有消息传出淘宝直播和微博电商直播已实现打通，淘宝直播负责人赵圆圆称，真正打通时间预计在下月。实现打通后，KOL在淘宝直播开播时绑定微博账号，可以将直播内容同步到微博，实现双平台分发。

事实上，早在此之前，微博高级副总裁曹增辉就“2019年超级红人节”上表示，将推出电商服务平台，与淘宝打通电商直播，并支持大V发起单场付费直播或面向粉丝群、铁粉等的定向直播。 淘宝直播和微博电商直播打通这件事，对微博、淘宝、KOL而言，等同于三方获益。

对于淘宝而言，此次双方合作，是其迈进社交电商的“第一步”。社交电商的核心主要为场景、内容、社群，而微博在多年积累下，已经沉淀了大量头部KOL，而在内容层面今年上半年，微博内容作者的变现规模已超过100亿，覆盖60多个领域。

所以一旦双方实现打通，微博多年来积累的数据、粉丝和渠道，都将为阿里所用。同时，随着合作愈加深入，阿里或将微博纳入自家版图，则能够填补淘宝在社交电商发展的空白。

该举动带给微博最为关键且明显的就是增加盈利。

早在2013年，微博与阿里首次合作，双方进行账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域深入合作，并探索社会化电商模式。在为期三年的合作中，阿里巴巴在2013年、2014年、2015年分别给新浪微博带来4913万美元、1.07亿美元、1.436亿美元收入，占微博当时总营收的比例分别为26%、32%、29%。  

对KOL而言最为关键的则是分发渠道的增多，微博大V增加商业化变现形式，在除了承接广告外，还能通过直播进行变现。另一层面，根据《2018年微博电商白皮书》数据显示，超过60%的用户表示愿意购买明星红人同款，70%以上的用户对网红推荐的产品持积极态度。“此次打通主要让各类红人拥有了更多商业化的工具”，淘宝方面表示。

现如今，微博和阿里多年后再度携手合作，并将直播作为发展的重点，也足以证明电商直播带给电商平台的价值越来越高。

而这种直播和电商的合作也远非阿里一家，随着互联网的普及，抖音的爆火，让越来越多人涌入网络直播市场，资本开始进场，网络直播的红火让电商平台也纷纷下场，开始做起直播。目前，小红书、蘑菇街、网易考拉等电商平台，已经开始纷纷试水直播。

2019年6月，小红书被曝正在内测直播功能；7月，蘑菇街方面发布“2019蘑菇街直播双百计划”，计划在2019年度内孵化100个销售额破千万的优质主播。“双百计划”将划分为Start新人赛道与TOP资深赛道两个部分展开，面向全网招募有穿搭、美妆经验的主播，并鼓励拥有优质主播资源的机构或供应链入驻；

8月，网易考拉正式上线了直播功能，直播上线初期阶段，将以美妆、母婴等平台核心品类为主，通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购。 而之所以，各大电商平台纷纷入局的重要原因在于网络直播市场潜力巨大。根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》数据显示，2018年直播平台带货达千亿元，同比增速接近400%，消费者每天可观看直播内容超15万小时，可购买商品数量超60万款。

当然大量电商平台大力发展直播电商的背后，依旧是用户们的需求决定的，根据艾媒咨询发布的《艾媒报告|2019中国电商半年度发展全景报告》，数据显示，约三成直播电商受访用户称，每周会观看电商直播四到六次。

现在，边看直播边“剁手”，已经成为很多消费者的新网购方式。此次微博和阿里再次合作，将会带来怎样的变化，值得期待。