近日，内测将近半年的小红书直播正式上线，开始面向平台内全部的创作者开放。次日，小红书在第二次创作者公开日上宣布了30亿流量和定向的扶持计划，希望将直播常态化。

与内测时的模式不同，小红书将直播分为两种：互动直播和带货直播，主播可以任意选择直播形式，平台并没有强加干预。互动直播的主要功能在于“围绕品牌推广需求，策划品牌话题活动页，品牌的其他合作笔记，可在该话题页中与直播内容相呼应”，这意味着，小红书直播，依然是以营销为主。

小红书还在战略层面对直播业务进行升级。根据36氪报道，直播业务目前已升级为“Project livE”项目，由直播团队和电商团队的部分员工联合组成，目标是做成在全行业有差异化和规模化的电商直播。

目前小红书直播在主页没有相关栏目，需要搜索“小红书直播”这个官方账号，才可以进入直播预告页面。

此外，小红书还对创作者设置了较高的直播门槛，只有成为创作者才能开通直播权限。2020年1月15日，小红书曾上线创作者中心，只有粉丝量超过5000、在过去6个月发布过10篇或以上自然阅读量超过2000的笔记、且无违规行为的用户，才可以在APP内申请创作者中心使用权限。

大约半年前，小红书就已经开始逐步引入电商直播功能。小红书直播开启内测之后，包括连锁火锅品牌捞王、连锁理发店、咖啡店、中古店等在内的多品类线下门店，以及奢侈品牌LV都先后通过小红书的直播。

电商直播诞生以来就被视为电视购物在互联网时代的变体，且已经被证明是个极大的变现机会。在行业竞争已趋于白热化后，小红书终于跑步入局。