最近，奢侈品品牌开始积极拥抱年轻人的步伐。 

在抖音官方蓝V账号“抖音美好生活映像志”上，每天零点会准时出现香奈儿J12系列的短视频，目前12支短视频已经全部更新完毕。

其中“抖音美好生活映像志”更像是其打造的一个独立品牌IP，在这个IP内，抖音联合品牌“好物”（比如，香奈儿），一起探索美好生活的商业场景，以及对消费者、网友审美意趣的营造，让抖音的内容变得更加有趣，也能够更加有用。

据知情人士透露，此次抖音选择香奈儿一起打造美好生活的场景，主要是因为香奈儿不仅拥有100年品牌历史沉淀的艺术底韵，同时香奈儿J12腕表美好的12个小时，与抖音认为美好生活是由不同的“美好时刻”组成的理念不谋而合。

而在视频展现形式上,这12支短视频契合抖音用户习惯，采用竖屏传播方式，同时，这些短视频中运用了一些抖音用户喜爱的运镜、蒙太奇（拼贴剪辑手法）、地板穿越特效、以及网红艺术地标昊美术馆等，将抖音的原生表达与奢侈品展现的艺术气息相融合，同时又没有脱离抖音的氛围。

视频中，公路、钟楼、相机镜头等，都在暗合美好是“时间属性”，而黑与白的冲突感、真假泳池的虚构展，色调和装饰上无处不在的冲突设计，又进一步展现出J12的艺术气质。

抖音与香奈儿的首次合作，是抖音想要吸引高端品牌主目光的一次试水，同时，也是抖音再一次强调品牌升级——记录美好生活。

另一方面，对于奢侈品来说，这也是品牌年轻化的一次尝试。作为中国最受欢迎的短视频app之一，抖音全球活跃用户数量超5亿，24-30岁的年轻用户更是占据40%。 

根据德勤&寺库发布的《2017年奢侈品网络消费白皮书》显示，千禧一代消费者通过线上渠道购买奢侈品的比例为42%，中国市场的奢侈品消费者呈越来越年轻化趋势，千禧一代和Z世代消费者将逐渐成为奢侈品市场的主力消费群。同时，数字化媒体成为中国新一代消费者获取奢侈品相关信息的重要渠道。

在过去，奢侈品品牌一直保持着神秘、高高在上的品牌形象，对于开辟电商市场也是呈消极态度。但随着近几年，电商、数字化媒体的发展，以及年轻消费者主力军的进一步崛起，奢侈品逐渐在改变以往的形象，开始迎合年轻消费者喜好。

比如，近日，LV 中国官方线上旗舰店正式上线，服务范围扩大到全国；奢侈品巴黎世家入驻京东TOPLIFE等等；

香奈儿在品牌年轻化和数字化方面，也有在不断的做尝试，比如，在Instagram开通社交账号，搜集其平台上关于品牌美妆产品的买家秀；去年，在上海开设Coco cafe快闪店；今年入股奢侈品平台Farfetch；

走奢华风“高冷”路线的香奈儿，成为入驻抖音的奢侈品品牌倒也在情理之中。

从这次抖音在香奈儿拍摄的短视频效果上来说，还是不错的，在没有任何明星的带量下，最高的一支短视频接近16W点赞。而有网友更是评论，明知道你拍的是广告，还是忍不住多几遍。此时高高在上的奢侈品第一次与消费者拉近了距离。

反观迪奥，近期的一则宣传视频被网友玩坏了，网友更是直言整个视频就是“网红喜提马鞍包”。

视频中，代言网红以慢镜头进入Dior门店，销售员向其推荐马鞍包后，网红开始对马鞍包进行慢镜头全方位展示。

更有网友直接将《江南皮革厂倒闭了》的神曲，加入到广告背景乐当中。从网友评论来看一几乎是一面倒，各种吐槽“土“、”LOW“。虽然此次迪奥的宣传片主要目的是为了引导用户去迪奥线下店体验和购买马鞍包，但官方一旦发布出来的，与其品牌价值直接挂钩，此次迪奥无疑损害了自身的品牌价值。 

所以，在品牌年轻化和品牌价值两者之间找到营销的平衡点就尤为重要。在保持品牌调性的同时，触达到年轻人。

因为对于奢侈品而言，品牌价值的重要性不言而喻，奢侈品本质上体现的是一种身份的象征或是阶层的象征，以及给消费者带来的心理层面的满足感。如果当奢侈品品牌价值开始掉价，消费者对于购买奢侈品的欲望也会有所下降。