疫情的发展正在进一步影响啤酒品牌的销售。

近日，由于墨西哥政府下令暂停所有非必要的商业活动，百威旗下子公司、墨西哥粮酒商莫德洛集团在Twitter上宣布，暂时停止生产和销售啤酒，这意味着面向全球180个国家出口科罗娜和其他啤酒品牌将暂停生产。

1925年，科罗娜诞生于墨西哥，如今已经有近百年历史，它也是美国进口量最大的国外啤酒品牌。并且在2018年，科罗娜卖出近300亿升，跻身全球啤酒品牌前五。

目前有行业专家预计，科罗纳在中国国内的库存约在3-5个月内消化完。不过墨西哥虽然宣布停产，但事实上在去年5月份起，百威英博就表示科罗娜在中国已经开始生产了。因此如果中国工厂复工保持生产，科罗娜面临生产的压力也许会有所减少。 

霉运缠身，

与新冠病毒名字相近遭到消费者“抵制”

 这边是生产的压力，另一边是销售的压力。新冠肺炎疫情暴发早期，科罗娜就“霉运缠身”，因为品牌名Corona不幸躺枪。

“Corona”一词源于拉丁语，在西班牙语、意大利语等拉丁语系中有“王冠”的意思。在1965 年，人类首次发现冠状病毒时，使用过“Corona”来命名冠状病毒（Coronavirus）。

相似的名字，导致消费者开始对科罗娜的名字进行调侃，甚至还有消费者担心喝了科罗娜啤酒后，会接触或者感染到新冠病毒。一时间，受到大量青年青睐的科罗娜变成了“病毒啤酒”。

随后有传言称科罗纳在美国的销量骤降40%左右，并且据中国网报道，近期一项调查显示，约38%的美国啤酒消费者表不愿再购买科罗娜啤酒。对此，科罗纳母公司美国星座集团否认了该传言，并表示科罗娜啤酒在美国的销量依旧强劲。

虽然重名巧合并未影响科罗娜的销量，但依旧给品牌造成了一定的负面影响。2月25日，“科罗娜美国”在Twitter上发布4款新口味含酒精气泡水的广告，配文“Coming ashore soon”表示新品上市，遭到网友抨击，表示这是在暗示病毒马上就要来了吗？

而一些消费者还造了一个新的英语单词“Corona beer virus”（Corona啤酒病毒），根据Google数据显示，有43％在搜索“Corona beer virus”.

有意思的是，为消除负面影响，科罗娜决定捐款1000万美元，希望将病毒名称改为“其他任何啤酒”，并表示如果能将新型冠状病毒名称改为“BudLight virus”将增加500万美元的捐赠，共计近1亿人民币。 

疫情的蔓延正在影响啤酒的进出口市场

此外，众多啤酒品牌将面临销量下滑危机。据初步统计，科罗娜母公司星座集团，受疫情影响，该集团在1-2月份，市场营收将减少2.85亿美元，利润缩水1.7亿美元。

百威亚太也在财报中预计，与2019年同期相比，2020年首两个月在中国市场的收入将减少约2.85亿美元，并且难以估算事件在未来数月的全面影响。除此之外，喜力啤酒业绩也受到影响。近日喜力啤酒公司也宣布将停止啤酒的生产和运销。

除了墨西哥外，疫情也将对德国酿酒厂造成严重冲击，甚至可能引发大规模破产。根据德国酿酒协会数据显示，超过1100家德国酿酒厂已经处于倒闭的边缘，近6000种传统德国啤酒的酿造受到威胁。

与此同时粮食减产和夜场消费场景缓慢开放将进一步影响啤酒品牌销量增长。由于非洲蝗灾和疫情的影响，今年全球粮食将大幅减产，现在越南、俄罗斯、哈萨克斯坦、泰国、印度等多个国家都对大米、小麦、面粉等谷物类农产品限制甚至禁止出口。

作为以大麦、小麦为原材料的啤酒，粮食减产也许将导致原材料价格上涨，销售压力进一步加大。另一方面，啤酒的售卖重要消费场景，夜场开放还处在较为缓慢的过程。“夜场渠道4月会有一个较慢开放的过程，完全恢复时间会推迟。而从全年销量和利润影响来看，预计下半年才能完全恢复”，华润啤酒CEO侯孝海曾表示。

如今疫情虽然在国内得到控制，但消费场景的复工依旧需要缓慢进行，并且近期一些地区出现疫情反弹，防控再次趋严。而随着疫情蔓延至全球，也将进一步影响各国啤酒的进出口市场。