维密品牌或以34亿美元贱卖，最快于本周被出售
Cynthia · 2020-02-13 10:31
【摘要】近一年来，维密母公司L Brands股价累计下滑10%，市值较最巅峰时期缩水约230亿美元。
据财经媒体CNBC援引消息人士透露，美国内衣品牌维密最快将于本周被出售，母公司L Brands与私募股权公司Sycamore Partners已接近达成交易，但交易价格尚未透露。截至目前，L Brands和Sycamore Partners均拒绝对该消息作出回应。MKM Partners分析师Roxanne Meyer预计成交价格为20亿美元至34亿美元，仅为维密巅峰时期年销售额的一半。而近一年来，L Brands股价累计下滑10%，市值较最巅峰时期缩水约230亿美元。
此前，《华尔街日报》就有报道称美国内衣品牌“维多利亚的秘密（Victoria’s Secrect）”的母公司L Brands首席执行官Leslie Wexner计划离职，目前正在与管理层探索该内衣品牌的战略替代方案。L Brands同时在与私募基金Sycamore Partners讨论全部或部分出售维密品牌的事宜。另有两位现任高管称，L Brands还准备裁员，但尚不清楚具体人数。
这一切早有预兆，自从去年取消了维密大秀，维密品牌就江河日下，颓势尽显。
2019年7月，维密超模Shanina Shaik在接受《每日邮报》采访时透露内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）已经取消了2019年的大秀。早在5月，维密母公司L Brands首席执行官莱斯利•韦克斯纳就曾（Leslie Wexner）表示：“我们已经决定重新考虑维多利亚的秘密的传统时装秀。未来，我们正在考虑开发新型活动来重振品牌。”
11月21日，维密品牌母公司L Brands首席财务官兼执行副总裁斯图尔特·伯多弗在电话会议上确认今年维密年度大秀取消，将以社交媒体和更多新兴平台为工具与客户进行交流。
但是维密已经很难再力挽狂澜。2018年的维密年度大秀电视节目吸引330万人观看，创下5年来最低水平，过去三年间维密品牌的销量也一直在逐步下降，维密再难延续往日的辉煌。近年来，维密秀因为缺乏多样性和包容性已经备受质疑，尽管维密公司在2019年签约史上首位大码模特和变性模特也只是隔靴搔痒，难以解决根本问题。
近日，又有上百名曾在维密担任过模特的超模，联名公开控诉维密高层的潜规则行为，更加让维密的品牌形象一落千丈。或许出售维密对L Brand来说是更好的选择。
本文由Morketing发布。
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