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继寺库、京东之后,Prada官宣开设天猫旗舰店

Amy  · 2020-03-17 18:30

【摘要】 继寺库、京东之后,Prada官宣开设天猫旗舰店

继入驻寺库、京东后,3月14日,意大利奢侈品品牌Prada通过其官方微博宣布,天猫官方旗舰店开幕。


同时,有消息透露,Prada集团旗下另一品牌MiuMiu也将于近期上天猫开店。

首发限定新品


登录Prada天猫官方旗舰店可以看到,店内包含男女成衣、包袋、鞋履、配饰4个品类。


Prada天猫官方旗舰店店铺信息显示,开店时间为2020年1月3日,所在地为浙江杭州。

2月底,有信息称,Prada天猫旗舰店目前共上线了75款商品,包括26款男女成衣、36款箱包以及13款鞋履,产品价格为1900元至25200元不等。


当时,Prada天猫旗舰店处于试运营阶段,运营主体为授权天猫,国内发货大仓位于嘉兴,采取顺丰包邮;产品购买所获得的积分暂不与线下以及其它线上平台同步。至于产品上新,线上线下并不完全同步,也即意味着网店会有线上专供货品。


在3月14日正式开业当天,有2款包袋限定礼盒新品在天猫首发。其中,男款礼盒是黑色子母包最新款,带有品牌全新的金色logo;女款礼盒内则是迷你包款,有粉红、大红两个配色,2款限定礼盒都附有黑白双色领结配件。


登录天猫官方旗舰店,截至3月16日,Prada天猫官方旗舰店粉丝数达2.3万。


加码发力线上渠道


虽然奢侈品领域中存在消费者线下购物的习惯特性,但是80后与90后早已撑起中国奢侈品市场的半壁江山。日常生活网购对于这类人群而言,已是稀松平常,所以网购奢侈品也没有旧包袱。


据麦肯锡的《中国奢侈品报告2019》显示,80后和90后为代表的年轻一代,分别占到奢侈品买家总量的43%和28%,分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面,80后奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品,90后奢侈品消费者为每年2.5万元。


据了解,Prada在中国线上渠道发展一直相对滞后,在2019年6月之前,Prada和MiuMiu在中国仅开设了官方线上精品店。


Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli曾表示,他并不担心中国市场的未来表现,但坦承集团需要增强对该市场的掌控力。集团董事会在对批发渠道架构作出详细分析后,于2019年5月迅速改变战略,对其独立合作伙伴网络作出重整,其中中国就是该重整计划的战略重点。


2019年5月底,Prada与中国奢侈品电商平台寺库签订合作协议,旗下的Prada和MiuMiu两个核心品牌于2019年6月起官方入驻寺库。有业内人士认为,Prada集团与寺库合作,有利于集团强化对分销渠道的控制和对品牌形象的保护。


进驻寺库不久后,Prada还进驻了另一个中国电商平台。618期间,Prada集团旗下3大关键品牌Prada、MiuMiu和Car Shoe入驻京东。


要客研究院院长周婷曾公开表示,“相比较而言,寺库和京东契合度要高,但基本模式相同,就是品牌基本算是直接把货卖给了电商平台。”


Prada集团2018年财报显示,全年销售额同比增长6%,这是Prada集团4年来首次实现增长。根据Prada集团截至2019年6月30日财报,Prada 集团销售额同比增长2%,至15.7亿欧元,较上年同期的3.3%有所放缓,且低于全球奢侈品平均增长率。其中,集团旗下品牌Prada销售额增长1%,至12.37亿欧元,基本持平。


Prada集团原数字电商总监Chiara Tosato早前则透露,集团在中国的数字化战略主要分为3个部分:第一,通过电商平台推动在线销售;第二,开发融合不同购买方式的全渠道购物体验;第三,增加集团对数字化的投入。


由此可见,接连入驻寺库、京东、天猫,或许Prada集团践行在中国发展数字化战略的重要举措。


疫情的负面影响胜过SARS


招银国际在分析研报时指出,Prada在2020财年上半年,会受到中国和海外(尤其是日本和意大利)新冠病毒所带来的负面影响,并且未来仍有可能进一步受到拖累。


据悉,受肺炎疫情影响,Prada已暂时关闭旗下品牌在中国内地和澳门的部分门店。此外,Prada位于香港铜锣湾罗素街Plaza 2000的旗舰店已于2月初闭店,较计划提前4个月结业。


此外,部分意大利纺织和皮革制品供应商向路透社表示,受中国消费者需求大幅下降影响,Prada、Salvatore Ferragamo等奢侈品牌的订单量明显减少,部分奢侈品牌甚至将订货量减半。


参照SARS时期的表现,从2002年11月至2003年4月,奢侈品行业的股价平均调整幅度为27%,而2003年上半年的销售平均同比下降9%。


负面影响在新冠肺炎的期间将更加严重,原因有2个方面,第一,中国的销量贡献比之前要高得多,约占总销售的20%,估计比2003年翻了一番;第二,新冠肺炎自2月下旬以来,在海外地区开始爆发,在韩国,意大利,甚至德国和法国都在快速增加。


值得注意的是,根据招银国际的估算,日本,中国和意大利合共占2018财年Prada销售的49%。


除此之外,受疫情影响,韩国、意大利米兰等国家或地区的国际时装周大秀也受到冲击。


时装周的核心点在于让各大买手、明星,去关注下一个季度的新设计,并可以提前预定下单。因为奢侈品行业的生产流程比较慢,并不是工厂化大规模集中生产,而是工坊中资历较深的设计师一针一线做出来的,所以产品设计制作周期比较长。


如果各大奢侈品集团错过了这一黄金时间段,时装周后的订货情况堪忧,那么不仅仅会影响到集团上半年的增长,而是会涉及到全年。


今年上半年奢侈品零售受到影响,下半年货品生产受到影响。这样加起来,包括Prada集团在内的各大奢侈品集团全年的增长都会受到严重影响。


结语


截至3月16日17:55,海外国家累计确诊88610例,死亡3303例。其中,意大利情况较为严重,确诊新冠肺炎病例最多,为24747例,死亡1809例。与此同时,法国情况也不容乐观,确诊病例5423例,死亡127例。


当疫情蔓延至奢侈品地图的心脏,意大利封锁全境,要求市民在4月3日之前除必要工作及其它紧急情况外不得外出。Gucci、Fendi、Celine等多个奢侈品牌意大利门店暂停营业,法国奢侈品牌门店也开始缩短营业时间。


这次疫情让国际奢侈品圈“沦陷”,大范围闭店,下调全年增长预期,损失高达数亿美元……


此时此刻,类似于寺库、京东、天猫等线上电商平台,或许是包括Prada在内的诸多奢侈品集团的救命稻草。

本文由Morketing原创,转载请联系原作者。

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