Morketing每日监测1.09:玛氏食品任命全球首席营销官;微软Access数据库出现漏洞,或致8.5万家企业面临风险;高盛:微软Azure超过AWS成最受欢迎云服务
日报

Morketing每日监测1.09:玛氏食品任命全球首席营销官;微软Access数据库出现漏洞,或致8.5万家企业面临风险;高盛:微软Azure超过AWS成最受欢迎云服务

张禹成 · 2020-01-09 08:00

【摘要】每日监测


甲方

 

1.玛氏食品任命全球首席营销官

 

玛氏食品(Mars Food)正式任命Rafael Narvaez担任新的全球首席营销及研发官。


Rafael Narvaez曾在百事公司效力22年,从2016年起担任百事食品的全球市场营销与转型副总裁,并主导了乐事、多力多滋及奇多等品牌的成功发展。

 

玛氏食品要求Rafael Narvaez履新后能够为主食品牌矩阵在品牌营销、创新、研发和消费者洞察等方面提供战略性见解。Rafael Narvaez会坐镇伦敦,接手此前麦伟坚(Clarence Mak)的工作。而麦伟坚已于2019年8月1日回归中国,出任玛氏箭牌中国区总裁。

 

对于Rafael Narvaez的任命,玛氏食品全球总裁Fiona Dawson表示:“Rafael Narvaez创造过强劲的品牌增长纪录,并为整个食品行业发展注入了丰富的知识资产。我非常高兴,他会带着大胆的想法、强大的领导力和严谨的专注力来到玛氏食品,以帮助我们全球数十亿的消费者更好的享用健康的食物。”

 

2.上汽集团:2019年汽车总销量623.8万辆,同比降11.54%

 


上汽集团发布的2019年12月产销快报显示,12月产量611589辆,同比下降2.88%;销量697677辆,同比增长5.76%。2019年度汽车总产量615.1912万辆,同比下降11.84%,公司累计销量为623.795万辆,同比下降11.54%。

 

3.康佳宣布2020年重回美国市场,加速全球化布局

 

康佳集团总裁周彬在拉斯维加斯消费电子展(CES2020)上宣布康佳推动品牌国际化,今年将重返美国市场。康佳已经在美国设立了分公司,负责整个北美业务。康佳称,国内彩电行业普遍遭遇下滑,旗下消费电子业务在保证自身稳定经营的情况下,进一步将利益增长点重新瞄准美国市场,加速品牌全球化。

 

4.微信放开5000人好友上限,但新好友不能看朋友圈

 

测试发现,微信好友超过5000的微信号,可以继续添加新好友,但是添加时都会出现“仅限聊天”的提示。页面显示,已有较多的朋友能看到你朋友圈等内容,新添加的朋友只能设为“仅聊天”。当第5001位朋友添加成功后,手动设置看朋友圈也无法设置成功。页面显示,已有较多的朋友能看到你朋友圈等内容,暂时不能把该朋友权限改成“聊天、朋友圈、微信运动等”。

 

5.吉利控股与梅赛德斯-奔驰正式成立smart品牌全球合资公司

 

浙江吉利控股集团和梅赛德斯-奔驰股份公司宣布,双方组建的smart品牌全球合资公司“智马达汽车有限公司”正式成立,在全球范围内联合运营和推动smart品牌转型升级。合资公司注册资金54亿元人民币,双方将各出资27亿元人民币。合资公司全球总部设在中国宁波杭州湾新区,在中国及德国分别设立营销中心。此外,预计新车型将在2022年开始投放市场并销往全球。


乙方

 

1.微软Access数据库出现漏洞,或致8.5万家企业面临风险

 

据外媒报道,研究人员发现,微软的Access数据库应用程序存在一个漏洞,如果不进行修补,可能会对数千家美国企业产生不良影响。Mimecast的团队发现的这个漏洞可能会导致敏感信息的意外泄露,估计约有85000家企业面临风险。不过,到目前为止,尚没有任何公司受到损害。

 

2.腾讯微保与丁香医生、丁香妈妈战略合作

 

由丁香妈妈主办的“知识孕育未来·丁香妈妈大学产品发布会”上,腾讯微保宣布与“丁香医生”“丁香妈妈”启动战略合作。双方将通过“庞大流量+优质内容”组合共同普及保险教育。微保将与“丁香妈妈”“丁香医生”旗下全部医生、母婴达人等KOL进行深度合作。此外,微保还与丁香妈妈联合推出“丁香妈妈大学·学员保险礼包”,该保障覆盖“重大疾病+出行风险”两大责任。

 

3.在电商平台们开始更加注重营销时,“新品”这个词对零售的意味已经不同了

天猫给出的数据显示,传统零售语境里,一款新品的成功率只有5%,超过70%的新品在18个月内会退市。现在通过数据洞察、研发共创和精准试销等方式,新品成功率能达到60%,品牌拉新率提升1.7倍。

在今天的消费盛典活动上,天猫宣布新品仍然是其2020年的重要战略,并宣布今年要帮助打造300个销售额过亿的新品、1000个新品销售额过亿的品牌。

 

4.高盛:微软Azure超过AWS成最受欢迎云服务

 

据外媒报道,上个月高盛对大型企业的技术高管展开了一项问卷调查,调查结果显示,虽然亚马逊云服务的营收整体上在市场上获得了领先,但是微软Azure依然是最受欢迎的公共云服务供应商。最新的调查结果显示,微软可能会继续获得更多的云服务市场份额。

 

5.Facebook成立专门团队开发广告工具

 

据外媒报道,消息人士周二透露,一直谋求开拓中国网络广告市场的Facebook,已在新加坡成立了一个专注于中国广告业务的新技术团队。Facebook对此予以证实,承认创建了这个新团队。该团队由产品和“商业诚信”子团队构成,肩负“亚洲为先”的使命。该团队的存在之前没有报道过。Facebook发言人称:“该团队将为亚洲及全球广告主提供服务。”

 

媒介

 

1.百度移动产品付费用户超5000万,百度网盘、百度文库是主力

 

百度内部消息显示,2019年百度移动产品付费用户数突破5000万,主要产品包括百度网盘、百度文库等。据内部人士透露,付费用户增量首先来自于百度网盘。未来,百度将以百度文库为主,通过和百度百科等其他垂类内容联动,继续深耕知识付费领域。此外,百度知道和宝宝知道产品已经在做一些深度问答方面的付费尝试。此外,百家号和智能小程序两个产品也是百度商业化探索的重点产品。

 

2.Twitter高管谈禁止政治广告:不会造成信息孤岛


Twitter公司高管马特·德雷拉周二表示,Twitter正在采取举措,确保在其平台上禁止政治广告的决定,不会进一步造成信息孤岛。德雷拉透露,Twitter希望通过允许“基于事件的广告”来实现这一点,该平台对这些广告都具有一定的限制。他表示:“只要这些广告不是针对具体的立法或候选人的,我们就允许非营利组织投放这些广告。”

 

3.微信扫码进群人数上限增加至200人。

据悉,微信为了进一步激活社群流量,最新版本的微信已经把扫描进群的人数调整为200人,当一个社群200人以下时,都可以直接扫码二维码进群。此前,微信扫码进群人数上限为100人。

 

趋势:

 

1.直销品牌报告:媒体和吸引消费者

 

IAB发布了新报告“直销品牌:媒体和吸引消费者”。D2C品牌正在全面利用媒体来获得客户的关注。虽然在线媒体占了很大一部分,但是,他们的媒体支出中有很大一部分(41%)分配给了线下渠道。在品牌化和个性化的情况下,近2/3的D2C品牌(63%)使用直邮。另有62%的品牌使用印刷媒体,60%的品牌将户外(OOH)媒体作为他们吸引目标受众的线下渠道的一部分。


虽然略少一些的D2C受访者(58%)将电视作为接触客户的媒体渠道之一,但这可能是出于成本而不是效率的考虑。


在线渠道


D2C品牌的大部分媒体支出(59%)都分配给了在线媒体。

社交媒体是D2C从一开始就投资的渠道之一,62%的受访者在品牌发布时就投资了社交媒体。Facebook获得的投资最多,平均约占D2C品牌社交媒体预算的1/3(32%)。


免费媒体


D2C品牌严重依赖付费媒体,90%的受访者现在或过去只依赖付费媒体,另有95%的受访者认为付费媒体是重要的营销渠道。

近70%的受访者表示,社交媒体一直是付费媒体的重要贡献者,紧随其后的是社交媒体意见领袖(66%)。D2C品牌付费媒体的其他重要贡献者包括在线出版物(64%)、广播电视或流媒体视频(58%)、活动(57%)和线下出版物(56%)。


其他调查亮点


超过2/5的D2C品牌(43%)已将部分预算分配给新兴媒体。

随着B2C和B2B营销人员将代理业务置于内部,70%的D2C品牌已投资于将分析专业知识带到内部。

大多数的D2C品牌(64%)正在使用归因模型,但超过一半的受访者(56%)仅依赖第一互动归因模型。

略占多数的受访者(55%)已经成功地将他们的线下媒体纳入了他们的归因模型,另有2/5的受访者(39%)目前正在努力这样做。

 

2.ADA:2020年东南亚营销展望报告

 

一项新的调查显示,超过3/4的东南亚营销人员表示,新客户增长缓慢或停滞不前。至少2/3的受访者认为,2020年将不得不做出预算牺牲。

 

尽管预算限制可能是明年营销人员面临的一项关键挑战,但我们有理由保持乐观,特别是对于那些准备最有效地利用数据来提取独特见解的人。这些是马来西亚电信公司Axiata旗下的数字广告咨询公司ADA发布的“2020年东南亚营销展望”报告中的一些关键发现。

 

基于对该地区200名营销人员、决策者和行业观察员的调查,再加上对2.8亿款独特设备的分析,ADA的报告表明,到2020年营销人员将不得不以更少的成本做更多的事情。

 

这是因为76.2%的东南亚营销人员预计新客户增长缓慢(46.1%)或停滞不前(30.1%)。68%的受访者报告说他们的营销预算“刚刚够”,但需要做出牺牲。只有8.2%的受访者认为他们的营销预算是“绰绰有余”的。

 

此外,只有10.2%的受访者预计明年本国经济会快速增长,而近一半的受访者(46.1%)预计经济增长缓慢或适度,另有35.4%的受访者认为经济增长将保持温和。

 

ADA建议营销人员在2020年采用四阶段战略框架,而不是在经济放缓期间通过削减成本或专注于促销。

 

简而言之,营销人员应该更好地利用数据,并在品牌建设方面投入更多资金,特别是因为有调查显示62%的消费者会忠于他们信任的品牌。


2.eMarketer: 2019年移动回顾

 

5G的推出是2019年移动行业的大事件。


 

此外,移动设备取代电视成为美国成年人花费时间最多的设备。虽然目前这可能是一个象征性的门槛,但值得注意的是,2019年美国成年人平均花在移动设备上的时间为3小时43分钟,而看电视的平均时间为3小时35分钟。回到2016年,美国成年人看电视的时间比智能手机和平板电脑的使用量多了近一个小时(4小时5分钟VS 3小时8分钟)。

 

随着消费者在手机上花费的时间更多,广告商继续将资金转移到移动广告上。eMarketer估计,2019年美国的移动广告支出达到992.1亿美元,同比增长22.3%。凭借如此强劲的增长,移动广告已经占网络广告总支出的76.7%,占媒体广告总支出的41.6%。

 

eMarketer的预测只说明了故事的一部分。一个更大的长期里程碑是,美国四大网络运营商以及中国、韩国、英国、德国和其他几个国家都正式推出了5G服务。5G的到来将启用各种新服务,因为它具有更高的网络容量、更低的延迟和更快的速度。

 

英语监测:

 

1.广告技术的未来将回归垂直网络

 

Between 2001 and 2010, many industry vertical ad networks aggregated the publisher ad space, including travel, finance, auto, men, women and premium. Vertical ad networks were considered a very important growth area per eMarketer.

 

When real-time bidding emerged around 2010, it required huge computer processing costs and global standards. Funding and building shifted to horizontal ad platforms focused on consumer goods brands. Generalists sold CPG and automotive advertisers the same data sets, UI, tech, media space and results. Programmatic significantly reduced the vertical ad networks listed on the Display LUMAscape, while the independent horizontal companies consolidated in the wake of Google and Facebook domination.

 

2.彭博社斥资1000万美元购买反特朗普超级碗广告

 

Presidential candidate Michael Bloomberg is set to unload a 60-second ad spot critical of President Donald Trump in the upcoming Super Bowl. The New York Times estimates that the former NYC mayor shelled out $10 million for the privilege, also noting Bloomberg’s record-setting spend on political advertising, which is up near $170 million across TV and digital.

 

The Super Bowl is an unconventional ad forum for a presidential candidate. Most White House aspirants focus on the swing states. But, according to University of San Francisco professor Ken Goldstein, it’s a smart move for Bloomberg, who’s running a national campaign. “As expensive as it is, it’s cheaper than buying the ads market by market,” Goldstein told the Times.

 

3.TiVo在CES上公布了一款价值49.99美元的HDMI设备,该设备能将Netflix等流媒体和直播电视节目结合起来

 

TiVo unveiled a “tiny little HDMI puck” at CES that’s designed to provide streaming and live TV content. Dubbed the TiVo Stream 4K, this device makes TiVo the newest entrant into 2020’s streaming wars. Users will get access to a bunch of streaming apps, such as Netflix and HBO, and to content from Tivo Plus, Tivo’s free, ad-supported movie and TV service. The live TV component comes with cloud-based DVR.

 

The TiVo Stream, according to TechCrunch’s Anthony Ha, is also highly personalized in that users can navigate based on shows, instead of having to move between different apps. No word on what this means for advertising, but the puck certainly seems like a device with the potential to capture some pretty powerful insights into the viewing behaviors of TiVo’s audience.

 

4. 可口可乐旗下饮品Smartwater找来“神奇女侠”Gal Gadot拍摄了大量广告,以走高端路线并计划进军电视广告界

 

With its product line set to grow this year, Smartwater is partnering with “Wonder Woman” star Gal Gadot and producing more types of ads than ever as part of a media investment that amounts to the largest marketing campaign in the Coca-Cola-owned brand’s history.

 

Handled by Anomaly New York, the brand’s exhaustive advertising efforts will largely be centered around its expanding offerings, with four new flavored water varieties set to roll out in 2020: Cucumber Lime, Strawberry Blackberry, Pineapple Kiwi and Watermelon Mint. “This is the biggest year for Smartwater since the launch,” says Celina Li, VP of Water for Coca-Cola North America.

 


信息来源于网络

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