AdTiming杨欢欢:2018年营销趋势——全球化和互动化丨MS2018全球营销新势力
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AdTiming杨欢欢:2018年营销趋势——全球化和互动化丨MS2018全球营销新势力

【摘要】MS2018即将盛大开幕!

杨欢欢,AdTiming首席执行官,毕业于中国传媒大学。2007年进入互联网行业,经历互联网视频、教育、移动化等多波浪潮,十余年互联网经验,并且对互联网教育、知识变现、商业产品、广告行业有独到的见解。2011-2017年担任知名移动效果营销公司助理总裁兼合伙人,主导公司互联网在线视频、知识付费、广告网络、DSP等多种产品,期间带领开发的产品已成为中国电商效果营销领域的知名产品。2017年加入AdTiming担任CEO,负责整个公司的整体运营。


新势力说



纵观 2018 年的营销行业,您会使用哪几个关键词来概括和总结? 


作为一家服务于全球应用开发者的移动营销公司,对于我们而言,2018年是危机与挑战并存的一年。


2018年,整个移动营销行业经历着全球化和互动化这两个重要的趋势。


首先是出海全球化的普及,受到国内政策的影响,国内电商、游戏等类型应用开发者纷纷主动或被动地选择了出海的道路,可以看到整个行业出海预算在持续增长,对于海外营销、运营本土化的能力需求很高,从这一点来看,整个出海营销环境在不断的变好。与工具化不同的是,电商和游戏在流量获取和营销上要高于自动化,所以这对于营销公司来说也是一个挑战,但整体来看,是在向好的方向在发展。其次是营销方式的社交化和多元化,在今年的国内市场我们看到激励视频已经成为主流的广告形式,同时可玩式广告也被越来越多的开发者所利用,广告营销进一步向内容化、互动化的方向发展,广告也不再只是一味的信息灌输,而更多的是一种基于兴趣的信息推荐。


您认为 2018 年,您所处行业面临的最大挑战是什么?


在即将过去的2018年里,更高的流量获取成本和更加难以追踪的广告欺诈问题成为了我们的挑战。

 

在全球多个市场中,互联网增长的红利期结束、用户增长减缓甚至停滞,而在Facebook和Google两个巨头掌握了60%以上广告资源的情况下,每年蜂拥进入这个市场的大量参与者只能迎接残酷的竞争和厮杀,其结果就是营销成本的逐年上涨。

 

另一方面,虽然今年我们看到在IAB和Google的推进下ads.txt和ads.cert技术开始得到普及和推广,但到2018年上半年为止,我们依然看到有30%的广告预算被虚假无效流量填充,广告欺诈的问题仍然存在。


贵公司在下一年会在哪些方向和领域发力?


今年,AdTiming对集团旗下的优势资源和技术进行了整合,开始从媒体端发力,建立了我们自有的广告聚合变现平台,帮助全球开发者从广告中获取收益。

 

2019年,AdTiming将从几个方向着手不断升级迭代AdTiming Mediation平台,准备迎接新一年的挑战:


首先,AdTiming将继续深入研究程序化广告技术、同时优化非程序化广告服务的能力,通过技术的力量高效聚合并使用广告资源,帮助开发者实现更高效率的广告变现、在全球获得更高的广告收益。其次,AdTiming将在明年推进旗下自动化创意产品Creative Timing的使用,目前这款产品已经能够支持市面上所有广告形式的展示,能够自动生成广告创意,支持千人千面的精准营销,帮助开发者在获得稳定高收益的同时、保护用户体验。而与此同时,我们也将持续投资基于AI+机器学习的数据分析以及广告反作弊系统,用最真实的数据驱动营销决策,提升广告透明度与公正度,参与建立更加健康的广告生态。

 

新势力还说......


>>>>MS2018 限时 免费 !!


玩法一:


七大专场(品牌、全球化、电商、手游、文娱、新科技、创投)门票,限时 免费  !每场限席 100位 ,每人限选1场。


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