突破圈层获取新用户,为美妆品牌增添流行度,助力游戏更加时尚,战无不胜。


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10、樊路远:和爱奇艺、腾讯竞争,优酷还需要两年内容沉淀

 

樊路远承认,腾讯和爱奇艺在视频平台竞争领域的确暂时领先,现在还不是单打竞争对手的时候,优酷起码需要两年的内容沉淀时间。至于三方中谁最终胜出,樊路远说这个答案需要五年才能真正沉淀下来。关于此前“字节跳动收购优酷”传言,樊路远表示,“如果想卖了,集团把我派过来干什么呢?北京很重要,大文娱更重要。”

 

11、新华时评:管住大数据杀熟的手,应提升监管的技术能力

 

新华时评发表文章指出,日前,北京市消协发布“大数据杀熟”榜,不少知名企业榜上有名。要想管住大数据杀熟的手,相关部门应在监管的体制机制上积极创新,尤其是提升监管的技术能力,依托新技术,建立如大数据价格监测体系,创建消费者网上投诉机制,对杀熟等侵害消费者权益的行为做到及时、全面地管控。此外,针对新技术带来的新问题,还应尽快完善相应的法律法规。

 

12、宜家:明年推广家具租赁业务至全球30个市场

 

宜家近日在德国西部小城Kaarst(卡尔斯特)一家环保门店的活动上宣布,将于2020年在全球30个国际市场推广家具租赁业务,包括中国、日本、加拿大、新加坡、法国、德国等宜家品牌母公司Ingka集团拥有直营门店的地区,家具租赁将以沙发和桌子为主。宜家的家具租赁业务上线于2019年2月,目前已经在瑞士、瑞典、荷兰、波兰四国试点。

 

13、闲鱼小站登陆多地,将承接多种线下服务场景

 

近日,闲鱼小站已经陆续登陆包括北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、武汉等在内10个城市的商圈。目前小站的功能主要包括闲鱼信用回收、手机保养、验机等服务,此外还兼有数码周边和闲鱼文化周边的体验等功能。闲鱼小站方面表示,未来还将承接闲鱼优品、同城交易等线下服务场景。

 

14、全球快消品Top 100:康师傅、蒙牛等7家中国品牌入选

 

英国调查公司欧睿根据2017财年的全球零售销售额排出全球最成功的100个快速消费品牌,并发布了《Top 100 Megabrands》白皮书。中国品牌康师傅、蒙牛、伊利、金龙鱼、加多宝、娃哈哈、双汇共七个品牌入选该榜单。从排名中可以看出,可口可乐、百事和雀巢强势名列前三位。同时,部分公司旗下有多个品牌入选。

 

15、中国百货商业协会:2018-2019年度中国百货零售业发展报告

 

报告显示,2018年,社会消费品零售总额38万亿元,比2017年增长9.0%,扣除价格因素实际增长6.9%,这是多年以来增速较低的一年。其中,限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额比上年分别增长6.8%、3.2%、6.2%和1.8%。各个业态增速普遍放缓,线上线下都面临较大压力。

 

百货业态经历多年的痛苦转型,整体有触底回升迹象。例如,SKP在2017年单店125亿元销售的基础上,2018年销售再创135亿新高;银泰百货年度同店比大幅增长37%;王府井集团2018年净利润为近五年最高;远东百货在大陆的业务10年来首度由亏转盈;百盛集团在2017年扭亏为赢,2018年继续向好。

 

16、斗地主游戏公司拟上市,年营收 4 亿、毛利率 45%

 

据财联社报道,专注棋牌类手机游戏的禅游科技正式进入招股流程,预计从 4 月 16 日上市。该公司在国内棋牌类手机游戏市场排名第五,占有约 4% 市场份,代表产品为《天天斗地主(真人版)》。它面临的风险包括过度依赖斗地主业务、版号问题,以及棋牌类游戏涉赌风险。

 

17、报告:在5G竞争中美国或将败给中国

 

美国国防部(DOD)援引一份介绍《5G网络所带来的风险与机遇》的报告称,中国在5G发展方面处于领先地位,美国或将在这场竞赛中落后。美国国防部旗下专注于技术与创新的独立咨询小组“国防创新委员会”指出,中国政府积极的投资策略显示,中国已经在5G建设方面走在了最前列。报告指出,华为有望拿下全球28%的电信市场,且短期内没有增长放缓的迹象。

 

18、亚马逊蚕食Google搜索广告市场份额

 

Amazon is eating into Google’s search market share. WPP, the world’s biggest ad buyer, spent $300 million on Amazon search ads last year, 75% of which came directly from clients’ Google search budgets, The Wall Street Journal reports. Omnicom said 20% to 30% of Google search budgets shifted to Amazon last year. Amazon is still well behind Google, which controls 72% of the market, according to eMarketer. But while most search budgets moving to Amazon are from CPG marketers selling their goods on the platform, non-endemic marketers, like auto and pharma, see opportunities to buy into Amazon video and category search ads. “The shift from Google to Amazon search is simple; Amazon has the audience, the transaction and the loyalty to Amazon Prime, which clients can capitalize on,” says Shane Atchison, CEO of Wunderman Thompson North America。

 

19、Sizmek是如何衰落的?

 

Sizmek regained access to its cash this week after Cerberus, the investment firm that owns Sizmek’s debt and now owns its equity, seized its holdings and pushed the company into bankruptcy last Friday. Sizmek has resumed business operations and is covering payroll and employee benefits, after missing the previous pay period.

The next two to three weeks will be a busy period, as Sizmek and its private equity owners consider acquisition offers from dozens of interested parties, according to a bankruptcy filing this week. But while the future remains a mystery, the same filing reveals an interesting story of Sizmek’s slide since it was acquired by the private equity firm Vector in 2016.

 

20、Magna:2019年美国广告营收增速放缓

 

U.S. ad revenue growth will slow down more than previously expected in 2019, according to a new study out of Magna, a division of Interpublic Group.

 

The agency now predicts domestic ad revenue will increase 4.1 percent to $217 billion. It had previously forecast 4.4 percent growth. The revision is due to the cooling down of the economic environment, says Vincent Letang, exec VP of global market intelligence at Magna.

 

21、Snapchat宣布同Tinder建立合作关系,并推出新的广告网络

 

Snapchat unveiled a closer partnership with Tinder—that enables the sharing of its videos with the dating app—a big push into games, and a new ad network at its first partner summit.

 

One of the most important developments to come out of the Snap Partner Summit in Los Angeles on Thursday was the Snap Audience Network, which will deliver ads to apps outside of Snapchat. The company was short on details, however, as to the type of targeting that would be available and what partners would be first to adopt it.

本文由Morketing整理发布,转载请联系原作者。

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