近日，TikTok For Business发布了《What's Next》报告，旨在洞察TikTok上的全球流行文化趋势。通过该报告，TikTok在全球多个市场分别呈现了各自当下的内容流行文化趋势，TikTok For Business《What's Next》报告展示分析了不同区域上的TikTok热门话题，帮助广告主全面了解市场最新的内容动向。这也是出海营销亦不可错过的宝贵资源。

潮流风向标，传达全球用户真实喜好

通过对2021年平台表现解构，TikTok For Business 《What's Next》全球报告及区域版报告共针对11个不同类目的热门话题进行了体系化、深刻性的调查分析，展现不同领域用户的偏好，TikTok For Business 《What's Next》全球报告特别呈现了增长显著、最受欢迎及值得关注的四个垂类表现并进行总结性表达。另外，游戏类表现在2021年的增长程度也值得行业持续关注。

以下，为全球热门垂类表现具体分析：

• 美妆个护用户最为看重自我关爱

2021年，美妆与个护涌向TikTok，这些爱好者们不只关乎提升外在形象，更加关注内在美和自我呵护，#makeup（化妆）在欧洲的视频播放量超过150亿次；#oddlysatisfying（奇奇怪怪的治愈感）在北美地区视频播放量超过75亿次。

有意思的是，在2021年美妆个护社区渴望展现真我，更关注真实且深入的体验，以 ASMR （观看代入感强的视频时，获得身临其境的感受）为主题的内容能帮助品牌对话该特定群体井与他们建立更深层的情感纽带，品牌通过挑战赛和商业化贴纸提升广告曝光度，从而提高品牌声量并最大限度提升互动率。

• 服装配饰用户在TikTok平台上掀起自我表达新风尚

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TikTok 服装配饰爱好者将创意的声效与视频编辑结合，创造性的展现个人风格与独特品味，展现了社区用户打造活力、真实、独特的"TikTok 时装秀"。在话题方面，旧物利用和 DIY是用户的关注焦点。而他们在这些话题下发布的大量有用、有趣的时尚内容也为品牌提供了无限被发现、被欣赏的机会。

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值得关注的是，作为2021年度服装配饰类目成长速度最快的话题，#boda（婚礼）在欧洲拥有超过3.747亿播放量。

• 食品饮料爱好者们偏爱分享食谱、烹饪窍门和推荐美食

TikTok上美食爱好者们通过热情分享呈现活色生香的家庭菜谱和饮食体验，这份热爱空前高涨，#food（食物）在欧洲地区播放量超过184亿次，而在日本、海合会地区，ASMR（观看刺激视频时，获得的“刺痛感”）、地区美食吃播，甚至是厨房收纳等主题展示了餐饮分类中娱乐元素的演变。

2021年，TikTok 在助力餐饮行业方面再次印证了线上流行趋势对拉动线下需求有着重要作用。在意大利，大型连锁店都在推广被 TikTok 食谱带火的产品；西班牙的餐馆也紧跟TikTok 的美食趋势，以平台爆款佳肴为风向调整供应菜品。

• 新闻与娱乐类用户通过TikTok探寻日常娱乐和获取信息

大量用户在TikTok上发现影视评论和推荐，获得全球时间的第一手新闻。通过社区的流行话题，TikTok 独具一格的娱乐模式让用户能够重温过往电影的怀旧时刻或使用经典电影场景创作新内容，#movie（电影）在东南亚地区的播放量超过997亿次。

2021年，TikTok也在提供更加多元的内容选择，鼓励多样的原生内容。一些影视制作公司直接将TikTok作为内容分发渠道，从选角、拍摄、制作到播放都为 TikTok 量身定做，Amazon Prime 的“CITÉS”系列视频是首个专为TikTok 创作的系列，12集累计浏览量高达 3200 万。

• 游戏玩家们乐于打破常规形式，追求创新内容

2021年，海外游戏用户不再拘泥于玩游戏、看直播等常规形式，他们更趋向于结合游戏设备装置、角色扮演等来创造新的内容和互动模式，打造独有圈层文化。游戏视频下的话题内容更丰富，并与体育、动漫等内容相关联，圈粉更多来自不同背景的游戏玩家。

（*以上游戏热门话题市场概览图片由左至右依次为北美和韩国）

北美地区游戏行业与多不同行业产生交叠，系列游戏NBA 2K通过征集 NBA 巨星 Zion Williamson 的作品发起挑战，并将获胜者的游戏玩法添加进下一代游戏并发行，增强TikTok上用户参与感；在韩国，有超过50%的韩国人选择在智能手机上玩游戏，并且海外游戏在韩国用户心中的地位逐渐显现。随着全球电子竞技比赛的成功，海外游戏在韩国的关注度和人气增势明显。就上图标签中#Clashroyale（芬兰游戏公司supercell推出的一款即时战略类手机卡牌游戏）和#Valorant（美国游戏开发商Riot Games开发以及出版的免费多人第一人称射击游戏）而言，其视频浏览量分别增加827%和780%。

TikTok用户期待与品牌产生交流

过去一年，TikTok继续发挥传播快乐、激发行动的巨大能量。事实证明，TikTok平台具有将数字化内容深深植入人文生活，打破传播界限，携手品牌挖掘商业价值的优势。

TikTok成为用户表达、创作、娱乐和学习的首选平台。据TikTok For Business 《What's Next》全球报告数据显示，2021年用户数量带来新的里程碑，月活跃用户超过 10 亿；随着海量用户的不断参与和贡献，Top100话题下的平均视频发布量已超过2500万个。内容的持续输出，让任何人都可以在TikTok上享受快乐、表达想法，找到志同道合的那群朋友。当全球进入新常态，TikTok平台上的鲜活动态具有某种独特吸引力——在这个平台上能够超越数字领域的虚无感，真正影响人们的现实生活。

在TikTok，用户期待与品牌产生交流，并乐于为此付费。在TikTok上，67%的人认为TikTok在激励他们购物。同时，#TikTokMadeMeBuyIt话题的浏览量已累计超74亿余次播放，用户持续参与并热心支持他们最关心的事业。换句话说，TikTok正在携手品牌创建放量全球市场的新玩法。在TikTok，通过创造性定义影响力，开创性的社区结合娱乐方式、音效鲜活的全屏体验创造性得打造了一个让受众沉浸其中的全新世界。

TikTok For Business 《What's Next》报告多维度呈现了用户与品牌间互促互进，无间交流的效果和趋势，除了上述重要内容方向外，更从社群电商、声音演进以及创作者社区三个方面为更多品牌提供了启示。

其中不可忽略的一点就是声音。88% 的 TikTok 用户表示平台上的声音是整个应用体验的核心，用户乐于享受不一样的故事讲述方式。声音也使得TikTok 上的品牌内容更具相关性，音乐也让用户平均产生更长的观看时间，而品牌量身定制的音乐直接能够产生最引人入胜的曲目和点击次数。2022 年，打造独特声音品牌或将收获 TikTok 用户的拥抱和认同。

与此同时，与创作者的紧密合作对于希望在TikTok上讲好品牌故事，拓展业务增长的企业至关重要。这些创作者凭借对潮流趋势的把控，尽其所能的帮助品牌提升知名度和用户认同感。他们的原生创意更在TikTok智能推荐机制下，分享给了更多“兴趣相投”的社群，进而产生传播裂变，获得更广泛的情感认同。报告指出，与 TikTok 上的创作者合作可将 TikTok 特定广告的浏览率提高 193%，品牌可以通过TikTok Creator Marketplace（创作者市场）上与 24 个市场的超过 10 万名创作者建立联系。

更多企业通过多种方式创造性地与TikTok社区产生互动，通过强原生信息流广告、挑战赛、直播等形式，通过产出创意、真实的内容获得相应成果，实现用户到消费者的转化。未来，TikTok For Business仍将会为品牌带来出海营销洞察和创意解决方案，助力品牌实现实现全球增长。

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