Morketing每日监测9.18:亚马逊首次对外开放印度网站广告业务;阿里妈妈揭晓“阿里妈妈购买意向指数”项目;网易云音乐办“宇宙广播台”;
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Morketing每日监测9.18:亚马逊首次对外开放印度网站广告业务;阿里妈妈揭晓“阿里妈妈购买意向指数”项目;网易云音乐办“宇宙广播台”;

【摘要】每日营销资讯

甲方


1、Grab称将靠外卖实现盈利

 

据外媒报道,Grab餐饮外卖业务“Grabfood”的地区负责人林可杰表示:“我们在餐饮外卖业务上看到了巨大的增长,我们在整个东南亚地区都有分散的餐饮外卖业务,但还没有完全覆盖整个地区。”Grab称,2019年6月,其餐饮外卖业务的GMV同比增长900%,外卖订单量增长了7倍。外卖业务目前约占Grab总交易额的20%,而2018年这一比例不到5%。

 

2、网易云音乐办“宇宙广播台”,把你的声音送上天

 

9月12日,网易云音乐×冯仑旗下风马牛传媒×中国航天系统科学与工程研究院联合发起重磅活动#宇宙广播台#,即日起,在网易云音乐APP搜索“宇宙广播台”发布Mlog,你的声音将会被送入宇宙,还能获得一张唯一编号的超酷“认证书”。

 

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3、SK-II 《人生轴线》系列纪录片登陆中国

 

SK-II 全新系列纪录片《人生轴线》近日登陆中国,此前七月份已在 YouTube 等海外渠道上线播出。纪录片展现的是著名记者 Katie Couric 在纽约、东京、首尔和上海四地与独立女性的系列采访,其中上海篇女性为 SK-II 全球品牌代言人春夏。作为品牌「改写命运」campaign 的一环,影片探索的是女性面临的婚姻压力以及社会期望这一颇具争议的话题,并以此鼓励女性冲破束缚、追求梦想,描绘自己的「人生轴线」。


 

4、倪行军:支付宝平台已累计上线100多万个小程序,月活跃用户数突破5亿

 

阿里巴巴合伙人、支付宝事业群总裁倪行军在支付宝小程序年度峰会上表示,支付宝平台已累计上线100多万个小程序,月活跃用户数突破5亿。倪行军称,“未来小程序这个载体会变,但数字时代数字化经营的大基础不会变。想要基于小程序获得成功,核心还是靠企业自身商业模式和商业效能的持续创新与升级。”

 

5、张近东再赴意大利或为推进苏宁国际化业务

 

9月16日,苏宁控股集团董事长张近东现身意大利米兰。据意大利当地媒体报道,张近东此次欧洲之行的目的或是为深化推进苏宁国际化业务。同时,2020春夏米兰时装周将于2019年9月17-23日举办,苏宁国际团队也参与其中。此外,今年3月份,苏宁与ITA(意大利对外贸易委员会)在中意两国领导人的见证下签署了战略合作协议。

 

6、俄最大连锁超市在阿里旗下平台推出线上零售业务

 

法国欧尚集团所属俄罗斯欧尚公司新闻处表示,俄最大的连锁超市欧尚入驻天猫电商平台,目标人群为俄罗斯消费者。天猫将自9月16日起开启欧尚超市非食品类商品销售业务。约有7000种零售商品可供选择,其中包括电子产品、日用化学品、化妆品、宠物用品等等。欧尚是首家与天猫建立合作的俄罗斯大型零售商,计划在2020年初将送货业务拓展到俄罗斯全境。

 

IPO

 

1、传百威亚太寻求通过香港IPO筹资至多70亿美元

 

IFR Asia引述知情人士的消息报道称,百威亚太寻求通过基本交易筹集大约50亿美元,增发选择权融资额在20亿美元左右。根据此前报道,百威亚太将于周二下午5点在香港召开新闻发布会。首席执行官Jan Craps、首席财务官Guilherme Castellan、执行董事Frank Wang将出席发布会。

 

2、威马汽车大股东变更:为上市做准备,最快本月底宣布

 

近日,威马汽车科技集团有限公司进行了大股东变更。从接近威马汽车的相关知情人士处获悉,股权变动与威马的上市准备有关。该知情人士透露,苏州当地政府未来会给予威马更便利的上市条件,威马目前正在为谋求IPO做大力的准备。最快在本月底,威马将有相关信息公布。

 

乙方


1、亚马逊首次对外开放印度网站广告业务

 

据外媒报道,亚马逊首次向各大品牌开放其数字公关业务,即便这些品牌不在其平台上销售,也可以在其印度网站和移动应用程序上投放广告。亚马逊早期只允许与自己合作的卖家和商家在其网站上做广告,以推广自己的品牌或销售活动。据《经济时报》报道称,亚马逊希望在即将到来的印度节日购物季之前,平台上的传统品牌能开放广告业务,进而推出新产品并打折促销。

 

2、Mediaocean通过收购Zanthuu和PIN Systems继续扩大亚太地区的业务

 

广告界的知名软件供应商Mediaocean 9月17日宣布,通过收购展旭(Zanthuu)和PIN Systems来继续扩大其亚太业务,以满足客户在亚太市场和全球各市场的不断变化的需求。据悉,早在2016年1月,Mediaocean就收购了主攻澳洲及东亚市场的媒体软件供应商BCC Adsystem,为扩大亚太业务打下了基础。

 

3、阿里妈妈揭晓“阿里妈妈购买意向指数”项目

 

在阿里妈妈M营销峰会上,阿里妈妈揭晓秘密项目“Alimama Purchase Intent Index”(阿里妈妈购买意向指数),即通过阿里妈妈独有的数据、技术能力,将Purchase Intent(消费者购买意愿指数)数字化,衡量每次品牌整合营销投放对消费者购买决策的影响,为以“消费者运营“为核心的新营销时代,提供更长期、动态、一体化的评估体系。

 

4、传亚马逊改变搜索算法以推销高利润率产品

 

据外媒报道,消息人士透露,亚马逊已对支持其产品搜索系统的算法作出改变,目的是推销利润率更高的产品。亚马逊在去年底调整了产品搜索系统,引入了新的变量,旨在提高利润率更高的产品的知名度,而不是显示畅销产品或与消费者搜索最具相关性的产品。消息人士还称,该公司旗下的一些部门还向搜索工程师施压,要求他们偏向亚马逊的“自有品牌”产品。


5、支付宝小程序宣布与新浪微博打通

 

支付宝小程序今日宣布将与新浪微博在场景、产品以及平台三大层面实现互通。据介绍,基于双方统一底层框架和后台,未来,新浪微博将利用社交关系链和内容扩散能力,帮助支付宝小程序商家更好把服务触达给用户;而支付宝小程序也将为新浪微博的内容消费带服务闭环。

 

6、IBM CEO:亚马逊和微软是云服务同盟,不是对手

 

据外媒报道,在IBM看来,在云计算领域中,亚马逊和微软将会是他们的同盟,而不是竞争对手。IBM公司CEO罗睿兰表示,IBM既可以在企业的基于云服务的服务器上提供服务,也可以在亚马逊和微软等第三方云计算平台上提供服务。此前,IBM曾将这些云计算巨头视为直接竞争对手,而如今该公司的目标是要与这些企业进行合作,帮助客户将数据转移到云服务上,无论客户使用的是哪个云服务供应商。

 

7、甲骨文、VMware同意就云技术、技术支持达成协议

 

据外媒报道,甲骨文和VMware于当地时间周一宣布了一项协议,旨在解决多年来围绕甲骨文如何处理对VMware用户的技术支持的紧张关系,并让这些用户更容易地转向甲骨文的云计算服务。甲骨文云基础设施工程高级副总裁Clay Magouyrk说,该公司设计了一个系统,允许联合客户将基于Vmware的计算工作转移到其云计算上,而无需重新编写代码。

 

媒介

 

1、火山小视频上线小程序

 

日前,字节跳动旗下短视频平台“火山小视频”已经上线小程序。这是继今日头条、抖音之后,字节跳动第三款上线的小程序功能产品。目前小程序的入口较深,用户打开火山小视频App后,点击个人头像,在“我的”模块里,可以看到“我的小程序”,进入小程序页面,会出现“最近使用”和“精品推荐”两个栏目。

 

2、YY直播运营主体经营范围变更,新增服装零售等

 

天眼查数据显示,9月12日,YY(欢聚时代)直播运营主体广州华多网络科技有限公司发生经营范围变更,新增“小饰物、小礼品零售;服装零售、箱、包零售、百货零售(食品零售除外)、电子产品零售”等,此次变更的经营范围超40个。

 

趋势

 

1、《2019下沉市场用户调研报告》:63.4%用户偏爱线上购物,月均网购5.8次

 

近日,58同镇发布的《2019下沉市场用户调研报告》显示,下沉市场用户中,75.67%月均收入在5000元以下,58.23%拥有乘用车,41.04%有房无贷;下沉市场用户青睐3000元及以下价位的手机,平均每天使用手机5.39小时,月均网购5.8次,63.4%的用户偏爱线上购物;平均拥有7个以上常用手机App,社交软件必不可少。

 

2、CBNData:2019千禧一代旅行者洞察报告

 

近年来,我国旅游市场持续升温,人均出游次数逐年提升,旅游逐渐成为大家的生活日常。而这其中,千禧一代(80后、90后)已经成为旅行市场的主力,在线上旅行人群中占比接近八成。你以为出任CEO迎娶白富美走上人生巅峰是这届年轻人的人生目标?但事实上,环游世界才是他们最重要的人生追求。

 

3、QuestMobile:2019年上半年手游行业销售规模达770.7亿元,同比增长21.5%

 

QuestMobile数据显示,截至今年6月,2019年上半年手机游戏行业销售规模达到770.7亿元,同比增速恢复到了21.5%,月活用户和增速也从去年的波动下跌,转为持续上涨,到6月份突破6.91亿。

 

4、《尼尔森中国城市快消零售大数据报告(2019)》:快消品整体增速达13.7%

 

尼尔森发布的《揭秘高能市场:尼尔森中国城市快消零售大数据报告(2019)》显示,截止到2019年7月滚动数据,快消品整体增速达13.7%,其中,线上、线下销售渠道增速分别为36%和4.9%。此外,头部城市便利店数量达30.2%,远高于腰部力量城的15.6%;便利店快消品销量占比为10.8%,同样高于腰部的3.5%。

 

海外


1、美国数据隐私法案会对企业业务产生负面影响


To date, U.S. data privacy regulation has been bogged down with party politics. That’s because the debate has been about individual rights to privacy, versus data used for business gain. 


A survey of small businesses from the Connected Commerce Council shows that 72% support better privacy regulations, but that 56% are concerned that they will negatively impact their business, and they’re right. The IAB promotes the use of a privacy compliance platform, but that new technology comes with costs in tech, time and labor and only succeeds if adoption of the platform is broad.


2、Facebook改进其视频功能以帮助营销人员促进业务


Facebook is releasing new features and metrics for its Live API, Watch Parties and within its Creator Studio, all of which can be used by marketers to advance their video efforts.


“The features we’re announcing today were built based on feedback from our community of video creators and publishers,” writes Facebook Product Manager Erin Connolly and Head of Creator and Publisher Experience Jeff Birkeland on the company’s news blog. Facebook officially announced the following updates during its appearance at the International Broadcasting Convention in Amsterdam.


3、出版商们开始将Instagram TV作为品牌内容分发渠道


In the past few months, a number of publishers, ranging from Vice Media to ESPN to Rolling Egg Media (home to meme behemoth 9GAG) have begun using IGTV as a place to distribute branded content. That content, most of which is distributed in some form on other platforms including Snapchat and Facebook, capitalizes on the growing homogeneity of platforms’ video products, as well as the longer shelf life that IGTV video enjoys on Instagram. It also provides some reason for publisher optimism around IGTV, a channel that many publishers have been reluctant to invest substantial resources in without an advertising solution in place.


4、为吸引顾客进入商店,Godiva正在加大视频广告的投入


While Godiva is a recognizable and well-known global brand, it tends to be one customer think about for special occasions or holidays rather than day-to-day chocolate consumption. Increasing the “top-of-mind awareness” through paid search, paid social, as well as programmatic and partnerships with publishers like PopSugar and Buzzfeed, is part of the company’s plan to grow the business by five times over the next six years, according to John Galloway, chief marketing and innovation officer for Godiva. 


5、亚马逊正在测试influencer将社交媒体内容转化为销售量的能力


Amazon is trying to deepen its relationship with online content creators as the influencer marketing space reaches new levels of maturity and continues to command a massive amount of advertising spend. While e-commerce driven by social media is still relatively small, it is expected to grow and the latest news from Amazon suggests it is looking to grab a share of this expanding market. More marketers are looking for influencer partners that are able not only to drive more nebulous metrics like reach and engagement with their followers, but also hard product sales.

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