2019年年初的时候，一切好像还很平静。

多余和毛毛姐延续着2018年底的热度，正将抖音的流量带向一个新的高潮，那个时候他还不知道，有一个叫李佳琦的电商博主正蓄势待发。

互联网大佬美团王兴也许是刻意，也许是无意，演讲中的一句“2019年是过去是10年中最差的一年，也是未来10年中最好的一年”成为笼罩在整个经济市场上的阴影。而美团却在寒冬之下，改变了盘踞10年之久的BAT格局，成为了ATM。

GQ的一场名利场，让娱乐圈的浮华与现实更加赤裸裸的呈现在人们的眼前，成为了盛典营销史上的经典。

营销圈是和娱乐圈最近的圈子，所有人都在追逐流量、关注，拥有流量的那一方就拥有了话语权。有的人昙花一现，有的人逆势而上，2019，这些人的身上映射着行业的变迁。咪蒙封号，从最光鲜的自媒体号走向封号；沈巍、李佳琦、薇娅等新的网红不断涌现，李现、彭磊、肖战、王一博等艺人一夜爆红。

这个时代，有好有坏，没有人有绝对的高高在上，广告主，明星、网红，主播……一切都被互联网流量重置。在这种变迁之下，每一个人物背后都有着行业故事。本文盘点2019年度话题人物以及他们背后的行业故事。

一、沈巍：从流浪者到国学大师，一夜爆红网红的迷茫

一名衣衫褴褛的流浪汉随意的坐在上海的街头，如果换做平常，这样的人大概让人们避之不及或者路过留下点钱财。然而，现实是越来越多的人开始在上海街头找到这个流浪汉，和他合影，并亲切的将他称之为“流浪大师”甚至是“国学大师”，这个流浪汉就是2019年年初的新晋网红沈巍。

和普通的流浪汉不同，51岁的沈巍流落街头捡垃圾已经26年，原因不是没有钱和工作，相反他是审计专业的大学毕业生，毕业后进入了上海徐汇区审计局工作，有着光鲜的履历和不错的工作。但是沈巍却沉迷于捡垃圾，是一个环保主义者，而他也因为爱捡垃圾不被家人和单位接受，所以离开了工作单位和家庭，开始了自己长达26年的流浪生活。

除了爱捡垃圾，沈巍还有一个爱好就是读书。在流浪期间他一边来捡垃圾，一边看书，可以说博览群书，也正因此，沈巍走到了公众的视野中。2019年3月，沈巍拿着书本高谈阔论的视频被发到了网上，破裳烂履、蓬头垢面却有着一口标准的普通话，对《左传》《尚书》等经典著作都能侃侃而谈，与流浪汉的形象形成了巨大的反差，吸引了网友们的关注，沈巍因此成为了人尽皆知的“国学大师”。当沈巍的视频在互联网上进行传播之火，他的传奇经历也迅速被网友追捧。

沈巍一夜爆红后，越来越多的采访、工作邀约，改变了其原有的生活状态，也影响了家人和其他朋友之间的人际关系。一年过去，如今的沈巍衣著光鲜亮丽，和刚成名时早已经判若两人，人气也不复从前，再没有当初人山人海的围观人群。而沈巍本人也早已没有了当初刚爆红时的新鲜与喜悦，在一次次的采访中，他的言语中只留下了悲伤、郁闷与无奈。

从沈巍的身上我们看到了在当前的社交媒体环境下，造就了很多突然爆红的网红，一夜成名给他们带来了很多，流量、名声、财富等等，但是当短暂的喧嚣过去，这些网红们的未来应该如何发展才是更加值得关注的。有的人在这样的机遇之下，成功找到了自己的职业之路，成为时下火热的MCN，像李雪琴；有的人昙花一现，但却在无尽的流量中失去了自己的初心，也不能适应这种流量下的生活，这种关注给他们带来的只是短暂的快乐，留下的却是无尽的烦恼和再也回不去的正常生活，像支付宝锦鲤和发际线小吴等等，而沈巍只是其中一个。

二、 王源抽烟的形象危机：用一支烟打破人设

2019年5月21日早，搜狐娱乐发了一条标题为“独家：贾乃亮520饭局超欢乐”的微博，微博中着重突出了王源抽烟的内容，图片和视频同步发布，迅速引起了轩然大波。

随后，#王源吸烟#话题瞬间登上微博热搜榜第一，跟王源相关的热搜出现了25条，知乎热帖也被顶上第一，豆瓣一个小组的讨论帖达到500多条。而据数据平台监测，在之后的不到5个小时的时间里，王源的风险系数蹿升至100.00，达到罕见的最高风险值。

看没有控评反击的余地，粉丝第一时间开始道歉，而王源本人也在事件发酵一小时后在微博公开道歉，表示自己作为公众人物，做了不好的示范，希望大家不要效仿。而王源本人的道歉并没有让事件停止，反而让事件持续发酵，被公众质疑人设崩塌。

事实上吸烟的明星不在少数，为什么王源吸烟却引发了大规模的声讨？一方面，根据《北京市控制吸烟条例》规定，在公共场所、工作场所室内环境、室外排队等场合禁止吸烟，所以王源在室内吸烟的行为属于违法行为。

但是更重要的一个原因是从小作为少年偶像团体TFBOYS成员之一出道，刚19岁的王源是大家一路看着长大的，在观众的心中一直是一个小孩，阳光青少年再加上走的路线也是青年代表路线，一直被视为正能量偶像的代表，常常作为优秀青年代表出席各种央视晚会，还出席联合国代表大会发表演讲，而粉丝也引以为傲，各处宣扬自己的爱豆是根正苗红的正能量偶像。所以王源抽烟事件一被爆出，被广大网友认为是“正能量人设崩塌”，引发了舆论声讨。

抽烟对普通人来说不是多大的事，但是王源一直挂着“青少年偶像”的标签，被各种官方盖章正能量阳光向上型代表，享受了这种人设带来的红利，自然要付出相应的行为作为回馈。尽管近年来王源一直想要突破，让大众意识到他已经成年了，开始尝试了成熟的造型和表演风格，也避免再去唱《宠爱》，《青春修炼手册》等年少成名歌曲，但是依然难以改变大众的固有印象，大概王源自己也没想到一直想努力打破的人设标签最后是通过一支烟实现的。

近两年来，随着娱乐产业的发展和饭圈文化的普及，艺人在行业中的地位越来越高，品牌们越来越喜欢邀请明星担任品牌代言人，也滋生了天价片酬和天价代言的行业现象。所以一个明星的职业更像是一个To B的职业，明星们服务更多的是面向于品牌“爸爸们”，毕竟一个艺人如果没有品牌代言或者影视作品，是难赚钱的。而粉丝在这个环节当中就是为艺人的人设以及人设所带来的相关商业价值买单。
所以对于艺人来说，人设就是自己的价值，一旦人设崩塌，不仅明星的商业价值会大幅锐减，也会对已经代言的品牌带来毁灭性的打击。王源抽烟事件爆发后，刚官宣王源代言的小米，瞬间被负面新闻报道席卷，小米冒烟等等耸人听闻的文章标题在各个媒体传播，给品牌带来了巨大的负面影响。

后来，王源在一次采访中也提到自己从这件事得到的教训，表示自己在疼痛中成长，作为一个成年人做了什么事情，所有后果都是自己承担，所有问题都得自己去解决。这也是给明星们的警醒，想端好艺人ToB的这碗饭，就要好好护好自己的“人设”。

三、李佳琦：一句OMG，让千万女生买断手

一句OMG，开启了李佳琦2019年的爆红之路。这个从淘宝直播发展起来，又从抖音出圈的带货博主，已经成为2019年当之无愧的行业奇迹。

“Oh My God，买它！”“好看到要哭”“69号色，哇偶，王菲色，这所有男人都会亲上去的颜色，一定要买哦”“我的妈呀，哇偶，高级的女人”“哇偶，好看，好贵气哦”李佳琦用他的独特风格吸引了万千少女剁手。

2017年12月24日，李佳琦在抖音上传了自己的第一条作品，获得了6.5万的点赞量，尽管已经不低，但是并没有达到全网出圈的地步。之后，直到2018年6月，李佳琦才更新了第2条抖音，此后开始持续更新，到11月，抖音的点赞量飙升到200万，借着魔性的带货视频，李佳琦通过6条作品圈住6万粉丝，并成功在2个月左右的时间，实现涨粉1300万，成功完成了自己在抖音的第一次出圈。

这个涂口红打破吉尼斯纪录、带货能力赢过马云、5个半小时卖货353万，被网友亲切的称为“口红一哥”的主播也开始被媒体争相报道。本以为李佳琦的热度会像其他网红一样，在经过3、4个月的关注后渐渐被公众遗忘，没有想到2019年年底，李佳琦再次引发了行业的关注。
不仅开始上综艺、拍杂志封面，直播间里也开始云集各种大腕，俨然成为了一个明星采访间，也在双十一创下了新的销售纪录，势头甚至超过了明星。更重要的是，李佳琦引发了行业对淘宝直播的关注和重视，使得网红直播带货成为2019年最火热的行业关注话题和营销渠道。从10月底开始到双十一，淘宝直播、薇娅、李佳琦在20天左右的时间里，每天都可以以各种各样的话题上热搜。

双十一当天凌晨两点，李佳琦直播结束，直播间观看次数最终定格在3682万次，淘宝直播在今年的双十一成功站上了C位，成为两微一抖之外一个新的流量场。数据显示，2019年双十一通过淘宝直播带来的GMV近200亿，在总体近2700亿GMV中占比7.4%，有50%以上的品牌商家通过直播获得了增长，这也是有越来越多品牌亲自上阵做直播的原因。

营销工作最终要落实到“销”字上，在今天的环境下，品牌越来越务实，对ROI越来越看重，淘宝直播已经印证了它瞬时带货的能力，这正是淘宝直播或者电商直播在今年走上风口的一个重要原因，除了本身生态的成熟之外，品牌在经济下行的情况下，对品效的追求越来越迫切，而淘宝直播的瞬时带货能力和强大的传播能力让品牌趋之若鹜，而网红博主的出现则进一步推动了电商直播的火热。所以，尽管直播带货仍有很多值得探讨优化的部分，但是在即将到来的5G时代，一定会是最值得关注的行业。

四、肖战：十八线空降顶流，成2019品牌新宠

在各大媒体平台的年度总结中，肖战都占据了各个榜单的榜首，谈到今年风头正盛的明星，肖战毫无疑问是今年的热门担当。

2015年，肖战参加素人养成励志节目《燃烧吧少年》，最终作为偶像团体X玖少年团主唱出道。2016年4月，肖战主演网络剧《超星星学园》开始正式涉足电视剧，但是一直都没有没有大火，粉丝们也卑微的称之为十八线艺人。

2019年夏天，一部《陈情令》让肖战一战成名，这部根据墨香铜臭小说《魔道祖师》改编而成的网络电视剧有庞大的原著粉丝基础，再加上IP本身具有热度，剧集拍摄还原度高， 而肖战在《陈情令》中饰演的主角魏无羡，也满足了绝大多数原著粉的想象，再加上高颜值，使得《陈情令》低开高走，成为整个夏天当之无愧的爆款剧集，也为肖战打开了顶级流量的大门。

据Morketing不完全统计，在《陈情令》播出后，短短几个月间，肖战签约了小鹿茶、蒙牛真果粒、百威魄斯、开小灶、roseonly、新笑傲江湖手游、雅诗兰黛品牌亚太区彩妆及香氛代言人、olay身体护理系列代言人7个代言人，并成为双立人、汰渍、佳洁士、沙宣、博朗等9家品牌大使，并登上《九号摩登》、《南都娱乐周刊》、《VOGUE》、《时尚芭莎》、《红秀》、《Madame Figaro》多家时尚杂志，屡次打破杂志销售纪录，还作为Gucci唯一受邀中国男艺人征战米兰时装周，肖战主演的首部大电影《诛仙Ⅰ》也成为2019年中秋档票房冠军，还首次登上央视春晚登台表演。

走红之后的肖战无疑在商务资源还是影视资源上拥有了更大的选择权利，但想要在如今快速迭代的娱乐时代，获得长久的认可和持续的关注，受到品牌们的青睐，背后不但需要拥有一个具有强大营销能力和商务能力的团队，还需要不断的向市场输出优质的作品，正如肖战自己所说“演员的生命力在于作品”。

2020年，肖战还有3部剧待播出，搭档王大陆、李沁、辛芷蕾的《狼殿下》；搭档吴宣仪的《斗罗大陆》；搭档杨紫的《余生请多指教》，这些作品能否依然受到网友们的关注和喜爱影响着肖战是否稳固自己的顶流位置。

五、蔡徐坤：粉丝打投出来的“真”顶流

2019年上演了老一场娱乐圈老天王周杰伦和新晋流量爱豆蔡徐坤的论战。

事情起源于7月16日的一张豆瓣截图，周杰伦南京站的演唱会门票短短几秒全网售罄，因此有人在豆瓣发问：周杰伦的微博数据那么差，为什么演唱会门票还这么多人抢？

此发问一出，立即刺激了周杰伦的夕阳红粉丝团，众多杰迷纷纷出动，重新学习饭圈打榜投票，用流量明星的话术发微博、玩梗、P图，给周杰伦做数据，甚至连明星也加入打榜大军，势必要为周杰伦拿下超话第一的位置。

而此前，蔡徐坤的微博超话排名、影响力已经居于榜首长达一年之久，杰伦粉丝的挑战立马激发了蔡徐坤粉丝的斗志，开始为爱豆誓死捍卫阵地，由此引发了粉丝间的微博大战。到7月21日，在粉丝几天的坚持之下，周杰伦的超话在凌晨成功登顶，并以一亿的数据打破微博纪录，超话粉丝达到528.5万，比蔡徐坤的超话粉丝还多出70多万。而粉丝也在完成任务之后挥手解散，没有留下一片云彩。

而蔡徐坤这边，粉丝用数据打榜的一套饭圈常规操作，遭到了滑铁卢，最终宣布从此退出微博的数据竞争。

一直以来，流量爱豆出生的蔡徐坤，各种平台上的数据表现一直被粉丝视为“命”，这次的事件也让流量爱豆出身的蔡徐坤再次走向了舆论颠覆，关于流量艺人的讨论也再次被提及。

事实上，这不是蔡徐坤第一次因为数据问题被推上风口浪尖，蔡徐坤从出道起就被粉丝号称中国大陆“顶级”流量小生，在数据上一直有着亮眼的表现，在2018年8月发布的新歌MV创下了1亿转发量的数据，但是2019年，蔡徐坤被央视点名批评数据造假，幕后推手“星援”APP被查封，该APP帮助粉丝为爱豆刷量。流量背后的虚假繁荣也因此揭开了面纱。

从2018年的偶像男团出道，到2019年的代言、数据事件，蔡徐坤热度不减，但是负面的评论也不少，可以说是新晋的黑红艺人，而彼时2019年的新晋流量还未出现，蔡徐坤也被视为男团养成系下的一根独苗，毕竟继承者们都没有再续辉煌。

而对蔡徐坤来说，一切的红黑背后，是偶像男团在中国市场的艰难探索，饭圈打投造就出来的偶像，究竟热度有几分值得可信？数据造假所带来的虚假繁荣也终将逝去，流量爱豆要想走到下一步，又该如何成功转型？

六、刘雯：史上最快解约的奢侈品代言人

 
签约美国奢侈品牌Coach 蔻驰（以下称蔻驰）代言人不到一个月的刘雯，在8月14日上午发布道歉声明，宣布终止合作，成为史上最快解约的奢侈品代言人。

事件缘起于8月10日，有网友爆料意大利奢侈品牌Versace范思哲的一款T恤上将香港、澳门列为国家，引发网友声讨。随着事件爆出，8月11日凌晨2点，杨幂工作室迅速发布声明表示已向Versace范思哲品牌发出了“解除协议告知函”，并已停止与该品牌的全部合作。范思哲在其官方微博发布道歉声明，并表示该T恤已于7月24日在Versace范思哲官方所有销售渠道下架并销毁。同时，声明重申范思哲坚决地尊重中国领土国家主权。

范思哲的迅速反应为品牌挽回了一定的损失，但是没想到这一事件在12日又突然发酵。蔻驰、纪梵希也相继被爆出在T恤上将香港和台湾列为国家，ASICS亚瑟士则是在官网将中国、香港、台湾并列。随后，蔻驰代言人刘雯迅速发布律师函与蔻驰解约，易烊千玺则宣布与纪梵希（美妆）解约，这一场触及中国消费者红线的事件迅速席卷整个时尚品牌界。

有媒体报道，刘雯此次解约蔻驰要赔1.6亿，除了可能面临的天价解约费，刘雯面临的情况比明星艺人们更为复杂。奢侈品代言收入仅仅是明星收入的一部分，却是刘雯作为国际超模的主要收入来源，外界猜测这次的事件让刘雯已经被国际奢侈品大牌拉入黑名单，而不久后举办的纽约时装周刘雯也罕见缺席，这是刘雯首次缺席国际时装周，更让猜测愈演愈烈，也成为轰动2019年奢侈品圈的大事。

经过此次大量明星代言人纷纷与品牌解约事件，想必很多奢侈品品牌已经深刻认知到，品牌接连碰壁的根本原因在于对中国文化和价值观的不了解，甚至是不认同，而进行一个新的市场和新的文化，必须要保持谦卑的学习心态。而明星艺人们在努力争取高奢代言时，也需要多做一些功课，避免触雷。

七、鹿晗：关上流量大门

一部《上海堡垒》不仅关上了科幻电影的大门，还关上了流量艺人的大门。

2019年8月，继《流浪地球》口碑爆棚之后，科幻电影《上海堡垒》上映，声称筹备了3年之久，斥巨资打造，由顶级流量鹿晗和实力女演员舒淇领衔主演，这都让这部电影在上映前备受期待，没想到上映后却口碑直降，网上一片骂声，围攻的话题也主要围绕在鹿晗身上，纷纷说《上海堡垒》的票房失利充分表明了流量艺人的价值失效，前几年可以疯狂圈钱的流量+大IP的效应失灵，市场回归理性。

一部电影的成功与失败并不能归责于个别演员身上，是由诸多因素决定的，但是鹿晗所代表的第一代流量艺人的影响力不复往日也是无可争议的事实。

鹿晗自回国发展以来，一直被视为中国第一代流量艺人之一，他开启了之后广受诟病的流量艺人的时代，也因此一直处于风口浪尖，是娱乐圈当之无愧的顶流，直到2017年，鹿晗突然在微博公布与关晓彤的恋情，引爆舆论，也引发了粉丝的脱粉狂潮，自此之后，虽然鹿晗依然热度不减，但是也再难延续往日辉煌。

归国四字的其他三位虽然没有恋情的影响，但是也面临相同的处境，这背后不仅仅是几个艺人个体的发展，更映射了娱乐产业的发展变迁和爱豆出道艺人该何去何从。爱豆的生命周期较短，能维持高热度也就那几年，一旦有新的艺人出来，关注度就会有所下降，所以爱豆们纷纷转型大电影或者电视剧圈，却反应平平，随着用户和市场回归理性，对内容的追求更加重视，也让流量艺人的路更加难走。

八、黄晓明：明言明语成最成功综艺营销

“我不要你觉得，我要我觉得。”“都听我的，我不管你怎么想，都听我的。”“这个问题不需要商量，都听我的。”

即便没有看过新一季《中餐厅》的人们也对黄晓明的“明言明语”印象深刻。

作为系列综艺的《中餐厅》，第三季开播依然受到大众的关注，首播微信指数峰值达570万+，收视率也稳居同时段第一，热度远超前两季，但是本季中餐厅却只收获了豆瓣评分4.7分的评价，期间甚至一度跌倒3.9分，收视率也持续走低，而整季的高光时刻就要属黄晓明独创的“明学”了。

从第三期开始，黄晓明的“霸道总裁”言行开始显露，劝杨紫去医院时直接否定了杨紫认为不需要去医院的提议，直接命令“我不要你觉得，我要我觉得。你觉得不管用，我觉得才管用”，这也成为后来“明学”最为经典的语录之一，后来在商量菜单时，不顾林大厨的建议和实际操作的难度，直接要求将菜单改成套餐模式，又诞生了新的明氏语录“听我的，这个事情不需要讨论”，后来更是直接指责林大厨“上菜慢，我觉得主要责任在你”，让网友纷纷表示处于被明店长“听我的”支配的恐惧中，调侃黄晓明这大概是平时霸道总裁演太多，入戏太深了。

随后，杨紫王俊凯耍宝两姐弟在中餐厅中搞笑模仿黄晓明的明氏语录将“明学”推向了新的高潮，网友还专门剪辑了明学的视频，让明学进一步“发扬光大”，甚至黄晓明本人也亲自上阵调侃明言明语。

在明言明语的推波助澜下，《中餐厅》成功刷了一波存在感，可以说黑红也成为综艺营销的一种有效方式。这种“黑红”的营销方式成功帮节目实现了破圈传播，但是不管是嘉宾真实性格确实如此还是节目组的策划剪辑，这种黑红营销给节目带来的负面影响也不言而喻，粉丝和路人们因为好奇心观看节目，但是这种让人反感的表现并不能让观众保持对节目的持续关注，反而导致了节目口碑的持续下降，所以对于综艺节目和艺人本身来说，黑红营销要慎用，一招不慎满盘皆输。

九、办公室小野：从海外最红到账号全面整改，只差一个视频

 
8月22日，山东枣庄两个小女孩小雨和哲哲，因为独自在家里模仿网络视频博主的“易拉罐自制爆米花”操作不当，导致引燃里高浓度酒精引发里爆炸和着火，使得两名女孩均被烧伤。小雨伤势较轻，而哲哲却造成特重度烧伤，9月5日不幸离世。

随后，网上传播两个小女孩模仿的视频正是当下热门的视频博主“办公室小野”发布的视频，随着网上舆论发酵，9月10日，“办公室小野”发表道歉声明，称受害女生模仿是其他博主的视频，但是后续愿意为受害者家庭提供帮助，并承诺全平台永久下架账号中一切存在安全隐患的视频，对小野账号内容进行全面整改，暂停账号更新。

“办公室小野”的定位是花样恶搞办公室美食，2017年2月初，凭借着“饮水机煮火锅”的视频在全网刷屏，后续又不断产出脑袋大开的创意视频，吸引了很多办公室白领和一些90后、00后的用户，甚至在海外，“办公室小野”也有着不俗的影响力，在YouTube中国区粉丝数排名第一，平均每期视频观看量为587万，一年的广告分红预计5508万，即使老外都对办公室小野的视频充满好奇心。

但是这次事件的发生，也引发了行业对网红和MCN未来发展之路的思考。对于网红来说，内容创作和创意是获得流量的重要因素，随着用户对内容的要求越来越高，只有足够新奇才有可能成为爆款，但是为了规避风险，网红和MCN必然需要对产出的内容进行更严格的自查和内容规避。而办公室小野这次面临的危机也会引发整个行业的关注和重视，完善短视频内容的风险管理意识和标准，同时提升红人的规范化管理。

十、康辉：央视主播成接地气“网红”

11月9日，央视新闻发布了康辉的第一支Vlog，平时在央视新闻中一本正经报道国家大事的康辉，在Vlog中非常接地气，生活化的展示自己的工作日常，也让平时极具神秘感的中央电视台出现在大众面前。

开裂的天花板、发黄的门牌、门上的锈迹都让整个央视更加的亲近和真实，迅速吸引了网友的关注，获得了150多万点赞和8万多转发，随后几天，康辉连续更新6支Vlog，以“大国外交最前线”为主题，展示了出访希腊、巴西等国的台前幕后场景，被网友称为“地表最强Vlog“，收获了网友的满满好评。

事实上，这不是康辉第一次尝试Vlog，在2019年的新中国成立70周年阅兵仪式之前，康辉就录制了骑着自行车游览长安街景象Vlog。

而康辉Vlog的背后是央视在年轻化上的重要尝试之一。随着年轻人越来越受到大众的关注，他们喜爱的表现形式也受到各方的关注，而央视也在今年更加注重拥抱年轻人，不仅入驻了年轻人喜欢的抖音、B站等视频平台，拍摄各种好玩的视频，还推出了新的视频栏目《主播说联播》，用更加有趣和丰富的形式传递新闻，让央视主播们也更加的真实接地气、亲民，受到了年轻人的喜爱，康辉、朱广权、尼格买提、撒贝宁等主播也频频登上热搜，被戏称为康撒朱尼四大天王和央视boys，网友们纷纷在评论区评论称“万万没想到有一天我会入了央视boys的坑，不可自拔”。

尽管很多人对央视接地气的行为不理解，认为新闻就应该严肃、一本正经，不应该为了迎合年轻人特意搞怪，但是对于央视来说，让新闻变的更加亲近，越来越走近年轻人，让年轻人也能从他们喜欢的形式接收到央视想传达的重要信息，这才是最重要的。