安踏 X 故宫×冬奥神仙联名,安踏将霸道进行到底
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安踏 X 故宫×冬奥神仙联名,安踏将霸道进行到底

Cynthia · 2020-01-10 10:54

【摘要】安踏又开始搞事情了

快过年了,安踏又开始搞事情了,这次和它一起燥起来的是故宫和冬奥。


在新年到来之际,安踏联手故宫和冬奥推出了安踏 × 冬奥特许商品故宫特别版新年款霸道鞋,作为2020年的开年头鞋。


即将到来的冬奥会已经成为品牌跨界的重要选择,2020年步入600整岁、近年来跨界频频的故宫也一直受到品牌和年轻人亲睐,可以说这次的特别版集合了当下两大最热IP。冬奥会与安踏的运动品牌定位高度契合,而和安踏的跨界则是故宫第一次进入运动潮流领域,亮点满满。


三者的结合,将运动、潮流和传统文化多个元素完美融合,现代文明和古代历史碰撞,将古老的经典和年轻的时尚两个看似矛盾的点完美的展现出来。


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而安踏也为这款鞋取了一个匹配它风格的霸道的名字,这个名字就叫“霸道”,还在鞋舌上明晃晃的绣上了“霸道”二字,鞋底则藏着“霸道”的印玺。


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这款“霸道”鞋分为男女款,男款的灵感取自故宫馆藏文物,画作《广绣鹤鹿同春图》,女款鞋灵感来源于斗彩勾莲纹葫芦瓶。和冬奥2022合作的鞋款,灵感则是来自于馆藏的乾隆年间宫廷画家张为邦、姚文翰所作的《冰嬉图》,描绘的正是古代滑冰的场景,正好将古典和冬奥会结合。


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为了将跨界的理念更好的融入产品中,安踏特意在鞋款上设计了古代滑冰者的吊饰。


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在鞋身的颜色搭配上,特意选用了和北京冬奥会“冬梦”会徽主色调相同的配色,蓝色寓意梦想和未来,红色和黄色代表中国国旗,红黄的搭配也和故宫古代宫廷的红墙黄瓦的色调一致。在鞋尾处也放了冬奥会的logo,并且在鞋舌织带胶处印有“BEIJING2022”字样。


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可以说,安踏在这次的新年头鞋的跨界上诚意满满,在联名款的设计,不仅仅是将合作品牌的logo印在产品上,而是在每一个细节都仔细打磨、设计,将几方的设计元素巧妙结合,也受到了消费者的欢迎。1月5日安踏 × 冬奥特许商品故宫特别版在故宫箭亭店首发,20分钟内全部售罄,安踏天猫旗舰店11分钟售罄,而1月11日这款鞋将会在安踏全国百家门店全面发售,相信会掀起新一波的抢购风潮。

本文由Morketing原创,转载请联系原作者。

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