Morketing每日营销监测3.26:企业广告支出骤降多达50%;快手平台上的第一场奢侈品带货直播;来伊份拼了准备尝试24小时直播
日报

Morketing每日营销监测3.26:企业广告支出骤降多达50%;快手平台上的第一场奢侈品带货直播;来伊份拼了准备尝试24小时直播

张禹成 · 2020-03-26 08:55

【摘要】每日监测

甲方

 

来伊份拼了准备尝试24小时直播

 

据来伊份方面透露,其“到家业务”得到爆发,外卖订单量增长6倍。2020年已过去四分之一,来伊份在今年又有哪些新的规划?

来伊份相关负责人告诉透露,今年公司也在寻求新的转变:将以自营APP为核心,打造闭环私域流量池,结合微淘、抖音、社群等多渠道内容营销手段,加速从种草到消费的销售转化,向“家庭生活生态大平台”的发展战略快速推进。

 

快手平台上的第一场奢侈品带货直播

 

3月19日,快手头部主播罗嘉(130万粉丝)推出了奢侈品牌Armani(阿玛尼)的专场直播,也是快手平台上的第一场奢侈品带货直播。在长达8个小时的直播过程中,10万+粉丝跟罗嘉一起“云逛街”,在Armani专卖店中抢购胡歌、欧阳娜娜等众多明星同款系列,最终当天直播销售金额突破100万元,收获21.3万点赞。

 

苹果或受疫情影响推迟秋季发布会

 

据日经新闻报道,疫情影响了产品开发进度,苹果正为可能推迟首批5G iPhone的发布做准备,这意味9月的秋季发布会将会延后。

 

苏宁启动“5G手机节”,5G手机参加分期免息

 

苏宁易购在3月25日宣布,将联合三大运营商和各大手机品牌厂商,启动5G手机节,活动期间5G手机全线参与分期免息,最高24期免息,同时以旧换新最高补贴力度达到3030元,5G手机降价力度将达到千元。

 

乙方

 

快手正在内测“密码直播”和“直播回放”功能。

 

快手正在内测“密码直播”和“直播回放”功能。其中,“直播回放”按钮位于账号主页的简介下方。有密码直播功能的账号,可通过设置直播间密码选择特定的观众,设置时分个人主页可见和都不可见,前者进入账号主页输入直播间密码即可进入直播间,后者需要账号运营者的直播链接并输入密码才能进入直播间。据悉,密码直播功能或许是针对社群、教育付费场景等直播需求推出,一次密码设置仅对单场直播有效。

 

网红数字营销公司“无锋科技”获数千万元A轮融资

 

网红数字营销公司“无锋科技”已于近日完成数千万元 A 轮融资,资方包括bilibili、前海母基金等机构。本轮资金除用于公司基础业务外,还将用于深耕直播产业链,优化网红数字营销解决方案,并拓展电商直播MCN。

 

微盟:微盟直播小程序已实现朋友圈广告页面一键转跳直播

 

今日,微盟旗下微盟直播小程序已经实现朋友圈广告页面一键转跳直播,并正式推出“超级直播间”帮助品牌拓宽流量入口。珀莱雅为首家参与微盟“超级直播间”的品牌,3月21日晚间,珀莱雅线下6000家门店同步进行直播,2小时直播在线吸引超过100万人次收看,评论超5.5万。

 

媒介

 

罗永浩与抖音正式签约,本人账号曝光

 

罗永浩已经确定和抖音直播独家签约,即将于抖音开启直播带货。对此,字节跳动表示不予置评。与此同时,罗永浩的抖音账号被曝光。在抖音搜索罗永浩,可以看到一个认证信息为“交个朋友科技首席推荐官”的罗永浩账号,消息人士称,这个账号就是罗永浩本人的抖音账号。

 

美国33个州和地区的总检察官联名呼吁

 

亚马逊、eBay、Facebook、沃尔玛和分类广告网站Craigslist需要采取措施,防止新冠病毒相关产品的价格欺诈行为。宾夕法尼亚州民主党总检察官乔希·夏皮罗牵头,代表该州以及加利福尼亚州、科罗拉多州和哥伦比亚特区等州和地区的总检察官发函称,上述公司“负有道德义务和爱国义务,需要尽一切努力实时防止价格欺诈以帮助你们的同胞”。

 

微信PC端开始公测小游戏

 

微信团队公告称,“在微信PC新版本中,将支持打开聊天分享中的小游戏。并增加小程序面板,可查看使用过的小程序,欢迎下载微信PC公测版本体验。新版本为开发者提供了自定义窗口、键盘鼠标事件等PC新能力,开发者可针对PC进行适配,为用户提供更好的PC小游戏体验。”

 

趋势


企业广告支出骤降多达50%?Facebook预警凸显广告行业风险

 

Facebook 周二发出的预警,进一步凸显了谷歌等数字广告公司受到疫情的冲击。

Facebook周二警告称,在疫情较为严重的国家,其广告业务正在变得疲软,尽管公司旗下的服务用户参与度变高。前一日,推特也发出了类似的警告。

 

对于整个数字广告行业,数字广告咨询公司G5 Futures的创始人罗布·格里芬(Rob Griffin)表示:“我听到的数字是,广告支出全面下降了30%至50%。”

格里芬补充称,部分广告主会将预算削减80%或90%,而其他一些受打击特别严重的广告主可能会暂停营销活动。

谷歌拒绝评论其广告业务。但彭博援引一名私营数字媒体公司高管称,谷歌旗下的YouTube视频观看量在过去一周中猛增,但每千次展示费用(CPM)下降了8%。

 

海外


随着COVID-19颠覆电视广告的销售,网络和购买者制定了新的策略

 

The rapid spread of COVID-19 has left the TV industry reeling and in “uncharted territory,” as execs and buyers began navigating the ad sales fallout of sports cancellations, which began two weeks ago and continued through Tuesday’s Summer Olympics postponement.

Now that networks and marketers have had a week or two to regroup and strategize, they are carefully moving forward in the current climate, though currently taking a short-term view of the “new normal.”

 

公司围绕广告理事会举行COVID-19广告系列的集会

 

In partnership with the Ad Council, a slew of media organizations, social platforms, ad tech companies, agencies and influencers are coming together to slow the spread of COVID-19 via pro bono campaigns and donated ad space.

The efforts are being supported by the White House, U.S. Department of Health and Human Services and the Center for Disease Control and Prevention. The hope is to extend the reach and impact of COVID-19 messaging as the virus continues to spread throughout the U.S.

According to the Ad Council, Amazon, Apple, Facebook, Group Nine Media, Google, Pluto TV, Pinterest, TikTok, WarnerMedia and YouTube, as well as ad tech firms Xandr and TrueX, are providing “significant donated media space to run and amplify campaign assets, getting urgent messaging to audiences nationwide on the platforms they use daily.”



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