早在去年“双十一”，优衣库在新零售的背景下，开启了线上下单，门店自提的消费升级服务。

当时，优衣库小程序并不支持商品购买，只能用来查询门店库存。用户可以通过小程序查询商品库存情况，系统会根据用户所在位置，推荐离用户最近的门店。

近日，Morketing观察到，“优衣库UNIQLO”小程序，除了查询库存外，还提供了门店更加详细的资料，比如门店电话、营业时间等等。同时实现会员卡线上线下打通，此外，用户还能通过扫码商品吊牌、语音和文字搜索三种形式和AI智能导购机器人“小优”进行互动。

值得关注的是，目前优衣库小程序虽然有立即购买功能，但并不能在站内实现交易转化。点击立即购买后，会自动复制天猫旗舰店的购买链接，通过手机浏览器或者淘宝，才能进行支付和购买。

由此可见，优衣库只是把微信小程序当做了一个为天猫店导流的入口。

而腾讯想要在微信站内打造出一个新的电商平台。比如其开放的“Westore微主页”小程序，商家可以直接在微信内开店。在站内实现搜索、浏览、购买以及复购的闭环体系，将流量留存到自有的生态体系中。

优衣库此举，打开了微信生态链的闭环，通过第三步，跳转到天猫，实现用户转化。这对于微信来说明显是不利的，一旦这种模式被商家进行大规模使用，势必会对其造成一定的影响。