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30亿流量定向扶持,小红书跑步入场直播电商

Rainie  · 2020-05-08 17:42

【摘要】 在行业竞争趋于白热化后,小红书终于跑步入局。

近日,内测将近半年的小红书直播正式上线,开始面向平台内全部的创作者开放。次日,小红书在第二次创作者公开日上宣布了30亿流量和定向的扶持计划,希望将直播常态化。


与内测时的模式不同,小红书将直播分为两种:互动直播和带货直播,主播可以任意选择直播形式,平台并没有强加干预。互动直播的主要功能在于“围绕品牌推广需求,策划品牌话题活动页,品牌的其他合作笔记,可在该话题页中与直播内容相呼应”,这意味着,小红书直播,依然是以营销为主。


小红书还在战略层面对直播业务进行升级。根据36氪报道,直播业务目前已升级为“Project livE”项目,由直播团队和电商团队的部分员工联合组成,目标是做成在全行业有差异化和规模化的电商直播。


目前小红书直播在主页没有相关栏目,需要搜索“小红书直播”这个官方账号,才可以进入直播预告页面。


小红书 插图.jpg


此外,小红书还对创作者设置了较高的直播门槛,只有成为创作者才能开通直播权限。2020年1月15日,小红书曾上线创作者中心,只有粉丝量超过5000、在过去6个月发布过10篇或以上自然阅读量超过2000的笔记、且无违规行为的用户,才可以在APP内申请创作者中心使用权限。


大约半年前,小红书就已经开始逐步引入电商直播功能。小红书直播开启内测之后,包括连锁火锅品牌捞王、连锁理发店、咖啡店、中古店等在内的多品类线下门店,以及奢侈品牌LV都先后通过小红书的直播。


电商直播诞生以来就被视为电视购物在互联网时代的变体,且已经被证明是个极大的变现机会。在行业竞争已趋于白热化后,小红书终于跑步入局。


本文由Morketing原创,转载请联系作者。

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