【移动 · 新至】展望明天的移动营销
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【移动 · 新至】展望明天的移动营销

【摘要】2018年11月27日,MMA 中国无线营销联盟于上海静安四季酒店顺利举办了中国无线营销论坛。

2018年11月27日,MMA 中国无线营销联盟于上海静安四季酒店顺利举办了中国无线营销论坛,论坛由亿动广告传媒 (Madhouse Inc.)联合主办,今年大会主题是【移动 · 新至】,吸引了许多来自国内外无线营销及相关行业人士到访出席,广告主的出席参与度再创新高。


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场内场外宾客如云,交流气氛热烈

 

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论坛全场主持人

MMA中国无线营销大奖委员会副主席/亿动广告传媒(Madhouse  Inc.)副总裁王莹

 

中国营销数字疯狂增长,行业的生态正在经历划时代的变革。MMA中国联合主席/碚曦投资协作体创始人兼首席执行官李倩玲对到场嘉宾表示了欢迎,并且以主题演讲“ ARE  YOU  A SHEEP?”为论坛开场。她谈到:“当你发现你在做的事情是跟绝大部分的群众很类似的时候,这时候你必须要停下来重新思考一下我是不是在做正确的事情。”同时,李倩玲也分享在面对新科技和新技术时,应该如何去接受、拥抱和挑战。

 

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MMA中国联合主席/碚曦投资协作体创始人兼首席执行官李倩玲

 

进入上午论坛,首先是展示MMA中国一直坚持的建立行业规范和透明化,由MMA中国广告标准委员会主席/亿动广告传媒(Madhouse  Inc.)创始人兼董事会主席/澄志创投创始人马良骏回顾了往年广告标准委员会的发展和成就,并且汇报了广告监测及验证统一SDK和无效流量名单可喜的进展情况。

 

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MMA中国广告标准委员会主席/亿动广告传媒(Madhouse  Inc.)创始人兼董事会主席/澄志创投创始人马良骏

 

接下来论坛首个圆桌「广告可见性和无效流量在中国的落地进展」登场,圆桌由MMA中国广告标准委员会副主席/电通安吉斯首席产品官翁佩军担任主持人,圆桌嘉宾包括中国广告协会 会长助理/互联网广告委员会秘书长霍焰、百胜中国媒体共享服务总监张之彦和RTBAsia 创始人兼首席执行官范秋华。席上,主持人抛出了目前行内关心的问题,三位圆桌嘉宾从各自角度阐述了今天对中国的数字营销生态广告可见性和无效流量的所见所感。针对中广协和MMA中国正式发布了SDK验证这一里程碑,百胜中国媒体共享服务总监张之彦公开声明:“我们首先会拥抱这些已经通过测试,并且安装这款SDK的媒体合作伙伴。”同时,她也号召其他广告主可以将推动标准的落地作为“TopList”,这样才会推动整个行业的规范。

 

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左起:MMA中国广告标准委员会副主席/电通安吉斯首席产品官翁佩军、

中国广告协会会长助理/互联网广告委员会秘书长霍焰、

百胜中国媒体共享服务总监张之彦、

RTBAsia创始人兼首席执行官范秋华

 

在无线营销的发展过程中,移动社交这个渠道已经成为品牌营销的重要一环。宝洁大中华区品牌及商务运营采购总经理王可,分享主题演讲「广告透明化推动数字化创新」。王可将社交营销类比二手车市场,光鲜的二手车烤漆下是买家不可见的零件,就如同现今还不够透明的社交营销环境;王可特别强调了三大倡议:一、希望社交广告接受第三方监测;二、采用统一的广告可见性测量标准;三、共同抵制虚假的流量。

 

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宝洁大中华区品牌及商务运营采购总经理王可

 

主题演讲后,第二个圆桌「移动社交营销的透明度和效果衡量」由AdMaster首席执行官陈传洽率领一众嘉宾:宝洁大中华区品牌及商务运营采购总经理王可、可口可乐大中华区媒介及互动营销总监杨曼曼、腾讯内容营销平台高级总监周云洁和微播易首席执行官徐扬深刻探讨,分别以第三方、广告主与社交媒体专家回答了如何监测和衡量社交媒体和KOL的效果、如何站在消费者和广告主的立场,帮助去水和打假、如何控制社交平台生态等切实问题。

 

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左起:AdMaster首席执行官陈传洽、

微播易首席执行官徐扬、

可口可乐大中华区媒介及互动营销总监杨曼曼、

腾讯内容营销平台高级总监周云洁、

宝洁大中华区品牌及商务运营采购总经理王可

 

下午先由MMA中国联合主席/传立中国首席运营官林红霞为来宾致欢迎辞,并简单介绍了下午场的内容是关于经济新的增长点,九千岁及纵深市场的新一代经济新势力,用新技术探索移动营销新方式以及新零售的解决之道。

 

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MMA中国联合主席/传立中国首席运营官林红霞

 

小米公司广告销售部全国营销中心总经理郑子拓带来全场主题演讲「探索移动“新红利”」。郑子拓告诉大家,随着技术及服务的变革,会带来营销费用的倾斜,进而探索“新红利”。他以小米的AI、IoT、OTT案例来探讨更多媒介上与服务上的变化,这些变化为移动营销带来了很大的能量。

 

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小米公司广告销售部全国营销中心总经理郑子拓

 

「新一代经济新势力」环节开始,bilibili 广告营销部总经理王旭为大家分享主题演讲「年轻新势力 解锁新能量」 。基于对B站年轻用户的洞察,王旭表示,“Z世代”具有以下三大特征:一、从小接受良好的教育,物质条件优越,是互联网原住民;二、人文素养高,有着很强的创作和表达能力;三、付费意识强,物质文化生活非常丰富。在阐述完这一人群特征之后,王旭对于年轻化新生流量,也分享了自己的见解和观点。

 

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  bilibili 广告营销部总经理王旭

 

奥美地亚传媒(AuMedia)CEO陈尚武来分析有关下沉市场的营销机遇,他以「未来,已来;中国下沉市场洞察与实践」为题。陈尚武分享了在下沉市场大概19年以来的服务经验和心得,阐述了目前对下沉市场的一些误解包括:一线城市与县级城市对于品牌的看法和认识程度不同、县级城市的消费水平并不高等。针对这些误解,陈尚武从人口分布、国家政策以及营销案例出发,综合发表了下沉市场的洞察与实践。

 

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奥美地亚传媒(AuMedia)CEO陈尚武

 

接着开展这个环节的圆桌讨论。由MMA中国联合主席/传立中国首席运营官林红霞带领嘉宾包括小米公司广告销售部全国营销中心总经理郑子拓、bilibili广告营销部总经理王旭、奥美地亚传媒(AuMedia)CEO陈尚武和碚曦投资协作体高级副总裁张继红,一众走在移动营销风口上的专家热烈分享和交流新兴据点和年轻一族消费模式。嘉宾们分享了怎样善用对于九千岁这群人的洞察,做好产品的开发以及对市场的服务、中国市场做得比较好的品牌以及他们是如何做到的。同时,在移动营销走入纵深市场的时候应该先发展广度还是应该先走深度的问题上,几位嘉宾也分享了自己的观点。


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左起:MMA中国联合主席/传立中国 首席运营官林红霞、

小米公司广告销售部全国营销中心总经理郑子拓、

bilibili广告营销部总经理王旭、

奥美地亚传媒(AuMedia)CEO陈尚武、

碚曦投资协作体高级副总裁张继红


到了「移动营销新形式」这个环节上,参与的嘉宾大腕都懂得把新媒体技术灵活玩转到移动营销上,增加用户的眼球和转化率。首先是京东ARVR商业营销负责人宋丽的主题演讲「移动营销新视界 - 从奇趣体验走向商业价值」。 宋丽希望立足于现阶段,今后的商家能够在京东实现品牌价值提升的同时,通过AR营销这种互动有趣的体验提升用户的购买转化力,实现真正的品效合一。

 

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京东 ARVR商业营销负责人宋丽


圆桌由 MMA中国联合主席/碚曦投资协作体创始人兼首席执行官李倩玲主持,嘉宾包括京东 ARVR商业营销负责人宋丽、网易 AR市场负责人夏坤和百度 AR商业化运营负责人吴莹。嘉宾们分享了他们是如何看待ARVR这件事情,以及品牌在ARVR这两个领域做了哪些事情,让更多的AR跟营销结合;同时,他们也展望了在AR应用的下一步发展。

 

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左起: MMA中国联合主席/碚曦投资协作体创始人兼首席执行官李倩玲、

京东 ARVR商业营销负责人宋丽、

网易 AR市场负责人夏坤、

百度 AR商业化运营负责人吴莹

 

圆桌后由它说(Touch Virtual)创始人、首席执行官李蓓贝,以「AR营销,点亮移动营销新未来」为题,分享他们多年以AR 为主要业务的种种观点和经验。李蓓贝肯定地告诉大家, AR营销技术可以让很多被浪费掉的媒体或者自己自身的流量,去转化为一种可以去主动获取和转换的内容。利用最简易的软件工具为B端企业主真正实现线上/线下的体验、互动、购买一体化,也是“它说”希望打造的未来零售格局。

 

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它说(Touch Virtual)创始人、首席执行官李蓓贝

 

最后一个环节是火热的新零售话题「新零售的顾客体验与背后的科技」。主题演讲由MMA中国新零售委员会主席/安索帕集团公司费芮互动创始人及首席执行官蒋美兰分享她的题目「新零售增长观:前台无形,后台运行」。蒋美兰毫不犹豫指出,新零售不是新跟旧的问题,没有技术力支撑的零售变革,就是一个店面装修,她又强调新零售是一个改造的过程,任何新技术都需要服务于营销目的本身,新零售的解决方案是技术适配人。

 

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MMA中国新零售委员会主席/安索帕集团公司费芮互动创始人及首席执行官蒋美兰

 

接着的是由 MMA中国新零售委员会副主席/驿氪创始人及首席执行官闵捷, 带领新零售达人嘉宾包括:谷歌数字化营销业务大中华区负责人毛熠星、京东到家研发副总裁何辉剑、AK男装 CEO周龙和上海复星智慧零售产业发展集团总裁助理徐玮。嘉宾们分别从如何让技术无感地优化零售、如何以店的角度复制更多的数字化、品牌如何讲故事、如何利用社群营销的方式让社区用户简单直接地享受到服务和产品进行探讨。同时,几位嘉宾一致看好AI技术,分享如何把AI 和新技术场景融入零售行业和触达消费者,并且强调AI必须结合数据,否则基本上出来的就是一个空算的模式。

 

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左起:  MMA中国新零售委员会副主席/驿氪创始人及首席执行官闵捷、

谷歌数字化营销业务大中华区负责人毛熠星、

京东到家研发副总裁何辉剑、

AK男装 CEO周龙、

上海复星智慧零售产业发展集团总裁助理徐玮

 

我们再次向所有支持这次活动的合作伙伴致敬!

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本文转载自MMA无限营销联盟

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