“从广义来看，时代在变，环境在变，新的赛道、渠道、科技、商业模式在不断涌现，所以品牌也不能一成不变，而是需要及时利用这些新的去做有效沟通。从狭义来看，做营销最怕的是一成不变，拿着一张执行表按照既定的时间节点做既定的事情。在一波长的营销链路中，随着与消费者持续进行沟通，会产生不同的化学反应。”李宁电商视觉及营销项目部部门负责人丁浩分享道。

丁浩建议，“应该经常复盘之前的营销内容，并分析消费者在市场上消费话题的角度变化，及时修改完善既定计划，要迎合消费者当下的沟通习惯和行为习惯。”

5月13日，在Morketing主办，新消费Daily协办的Morketing Brand Summit 2021“品牌长新”上，李宁电商视觉及营销项目部部门负责人丁浩带来了《我们追本溯源，我们丝路探行》主题分享。

去年，我们在敦煌举办的“丝路探行”派对以“生命的探索”为概念，这也是我们打造生命主题概念系列活动的第一章节。

李宁为什么会在丝路探索？回过头来看我们品牌本身，作为中国专业运动品牌，我们一直想与消费者沟通的是运动精神。那么，运动精神是什么？运动员在打造更好成绩的过程中，遇到困难，他们突破自己身体的极限，不屈不挠。在这过程中，我们发现，除了运动员，大多数中国当代的年轻人一直以来都有的中国精神也是如此。

TVC中，华晨宇作为当代年轻人的代表，穿越沙漠，与丝路上过往历史中的苦行僧、匠人、丝路上的商人相会，这里有一个细节，就是有一个彼此四目相望，对华晨宇投去认可眼神的细节处理，也传递了认可当代年轻人拥有这种中国精神的。

下面我分享下我个人对于营销的看法：

首先，品牌就像一个人。每个人都需要在社会中与人沟通，营销人就是帮助品牌与别人沟通的关键人物。所以，品牌如果是一个人，那么这个营销人可能是造型师、发型师，也可能是手把手教你如何沟通的的幕后的小伙伴。

那么在沟通过程中，我们都希望对方会喜欢你，希望大家能记住你。这个时候，如何让别人记住你，并且喜欢你，我认为就需要做到“将心比心”。这不仅仅是同理心，首先你需要去做对的事情，其次，是真正了解所有沟通的对象，了解的同时做到足够的真诚。这个与品牌和消费者沟通一样，我们做传播的时候，不可以忽悠消费者，消费者是很聪明的。

如今，品牌在与消费者沟通时是否真诚，消费者也是知道的。

第二，品牌做Marketing一定要会“善变”。从广义来看，时代在变，环境在变，新的赛道、渠道、科技、商业模式在不断涌现，所以品牌也不能一成不变，而是需要及时利用新的做有效的沟通。从狭义来看，营销最怕的是一成不变，拿着一张执行表按照既定的时间节点做既定的事。在一波长的营销链路中，与消费者持续进行沟通，会产生不同的化学反应。

个人建议，应该经常复盘之前的营销内容，并分析市场上消费话题的角度变化，及时修改完善既定计划，要迎合消费者当下的沟通习惯和行为习惯。

第三，品牌的初心要不变。我们需要看到消费者的痛点，了解消费者的需求，帮助消费者解决问题。只有怀着这颗初心，才能真正让消费者长时间喜欢你，跟随你，忠于你，不然只能是一锤子买卖。

总而言之，我认为，我们在沟通的过程中，需了解对方的喜好和习惯，从而做到“善变”，同时，要懂得“将心比心”，怀揣着真诚善意的心。这样，才可以真正做到让每一个人都喜欢你。