疫情加速了电子医疗的快速发展，智慧医疗的模式也在防疫工作中有了实践，但是疫情过后，智慧医疗又该何去何从?

自 5 G、物联网等技术进入大众视线，各式“智慧化”场景也开始有了设想，智慧医疗也不例外。长期以来，智慧医疗都是停留在研究探索的阶段，缺乏实践积累，难以落地。但是今年的疫情极大地催生了智慧医疗的发展。

各种智能化的医疗设备也开始落于实践。在疫情防控当中，因为推崇“非接触式”“智能”“数字自动化”等元素的医用器械，各种 AI 智能机械也渐渐进入了实践应用。尤其是在智能化管理方面，各种智能机器人扮演了不同的角色，精准的数字统计大大减少了人力成本，增强了防疫的安全性。有业内人士感慨，医用机器人经过 30 多年发展，终于在这次疫情的催生下跨过蹒跚学步的婴儿期，步入生机勃勃的少年期。

而随着消费者的医疗保健意识增强，家用医疗设备，尤其是体外诊断（IVD）穿戴式智能化医疗器械产品在全球的需求亦进一步增长。上海博哈寿生物科技有限公司（简称：博哈寿生物）的核心产品——“海拉手环”可通过汗液检测出人体葡萄糖和乳酸指标，帮助糖尿病患者居家自行检测血糖水平。

2020 年3 月起，博哈寿生物欲通过海外社媒 Facebook 投放广告，收集糖尿病患者及其亲属的邮箱，从而支持 5 月底上线的“海拉手环”众筹项目。

与威奈合作，博哈寿生物制作了许多广告文案和配图，体现“海拉手环”产品的功能、优势、优惠信息，包含号召用语，吸引目标用户点击官网注册邮箱；通过 A/B test 发现目标受众更青睐文案包含优惠信息和号召用语的素材，从而进行调整。

针对糖尿病患者的特征，博哈寿生物限定关键词、年龄、职业，定位 10 个国家的目标受众，多语言投放导流广告，精准吸引对糖尿病感兴趣的受众点击官网注册邮箱。

同时利用线索广告，在用户点击广告后直接收集目标受众的邮箱、姓名、性别、国家等个人信息，根据各国投放成效调整目标国家的每日预算。

博哈寿生物根据已收集到的邮箱和名单新建一组广告系列，寻找相似受众，投放再营销广告，精准、高效地定位更多潜在用户，并根据导流广告吸引到官网注册的邮箱和线索广告收集的用户个人信息名单整理得到目标用户邮箱。

在有限预算内，博哈寿生物在 Facebook 针对目标国家进行精准、集中的广告投放，邮箱注册率显著提高，大大提升了博哈寿生物海拉手环产品的众筹用户基础。

通过前期投放导流广告，吸引用户点击官网注册邮箱；后期调整广告形式，投放线索广告，直接收集目标受众的有效信息，减少广告到官网的中间跳转和用户流失，从而高效达成了投放目标，降低了单次成效的费用。

同时博哈寿生物利用已收集到的用户邮箱和名单，定位相似受众，实现二次营销推广，从而高效、精准地定向到更多目标人群。

在疫情的机遇下，疏通了一些关键的政策堵点，也打通了很重要的服务闭环，这让部分医疗服务具备了完整的从线下迁移到线上的可能性。

就医疗本身而言，自有其社会价值，老年人群的数量上涨与全球预期寿命的提高总体来说促进了医疗市场的增长。根据 Data Bridge Market Research 的报告显示，到 2027 年，医疗电子市场预计将达到 51 亿美元，在 2020 年至 2027 年的预测期内市场增长率为 4.6%。这也让电子医疗企业的出海营销显得尤为关键。而通过在线营销帮助真正优质的品牌走出国门，赢得全球声誉和价值认可，正是威奈一直以来的追求和前行动力。