Coalition for Better Ads推出短视频广告新标准 | Morketing Global
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Coalition for Better Ads推出短视频广告新标准 | Morketing Global

chaya · 2020-02-14 11:05

【摘要】为了改善消费者的在线广告体验,本月Coalition for Better Ads(优质广告联盟)在其官网上宣布更新了Better Ads Standard的广告标准。此次更新主要针对于PC端、移动端和应用程序内的短视频广告(广告时长在8分钟以内)。

为了改善消费者的在线广告体验,本月Coalition for Better Ads(优质广告联盟)在其官网上宣布更新了Better Ads Standard的广告标准。此次更新主要针对于PC端、移动端和应用程序内的短视频广告(广告时长在8分钟以内)。


该联盟指出,现有3类短视频广告低于Better Ads Standard的标准:


1.视频中的插播广告;

2.时长31秒以上的开篇广告或连播广告,且在五秒之后才能选择跳过;

3.在视频播放1/3时出现的,或超过视频内容20%的非线性广告。


而这家Coalition for Better Ads是何方神圣?


Coalition for Better Ads(优质广告联盟)成立于2016年秋季,是一个致力于改善用户在线广告体验的行业组织,由国际贸易协会和很多在线媒体公司联合成立,成员包括 Google、微软、Facebook、GroupM、华盛顿邮报等多家业内巨头。



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该联盟基于对消费者进行广泛的研究,利用消费者的见解和跨行业的专业知识,来帮助在线广告行业了解消费者的偏好。


而Better Ads Standard则是优质广告联盟在对超过66,000名消费者进行综合研究后,为PC端和移动端开发出的广告标准统称。


此次更新是基于在短视频领域的相关研究,涉及8个国家的近45,000名消费者,占全球在线广告支出的60%。优质广告联盟表示,此次提出的3种广告类型不在消费者可接受范围之内,甚至会促使观众去安装广告拦截器。


过去,Google浏览器Chrome就通过Better Ads Standard来检查广告是否违规,并删除了那些不符合标准的广告,以此来促进这套标准的运行。


世界广告商联合会(WFA)CEO Stephan Loerke曾表示:“尽管近年来消费者屏蔽广告的速度有所放缓,但想要确保所投放的广告具有针对性,同时还能增强消费者的在线体验,则还有很长的路要走。遵循Better Ads Standard的标准以及联盟规定,是视频广告向前迈出的重要一步。”


本文由Morketing Global原创发布,转载请联系作者。

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