维密品牌或以34亿美元贱卖,最快于本周被出售
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维密品牌或以34亿美元贱卖,最快于本周被出售

Cynthia · 2020-02-13 10:31

【摘要】近一年来,维密母公司L Brands股价累计下滑10%,市值较最巅峰时期缩水约230亿美元。

据财经媒体CNBC援引消息人士透露,美国内衣品牌维密最快将于本周被出售,母公司L Brands与私募股权公司Sycamore Partners已接近达成交易,但交易价格尚未透露。截至目前,L Brands和Sycamore Partners均拒绝对该消息作出回应。MKM Partners分析师Roxanne Meyer预计成交价格为20亿美元至34亿美元,仅为维密巅峰时期年销售额的一半。而近一年来,L Brands股价累计下滑10%,市值较最巅峰时期缩水约230亿美元。


此前,《华尔街日报》就有报道称美国内衣品牌“维多利亚的秘密(Victoria’s Secrect)”的母公司L Brands首席执行官Leslie Wexner计划离职,目前正在与管理层探索该内衣品牌的战略替代方案。L Brands同时在与私募基金Sycamore Partners讨论全部或部分出售维密品牌的事宜。另有两位现任高管称,L Brands还准备裁员,但尚不清楚具体人数。


这一切早有预兆,自从去年取消了维密大秀,维密品牌就江河日下,颓势尽显。


2019年7月,维密超模Shanina Shaik在接受《每日邮报》采访时透露内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)已经取消了2019年的大秀。早在5月,维密母公司L Brands首席执行官莱斯利•韦克斯纳就曾(Leslie Wexner)表示:“我们已经决定重新考虑维多利亚的秘密的传统时装秀。未来,我们正在考虑开发新型活动来重振品牌。” 


11月21日,维密品牌母公司L Brands首席财务官兼执行副总裁斯图尔特·伯多弗在电话会议上确认今年维密年度大秀取消,将以社交媒体和更多新兴平台为工具与客户进行交流。


但是维密已经很难再力挽狂澜。2018年的维密年度大秀电视节目吸引330万人观看,创下5年来最低水平,过去三年间维密品牌的销量也一直在逐步下降,维密再难延续往日的辉煌。近年来,维密秀因为缺乏多样性和包容性已经备受质疑,尽管维密公司在2019年签约史上首位大码模特和变性模特也只是隔靴搔痒,难以解决根本问题。


近日,又有上百名曾在维密担任过模特的超模,联名公开控诉维密高层的潜规则行为,更加让维密的品牌形象一落千丈。或许出售维密对L Brand来说是更好的选择。

本文由Morketing发布。

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