据外媒报道，亚马逊大幅削减了该公司在谷歌广告上的支出，以缓解供应链仓储压力。

为缓解供应链仓储压力

随着新冠肺炎在全球范围内的蔓延，不少国家民众开始囤积口罩及日常生活用品。

数据显示，今年1至2月份，美国B2C零售电商平台共获得了55亿次的访问量，销量较去年同期增长52%，消费者数量增长8.8%。其中，2月22日至29日这一周，美国多种商品销量较前一周大幅增长。口罩销售额增长了590%，洗手液销售额增长了420%，来苏儿湿巾销售额增长184%。

美国口罩零售商Debrief Me表示，自疫情爆发以来，其销售额增长了10倍。目前，其店铺口罩产品已售罄，但通过“先到先得”的方案，该店铺在1天时间内便吸引了800多位消费者预订。

亚马逊平台订单量也处于激增状态，包括瓶装水和卫生纸等在内的深受消费者欢迎的品牌，以及家用必需品在日前已经脱销。

亚马逊此次削减谷歌广告开支，有一部分原因在于疫情导致消费者网购需求激增，亚马逊不希望将更多的人引流到其网站上，从而导致其供应链、仓储和物流网络造成很大的压力。

根据eMarketer数据显示，亚马逊占美国所有在线订单的39%，该公司正承担着许多快递需求。受疫情影响，亚马逊的物流服务也出现延误现象，其速度较快的当日达和次日达选项也显示出延迟。

亚马逊近期还公开表示，将在美国额外招聘10万名员工，以满足新冠肺炎爆发而激增的网上购物需求。

亚马逊正在为仓库和送货员增加额外的全职和兼职职位。到4月底，这些员工在美国的时薪将提高2美元，而这一岗位薪资在英国是每小时2英镑，在许多欧盟国家大约是每小时2欧元。

目前，亚马逊在美国的一些地区为仓库和快递工作支付每小时15美元或更多的工资。

亚马逊也鼓励那些因新冠肺炎而失业或者休假的其他行业的员工申请，包括酒店业、餐饮业和旅游业的员工。“我们希望这些人知道，我们欢迎他们加入团队，直到一切恢复正常，他们的前雇主能够让他们回来。”亚马逊表示。

3月17日，亚马逊更是宣布，近期，亚马逊线上购物需求不断增长，生活必需品、医疗用品等出现短缺。为缓解这一现状，亚马逊将暂时优先接收生活必需品、医疗用品以及其他有较高需求的商品进入运营中心，以加快这些物品的接收、补仓，并以更快的速度配送给消费者，此项入库限制将持续至2020年4月5日。

亚马逊曾是谷歌广告最大客户

通常情况下，亚马逊通过购买谷歌的广告，将线上购物者引导到该公司的网站上。而且，亚马逊也积极地在谷歌广告方面投入资金，以确保其产品广告和公司的关键产品第一个出现在谷歌搜索热门项目中。

亚马逊也曾对谷歌广告的营收做出过重大贡献。美国的一项调查表明，亚马逊在谷歌广告方面的开支曾多于其他任何公司。在2013年，亚马逊在谷歌广告上的花费曾高达1.577亿美元，排名第一，是微软的2倍。

据Tinuiti Inc.收集的数据显示，自3月11日以来，亚马逊计划在所有产品类别中都大幅削减了广告开支。Tinuiti是一家营销机构，每年为多个广告商处理约15亿美元的支出。

Tinuiti的研究总监安迪·泰勒表示，“亚马逊已经大幅减少了在谷歌购物和文字广告方面的支出。”

给谷歌带来非常时期的潜在打击

在这个非常时期，这对于谷歌来说是一个潜在的打击。

在整个营销产业链条中处于中间联结者角色的悠易互通，其COO蔡芳在与Morketing对话时曾指出她所观察到的一个现象，“面对新冠肺炎疫情，广告主的第一反应比较恐慌，并不清楚应该如何操作，所以通常会暂停广告。”

例如，受疫情影响比较严重的旅游企业，会暂时取消一些目前进行中的营销计划。而有些企业在短暂的恐慌与不知所措之后，也开始重新规划与梳理营销方案，调整近期投放计划。

的确，当经济不景气的时候，广告和营销费用往往是公司第一时间砍掉的开支。比如，主要依靠数字广告营收的百度预期，一季度核心收入（广告）将比去年同期缩水10-18%。

据了解，谷歌是目前全球最大的广告销售公司。谷歌2018年的广告收入达到了1163亿美元，超过了除美国以外所有国家的广告总支出额。

对于此次亚马逊削减谷歌广告而言，谷歌发言人表示，“虽然我们不会对个别客户的做法发表评论，但是广告商出于各种原因随时调整他们的广告宣传活动，这种情况并不罕见。”亚马逊公司发言人没有对置评请求做出回应。

据全球新冠肺炎疫情图数据显示，截至3月18日17:45，美国确诊6552例，死亡116例。

如果疫情持续蔓延，不少类似于亚马逊的广告主会纷纷减少在谷歌广告方面的开支，而这也势必会影响到谷歌广告业务第一季度的营收情况。

据了解，谷歌的2019年第四季度广告营收（即网站营收与网络营收之和）为379.34亿美元，较上年同期的325.18亿美元增长17%，增速低于上年同期的20%。