“一周7天的追剧列表排得满满的，年底军训式追剧…又要开启了！”微博上，古装控的小青痛并快乐地打下这段话。

刚进入11月，今年按下“暂停键”的古装剧仿若迎来了“开闸”时刻，大批古装剧集扎堆年末，其中不乏《大明风华》《梦回》《庆余年》《鹤唳华亭》等大IP、高成本的古装剧集。

难了一整年的古装剧集为什么在年末开始了“清仓”？据《21世纪经济报道》报道，多家影视公司上市高管及知名编剧团队证实“限古令”仍在持续，而且自12月起，每家平台的古装、玄幻影视剧每月限上线一部。

有了固定的限额之后，各家平台及影视公司纷纷选择“去库存”，就怕慢了一步就赶不上末班车，从而又陷入了无休止的积压队列中。

终于在年末播出的古装剧集，似乎也陷入了怪圈：数量好的有量无声，口碑高的有声无量。从《鹤唳华亭》播出的时间来看，娱大（ID：EEyuda）整理了一个月内播出的古装剧，用3大关键词带你直击年末“清仓”现场。

轻宣裸播

从今年暑期档开始，古装剧市场出现了一个怪象：轻宣裸播上线。“前期宣传奠定剧集起势”的概念深入人心的当下，前置营销环节缺失，这对于剧集本身来说是不小的伤害。

以暑期档前置营销环节完整的《亲爱的热爱的》和轻宣低调上线的《陈情令》为例，这两部剧集在阵容、声量、播出时间上大致相当。而据猫眼专业版数据显示，《亲爱的热爱的》的首播猫眼热度指数为8020.08，而《陈情令》的首播指数仅有5927。

据娱大（ID：EEyuda）观察整理得出，在11月份后上线的8部古装剧集中（《锦衣之下》除外），轻宣裸播上线的古装剧就占到大半。据相关人士表述，像《剑王朝》《大明风华》等都是在剧集上线之后才举办的发布会，连媒体看片会都是低调进行。

其中，《鹤唳华亭》曾是浙江卫视、东方卫视看中的“头部力量”，《庆余年》曾出现在去年浙江卫视的招商片单中，并传出将会以“双网一台”的形式播出。最终，因为政策掣肘，两部剧的“台网联动”均变成了“零宣发、单网上线”。

因为前期宣发缺失，开播的5部剧集起势都有些慢热。据猫眼专业版数据显示，《鹤唳华亭》的首播指数为3884.87，《庆余年》的首播指数4366.35。

加之，《鹤唳华亭》上线之后由一周播出8集改为一周播出6集，12月2日，优酷官博发消息称“因介质原因无法播出”，播出时间毫无规律可言，受到不少观众诟病；《庆余年》也因超前点播事件陷入了舆论风口。

“之前一直在追《鹤唳华亭》，之后因为它播出时间经常改动，我就开始追《庆余年》了。”小青表示，种种外部因素也会让观众丧失对剧集的耐心。

高口碑，出圈难

年末，业内外都在等着下一个爆款出现，扎堆的古装剧被寄予厚望。

据云合数据显示，今日剧集播映热度排行TOP10中，《庆余年》《剑王朝》《从前有座灵剑山》《鹤唳华亭》《大明风华》等5部剧集上榜，其中《庆余年》以2.44亿前台点击量稳居榜首。

在已播出的7部古装剧集中（《大明风华》暂无评分），豆瓣评分达到6分以上的有5部。

其中，《庆余年》在开播近一个月后，豆瓣评分高达8.0，并超过10万人打分，剧情、主演等轮番登陆微博热搜榜；罗晋、李一桐主演的《鹤唳华亭》自从开播之后始终保持7.5的豆瓣评分，不少网友评价是优秀的古装正剧代表，但是从热映指数及大众讨论度来看，《鹤唳华亭》稍显逊色；由李现、李一桐主演、冯小刚监制的《剑王朝》豆瓣评分仅为6.6分，且口碑呈现了两极分化的局面。

17日播出的《大明风华》暂无豆瓣评分，不过从收视率及市场份额上看，《大明风华》开播就斩获了不菲的成绩。

也许是古装剧集扎堆的原因，从出圈程度与大众讨论度来看，这已播出的7部剧集仍难称得上“爆款”。

回春

虽然没有部部成为爆款，但是从受众对于已播出剧集的反馈来看，仍有3点可值得未来古装剧集学习与参考。

第一，题材偏向男频，大女主戏减少。暑期档的《陈情令》《长安十二时辰》等叫好又叫座的古装剧集向大众展现了“双男主戏”的潜质，今年年末的7部剧集来看，《庆余年》《鹤唳华亭》等均是男频IP改编而来，从今年的整体古装剧类型来看，大女主、宫斗题材的剧集减少。

第二，剧集风格更偏向轻松幽默，用极具“网感”的台词缓和剧集的沉重感。《庆余年》的编剧王倦因为剧集的播出深受原著党与剧粉的欢迎。因为王倦本身做过设计与编程，脑洞大且文风轻松幽默，一定程度上缓解了剧集的沉重，另一方面，压缩了小说前期铺垫，将剧中人物的上线时间都编排得提前且合理，节奏强、不拖沓是观众喜欢的原因之一。

第三，选角以“贴合”为主，“老戏骨＋实力青年演员”的搭配。好内容之外，演员也为剧集加分不少，从近几年的爆款剧集《琅琊榜》《都挺好》《人民的名义》来看，“老戏骨＋实力派青年演员”的搭配戳中了受众的喜好。

《庆余年》中的“陈道明＋张若昀”、《大明风华》中的“王学圻＋朱亚文”、《剑王朝》中的“李光复、刘奕君＋李现”等都可以看出，这种新的搭配成为市场的选择。“这背后其实有成本考虑，因为现在受众对于精良的服化道、真实的场景道具要求变高，所以请流量的成本需要压缩了。”一位同行表示。

结语

好内容永远是硬道理，而如何做出好内容，双羯影业沈浛颖此前接受娱大（ID：EEyuda）采访时表示：在剧集制作时兼具“野路子”与“学院派”就达到了创作的最高水准，这意味着“将旧日好时光藏于当下”。即故事逻辑清晰，但又有值得称赞的细节作为辅助。

将视角放回古装剧市场，经历过寒冬的剧集或许将迎来一次“大洗牌”。而2019年的寒冬之后，2020年全面建设小康、2021年共产党成立100周年，2022年冬奥会、党代会，大环境下，现实主义题材将会成为出品公司、视频平台的首选，再加上观众的口味愈发挑剔，政策的把控更为严苛，未来一年古装剧集在数量上将会减少，而在内容上或许将会迎来一次飞跃。