Morketing 4月27日获悉，由商务部、工业和信息化部、国家邮政局与中国消费者协会共同组织指导的第二届“双品网购节”将于4月28日至5月10日举行。 

“双品网购节”的3个特点

当前，全球贸易保护主义加剧，世界经济的不确定性、复杂性增强，中国经济稳中有进的同时也面临下行压力，消费对经济增长的基础性作用不断增强，成为保持经济平稳运行的压舱石。

电子商务作为新经济的代表，始终处在扩大内需的第一线。2018年，我国网络零售市场规模持续扩大，全国实物商品网上零售额超过7万亿元，对社消零增长的贡献率达到45.2%。今年《政府工作报告》明确要求，“发展消费新业态新模式，促进线上线下消费融合发展”。

此次活动是商务部“消费升级行动计划”的重要内容，将有助于进一步激发市场主体活力，释放消费潜力。

此次“双品网购节”具有3个主要特点：

第一，优选参与主体。“双品网购节”尚属首次，没有经验可循。商务部本着企业自愿、优中选优的原则，选择商品种类多、覆盖范围广、服务口碑好、以实物商品销售为主的电子商务示范企业参与活动。

经认真筛选，最终确定了阿里巴巴、京东、苏宁易购、网易、国美、唯品会、聚美优品、小红书、中粮我买网、食行生鲜等10家电商平台。

第二，精选优质商品。商务部要求电商平台依托大数据等先进技术进行深度分析，选择优质、安全、实惠的商品，严把品牌、品质关。需要指出的是，本次活动并非是“全网”“全品”促销，不追求“身高体重”，更重视“体质体能”，目的在于促进消费升级。

第三，保障消费者权益。为使消费者有良好的购物体验，商务部要求各电商平台做出守法合规承诺，在促销中实折实扣，让消费者放心购物，真正得到实惠；加强与快递企业协同运作，确保“运得出、运得好、运得快”；提高投诉处理效率，保障消费者合法权益。

为此，国家邮政局和中国消费者协会也将分别对活动期间的商品物流配送和消费者投诉等予以支持保障。 

阿里巴巴10个业务加入“双品网购节”

据悉，阿里巴巴旗下天猫、淘宝、淘宝直播、聚划算、C2M、盒马、本地生活、天猫国际、天猫海外、考拉等10个业务将参加第二届“双品网购节”，多个创新业务首次加入，参与品牌数量超去年3倍。

期间，将先后推出天猫双品节、淘宝特价版工厂直购节、天猫51狂欢节、聚划算55吾折天盛典、天猫510新国货大赏等重磅促销活动。

届时，天猫51狂欢节将携家电、数码、手机、家装、汽车等行业的上万商家推出极大力度优惠，小米、华为、三星等5G型号手机将开通24期免息，苹果将推出平台型优惠。

聚划算55“吾折天盛典”将为消费者带来半价的全球爆品尖货。无论是阿玛尼、Gucci等奢侈品牌，还是年轻人喜爱的Yeezy、AJ，聚划算百亿补贴都会加大补贴力度。天猫超市将提供飞天茅台、鼠年茅台。考拉海购上，全球潮鞋两折起、超级大牌低至5折，澳洲专供战斧牛排、红酒等进口产品低至6.6折。

双品节期间，淘宝特价版的“工厂直购节”也将与C2M定制好货一起，全面满足消费者的性价比需求，同时推动制造企业数字化升级，降本增效。3月，首个工厂直购节效果显著，为30万个中国工厂获得1.1亿笔订单。 

京东携全业务线推多重购物优惠

在即将开幕的2020年“双品网购节”中，京东将携全业务线参与，包括7个事业群旗下的40多条业务线将集中发力，为“双品网购节”推出专属购物优惠活动。

“双品网购节”期间，京东将推出多个双品节会场，还将投入超过10亿元的营销及促销资源。其中，京东自有品牌“京造”将会推出5场品牌活动，每日一个主打品类，共计4000多个产品参与，同时联动上游300余家供应商，开发打造200余款新品进行销售。

除京东主站外，京东数科会在此期间推出5亿金贴让消费者瓜分，同时还打造王牌免息日，联合各界品牌商家推广全场免息活动，活动商品最高享24期免息。

京东旗下社交电商平台“京喜”也将通过“工厂直供”和“一周一带”等栏目专场营销活动，为消费者提供品质工厂直供好物以及云南鲜蔬产业带的直采好货。

除此之外，京东放心购在3年质保、破损包退换、上门换新等60多项服务保障的基础上，还将在双品节期间进行服务再升级。其中包括手机推出的“放心购-30天换新”服务，打破“7退15换”的传统基础服务，升级为“30天换新”。

而针对生鲜推出的“放心购-优鲜赔”服务，不仅为消费者精选品质好生鲜，一旦消费者发现生鲜商品有破损或腐坏的情况，就可申请优鲜赔服务，通过后即可获得补偿，无需退回货品。 

拼多多“正品险”保障品质

拼多多新消费研究院研究员范日召介绍，按照商务部、工业和信息化部要求，本次活动将加大促销、推广和服务力度，实折实扣让利消费者，大力运用共享工厂、柔性定制、直播带货等新模式，全方位、全流程提升消费者购物体验。为了凸显“双品”主题，专门设计了精美的页面，让用户有更好的体验。

在选品上，将充分发挥平台大数据优势，基于信用评分和评价数据甄选出一批优质商家参加此次“双品节”活动，除了头部品牌，还将瞄准老字号品牌和新品牌，为企业提供大数据分析和研发建议，结合热点主题和当红消费趋势打造“小而美”的定制款商品，并在双品节期间首发上线。

此外，拼多多还将联合中国人保财险(PICC)为参加此次“双品网购节”促销的补贴商品推出“正品险”，保障消费者所买到的补贴商品均为品牌正品，并可享受“假一赔十”保障。

范日召介绍，活动期间，平台将在app设置“双品节专区”，可通过首页焦点图、首页悬浮窗等入口以及搜索“双品节”“双品网购节”等关键词直达活动专区，平台还将依托直播的方式，让消费者更直观地了解商品，降低决策成本。

活动持续到4月30日，其间拼多多将通过平台大额补贴直降等方式，确保用户在活动中购买到优惠商品，用户可抢50元大额券，部分商品享受满60元返10元无门槛优惠券，部分热销好货低至一折起。活动涵盖数码3C、家用电器、食品生鲜、大牌美妆、服饰运动、日用百货等全品类。 

结语

根据国家统计局数据，一季度网络零售规模和去年基本持平，实物商品网上零售额增加了5.9%，这说明网络零售对消费的促进作用有进一步提升。

此次活动，参加的平台及企业超过109家，除了综合电商，垂直电商、服务类电商都将参与。这次活动中还有餐饮、旅游的电商积极参加，让受疫情影响严重的商户也能够尽快地恢复元气。同时，外贸生产企业也会被纳入这次活动。