Morketing每日监测 12.10 :传腾讯欲搬谷歌云当救兵,对抗阿里华为;唯品会广告遭吐槽;微信:将给小程序质量分级
日报

Morketing每日监测 12.10 :传腾讯欲搬谷歌云当救兵,对抗阿里华为;唯品会广告遭吐槽;微信:将给小程序质量分级

【摘要】每日新鲜资讯


1、传腾讯欲搬谷歌云当救兵,对抗阿里华为

据The Information报道,谷歌正在秘密计划让腾讯成为谷歌云在中国的代理。知情人士称,如果该项目推进顺利,那么谷歌云从数据库管理到分析到网络安全等任务以及G Suite套装等,将为中国客户提供,与此同时,腾讯的中国客户在出国时也可以使用谷歌云。今年8月,彭博社报道了谷歌正在与腾讯和浪潮集团进行谈判,以便为中国客户提供谷歌云服务。若合作达成,阿里华为在国内云行业的领先地位将遭到很大挑战。

 

2、Netflix 11月收入破历史记录,国际市场增长值得注意

美国视频媒体巨头 Netflix 在今年 11 月破记录地达到收入高峰。Sense Tower 根据 App Store 和 Google Play 的移动端数据统计显示,Netflix 在 11 月的全球用户为其贡献了共计 8660 万美元的消费,与去年同期相比增长 77%,比之前收入最多的月份——今年 7 月,增长了 2.3%。


3、安踏领头的财团现金收购Amer Sports股份:每股要约价40欧元

安踏发布公告称,其领头的财团以每股要约价40欧元现金收购始祖鸟母公司Amer Sports股份,按要约收购条款计算的Amer Sports所有已发行及发行在外的股本价值约为46亿欧元。

 

4、微信:将给小程序质量分级

微信方面透露,即将公布一系列促进自然增长的更新。在具体的策略方面,微信将给小程序质量分级,推出质量分,并让用户参与到评级中。质量分高的小程序,未来可能会获得审核上的倾斜、更高比例的广告分成以及其他扶持。微信方面还表示,接下来会发布一个行业助手,让开发者知道自己开发的小程序有哪些能力,可以解决哪些问题,给用户带来什么帮助等。

 

5、消息称今日头条将上线社交产品“飞聊”

有消息人士透露,今日头条即将上线一款年度级别全新社交产品,该产品名为“飞聊”。而这款产品不会内嵌在今日头条APP内,将独立推出。此外,该消息人士还透露微信前几号员工已被今日头条“挖角”。

 

6、凯度:2019年媒介12大趋势报告

凯度昨天(12月4日)在全球发布了2019年媒介12大趋势报告(Media Predictions 2019)。这些趋势将会在全球范围内重塑营销媒介的格局,对于品牌主、营销公司和媒体平台来说是2018年末的重要知识储备。

凯度首席执行官Eric Salama表示:“媒介领域的创新和变化从未停止,但我认为市场对于人工智能等技术的采用速度将出乎意料地快。日益互相连接的各种智能平台,以及语音技术等新的机遇将主导整个行业的讨论方向。我们监测各种媒介和效果的手段在快速演进。整个行业也应当携手合作,帮助我们的客户全面了解自己的媒介投资效果。营销行业正在进入最激动人心的时代。”

 

7、GroupM:2018年度视频报告

报告亮点

传统电视收视继续下降

2018年,传统电视仍然没有反弹的新迹象,评分继续下降,尽管有一些大事件。但是,广告客户对传统电视的需求保持稳定,这说明传统电视和过去一样有效、一样重要。

测量变得更重要

测量对规划和优化视频广告一直至关重要,尤其是在一个细分的世界里。数据用于规划和购买广告,前者更重要。行业必须有有效的测量解决方案,能够更好地了解跨屏幕和跨渠道收拾模式。

可寻址电视

可寻址电视正在崛起,但是离普及还有距离。2018年的大规模合并将催化这一市场的发展。一些企业合并有利于内容和发布的垂直整合,并提升规模和内容收视。企业合并之后能够将其平台上的库存全部转化为可寻址的,从而实现更高效、定向和数字化的电视。

网络视频

亚马逊、Facebook、Netflix和YouTube是电视的最大挑战。在广告支持的平台中,YouTube上的非传统内容制作者数量最多。Facebook和亚马逊在体育内容方面快速发展。最新发布的Facebook Watch功能是否能成功还不明朗,Facebook在未来视频领域的地位不容低估。

电视广告客户激增,主要是由于新客户,大部分是直接面向消费者的企业。GroupM的报告显示,传统电视仍然和过去一样有效,尽管缺乏有效的测量方法。

 

8、Brightcove:85%的千禧一代受视频广告影响购买产品或服务

rightcove发布了2018年视频营销调查结果,分析了视频内容对消费者购买决策的影响。

76%的消费者在观看视频后购买了产品或服务,其中最多的是千禧一代人(85%)。59%的消费者认为通过视频分享产品和服务信息很重要,千禧一代(62%)更可能这么认为。

在分析消费者偏好时,有三个关键要点说明视频是最强大的内容形式之一:

视频是最难忘的内容形式:21%的消费者和29%的千禧一代认为视频比其他广告形式更令人难忘,如展示广告(13%),电子邮件营销(9%),案例研究(4%),文字广告(2%)等等。

视频比任何其他形式的内容更吸引消费者:45%的消费者和56%的千禧一代认为视频比其他形式的内容更具吸引力。


9、旅行青蛙和蚂蚁花呗的戏精花小呗组成“花蛙 CP”环游世界,打卡旅行青蛙的梦想地清单。

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10、唯品会的 “123” 广告遭到猛烈吐槽。那条长达 10 分钟的广告片已经删除,几乎所有 KOL 的推送也都不见了。然而 6 日晚间唯品会又发了条新微博,公布了这次活动的海报。

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本次“三折封顶”的广告的代理商是之外创意(Z+),它之前帮华帝策划出了火热一时的“法国队夺冠,华帝退全款”活动。

 

11、梅赛德斯奔驰为全新 GLE 拍了支广告片“In the Long Run”,中年人脆弱的时候,可以在车里待一待。创意代理商是 antoni GmbH。

 

 

12、代理商盛赞联合利华退休CMO Keith Weed

Keith Weed announced Thursday that he will step down from his role as Unilever’s chief marketing and communications officer in April.


Weed has worked for Unilever for more than 35 years, the last eight as Unilever’s top marketer. His departure, which he announced in a tweet, has been planned for more than a year. It also removes one of the industry’s most vocal brand advocates and comes as big CPG companies rethink their approaches to media and marketing.


Unilever CEO Paul Polman will also step down at the end of the month, to be succeeded by Alan Jope, the marketer who currently leads the beauty and personal care division, the company announced last month. While Jope will elevate marketing within the company, agency execs expressed hope for a CMO who can fill Weed’s shoes as a fair partner and advocate for best practices.


13、Rewarded Video Helps Mobile Advertisers Move on from Impressions

Mobile video advertisers are on the hunt for ways to make their ads more engaging, and not just another commercial consumers have to tolerate. Rewarded video ads—also known as value exchange ads—seem like the answer. But are the benefits worth the cost?


After showing strong performance in gaming apps, rewarded video is beginning to prove its worth elsewhere. The format allows the advertiser to give something back to the user in exchange for their attention. First it was another life or extra coins in a game, but it's breaking into other categories, like uninterrupted entertainment for a length of time or even a coupon from a retailer.

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