Morketing2.11监测:AT&T上演假5G营销;Facebook去年从中国获50亿美元广告收入;欧莱雅获得十年来最快增长;
日报

Morketing2.11监测:AT&T上演假5G营销;Facebook去年从中国获50亿美元广告收入;欧莱雅获得十年来最快增长;

【摘要】每日资讯速览

1、真5G尚需时日,滑稽的假5G营销已经上演

 

美国通信老大不带好头,为抢客户“杀”红了眼。

 

近期美国第四大运营商Sprint对市值排名第一的运营商AT&T提起诉讼。Sprint声称AT&T误导消费者,让消费者误以为自己正在使用第五代无线网络5G,这项技术尚未被广泛部署。目前,400多个市场的AT&T用户可以在移动端设备上看到“5G E”标识。Sprint认为,实际上用户使用的仍然是4G网络,AT&T却称之为5G Evolution(5G E)。

 

2、Facebook去年从中国获50亿美元广告收入,占营收10%

 

根据市场研究公司Pivotal Research Group的统计数据,2018年Facebook从中国广告商那里获得的总收入估计达到50亿美元,约占其总销售额的10%。

 

3、亚马逊联手电视购物集团:播实时流媒体节目推销产品

 

据美国科技媒体TechCrunch报道,亚马逊联手美国著名电视购物集团QVC,推出了亚马逊直播(Amazon Live),通过新应用程序Amazon Live Creator,提供来自亚马逊自制和品牌商家的实时流媒体视频节目。在直播节目中,主持人谈论和展示亚马逊上可供销售的产品,就像他们在QVC上所做的那样。屏幕下方有滚动条,购物者可以滑动鼠标那里浏览产品细节,完成购物。

 

4、巴黎政府因非法广告起诉Airbnb,寻求1400万美元罚款

 

巴黎市长安妮·伊达尔戈在周日接受一家报纸采访时表示,巴黎市政府正在起诉Airbnb,因为该公司发布了1000条非法出租广告。这可能会让Airbnb损失超过1250万欧元(合1400万美元)。伊达尔戈称,“我们的目标是通过起诉未经授权的出租行为来解决这个问题,这些行为破坏了巴黎的一些社区。”

 

5、欧莱雅获得十年来最快增长,CEO 认为与口红效应有关

 

欧莱雅集团获得十年以来最高年收入增长,2018 年它的销售额为 269 亿欧元,可比同比增长 (Like-for-like sales growth)7.1%(固定汇率下增长 8%)。

 

因为中国区的缘故,欧莱雅在亚太市场收入首次超过北美市场(72.3 亿欧元),销售额高达 74 亿欧元。

 

欧莱雅 CEO 安巩(Jean-Paul Agon) 说这是自 2007 年以来欧莱雅在新兴国家(除开西欧和北美之外的全球其他市场)业绩最好的一年。

 

6、今年春节档票房超58亿元,《流浪地球》获得20亿

 

根据阿里影业旗下一站式宣发平台灯塔提供的数据,本次春节档累计产出综合票房超58亿元,同比上升不到1%;场次289万场,同比增长23%。截至10日晚9时许,春节档票房冠军《流浪地球》获得了20亿元的成绩,同比2018年春节档冠军《唐人街探案2》的19.1亿元增长了5%。

 

7、微信2019春节数据报告:8.23亿人次收发微信红包

 

微信官方发布的2019年春节数据报告显示,除夕到初五期间,8.23亿人次收发微信红包,同比增长7.12%,北京、广州、重庆成为红包收发总量TOP3。除夕到初五,微信运动全体用户共走出了9.63亿步,同比增长50%。按照平均每步0.5米计算,微信运动全体用户已经“走完”地球一圈,其中,1.3亿人走出步数超过10000的成绩。

 

8、资生堂集团2018财年销售破万亿日元大关:中国市场销售大涨32.3%,高端品牌表现优异

 

日本美妆巨头资生堂集团(Shiseido)公布2018财年第四季度和全年财报。在2017财年销售突破一万亿日元大关后,资生堂集团2018财年净销售额、营业利润和净利润再次创下历史新高。

 

集团表示,2018财年,日本和中国市场贡献了大部分销售额,占到总销售近60%。尤其是中国市场,去年成为资生堂集团增长最快的市场之一,销售额同比增长32.3%,增幅仅次于旅游零售业务(34.7%)。

 

9、阿里零售通2019年目标覆盖150万家小店

 

截至2018年底,阿里巴巴零售通交出的成绩单是:覆盖超过100万家小店,GMV是2017年的三倍。按照阿里巴巴副总裁、零售通事业部总经理林小海的规划,零售通在2019年要实现覆盖150万家小店。林小海表示,600多万夫妻老婆店,有一半在农村,一半在城市,零售通的100多万家以4~6线城市为主。

 

10、SuperData:2018年12月全球网络游戏支出降至90亿美元

 

据SuperData的数据,去年12月全球数字支出下降2%,至90亿美元,主要原因是高端个人电脑市场下跌21%。

 

该市场情报公司还报告说,移动设备的“个位数”下降,但控制台的支出增长了12%。

 

 Fortnite在这一时期继续作为控制台的主导力量,在自由播放部分的销量增长了209%。

 

 去年12月,在PC、手机或游戏机等顶级游戏中,《传奇联盟》(League of League)、《堡垒》(Fentnite)和《国王的荣誉》(The Kings’s)在全球收入排行榜上分别排名第一。

 

11、每次等待都很受伤,泰国AirPay这支广告道尽暗恋的心酸

 

这世界上有两种人:一、让别人等自己的人;二、等别人的人。泰国线上支付平台AirPay推出的这支微电影《Love Waits》,就讲述了这样一个等与被等的故事。

 

 

12、阿玛尼再次携手大魔王,这支香水广告看二十遍都嫌不够

 

近期,阿玛尼推出了一支红色挚爱香水广告《What If You Said SÌ?》,开启2019 SÌ香水故事的新篇章,并继续由大魔王凯特·布兰切特担任主演。


广告片以红色为主调,既惊艳又充满生机,每一帧都定格了大魔王的绝美瞬间。


13、Facebook页面很快就能响应Instagram Direct消息

 

The new feature follows Facebook's recent announcement that it is working to integrate Messenger, Instagram and WhatsApp.

 

That Page owners will soon be able to receive and respond to Instagram Direct messages via their Facebook Page inbox.

 

The update will be a major time-saver for brands managing both Facebook Pages and Instagram accounts. Accessing inquiries from multiple apps in one unified messaging platform will streamline customer service concerns and help brands respond to direct messages from followers all in one place.

 

14、Nextdoor如何使用经过验证的位置数据来悄悄地建立大型广告业务

 

Nextdoor, the 7-year-old social network for neighborhoods, is after more advertising dollars. The quick pitch: Nextdoor is home to only users with verified addresses across 190,000 U.S. neighborhoods. That means advertisers can target real people by their specific location, merging the online and offline worlds.

 

Nextdoor tripled its revenue over the last year, said Lauren Nemeth, Nextdoor’s chief revenue officer. The company, which is backed by $285.2 million in venture capital funding from big investors such as Kleiner Perkins and Benchmark, declined to disclose the total revenue for 2018 as well as whether it’s profitable. In an earlier interview with Fortune, Nextdoor CEO Nirav Tolia had projected “tens of millions” in revenue for 2017.

 

15、买家和卖家如何应对经济衰退

 

The economy is a roller coaster. It’s up, it’s down, it does a loop-de-loop.

 

A downturn isn’t guaranteed, but there’ve been enough rumblings that people are waiting for the other shoe to drop. The last recession in 2008 catalyzed some change in the industry – but that happened at a time when programmatic and the digital advertising ecosystem were much less mature.

 

So what will happen if things take a turn for the worse? AdExchanger examines how publishers, agencies and vendors may fare.

 

Digital publishers benefited during the last recession – but may not if another hits

 

During the 2008 recession, brands demanded more from publishers and forced them to innovate in how they drove performance – which yielded long-term benefits.

 

“The last recession made consumers much more value-focused and pushed ad buyers to become more demanding as well, with an increased emphasis on performance,” said Stan Pavlovsky, president of Meredith Digital.

 

The focus on value is a good thing for digital, data-driven advertising, added Erik Requidan, VP of sales and programmatic at Intermarkets.

 

16、Ads.txt减少广告欺诈,但它无法解决问题

 

Ads.txt decreases ad fraud, but it doesn’t solve the problem. DoubleVerify identified one botnet that scraped legitimate content to make sites, which Ads.txt should prevent. But in this case the fake inventory and traffic came through certified resellers, The Wall Street Journal reports. Ads.txt brings transparency to vendors, but malicious actors with a seat at a certified intermediary could offload fake traffic without higher scrutiny. “You need to have other processes in place to sniff out the funny business,” says SpotX VP of inventory operations Nick Frizzell.

内容源自互联网,经Morketing整理原创发布

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