食品巨头卡夫亨氏计划砍掉一半广告代理商,营销重点放在旗舰品牌上
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食品巨头卡夫亨氏计划砍掉一半广告代理商,营销重点放在旗舰品牌上

陆涛 · 2020-02-18 10:47

【摘要】当下全球经济放缓,企业对消费者预期把握并不理想,部分企业开始在营销投入和品牌建设上开始重新布局了。

当下全球经济放缓,企业对消费者预期把握并不理想,部分企业开始在营销投入和品牌建设上开始重新布局了。


食品巨头卡夫亨氏目前已经计划今年内将其创意设计代理商从36家削减到19家。其首席执行官傅玫凯在最近的一次财报电话会议上对分析师表示,为了希望扭转业务,卡夫亨氏今年计划将与之合作的广告代理商数量减少一半,同时将面向消费者的营销活动提高30%。


在电话会议上傅玫凯表示:“我认为,从今天的最新情况来看,我们应该认识到2019年对于卡夫亨氏和我们的员工、我们的股东、各个利益相关方来说都是非常困难的一年,2020年卡夫亨氏会将更多的资金投入期间品牌建设,同时减少对创新品牌与新加入的品牌的资金支持。”


在卡夫亨氏一张财报的幻灯片中,显示卡夫亨氏已经将创意和广告代理机构的数量从39家合并到19家,但没有指出具体合并了哪些机构。


与此同时,2月14日卡夫亨氏公布了2019财年第四季度及全年业绩报告。  数据显示,卡夫亨氏第四季度营业收入为65.36亿美元,同比下滑5.1%不及市场预期;归属于普通股股东的净利润为1.82亿美元,同比扭亏为盈。


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此外,惠誉周五将卡夫亨氏的信用评级从BB+降至BBB-“垃圾级”。惠誉指出,该公司负债累累,利润不断下降,而且前景不佳。


卡夫亨氏的糟糕表现也令投资者失望和损失惨重,其中股神巴菲特就是其中之一。Morketing了解到巴菲特的公司伯克希尔与私募股权集团3G Capital合作,在2013年情人节以约280亿美元的价格收购了亨氏公司,在2015年又联合收购了卡夫公司,此后两家公司合并成卡夫亨氏。


巴菲特也曾经在股东大会中坦言,投资卡夫亨氏是一个错误的选择,在其中付出太多金钱了。


如今卡夫亨氏选择在广告代理商层面作出节流措施,集中资金投入到已经经过市场验证,并受到用户欢迎的旗舰品牌中,其实还需要从内部效率进行提高,加强供应链的流转,以实现整体效率提升。


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