华晨宇代言青岛纯生推出“花花瓶”,啤酒营销紧盯年轻群体
资讯

华晨宇代言青岛纯生推出“花花瓶”,啤酒营销紧盯年轻群体

Lily Ji · 2020-05-22 15:43

【摘要】“后浪”代言蔚然成风,啤酒营销紧盯年轻群体

5月19日,青岛啤酒官宣华晨宇为青岛纯生代言人,同时推出青岛纯生“因乐而生”为主题的全新包装产品。


华晨宇作为当打之年的“后浪”代表之一,受到一批年轻音乐爱好者的喜爱。他所代表的音乐潮文化、专注的创作态度是青啤相中这位代言人的重要原因。


升级版的青岛纯生特别以“因乐而生”为主题,在外包装上增添了潮流元素,用金属色的炫彩线条营造电音质感,被粉丝戏称为“花花瓶”。另外消费者只要用网易云音乐AR扫一扫扫描瓶身,就能进入定制歌单界面,打破了传统的二维码玩法,更具创意。该产品的销售渠道覆盖广泛,现已在商超渠道、青岛啤酒天猫旗舰店、饿了吗APP等同步上线。


根据2020年酒类行业报告显示,我国酒类消费主体呈现出年轻化的趋势,特别是啤酒、洋酒、葡萄酒等品类,消费者平均年龄仅为34岁,80、90后逐步成为酒类消费的主体。因此今年各大啤酒厂商,特别是老牌啤酒厂,都开始向品牌年轻化发力,试图通过多种形式吸引年轻消费群体。

apZssPfjkF6b8jJz.jpeg

在青岛啤酒之前,燕京啤酒就在5月10日宣布,在年轻人中受到广泛喜爱的全能艺人王一博成为品牌代言人, 并发布燕京啤酒新品“U8热爱罐“。 该产品开售120秒销售破百万,5分钟售出20000箱,持续24H占据了啤酒品类销量与销售额双料TOP1,足见青年明星代言的销售方法收到良好的市场反馈。


除了采用青年代言人,一些啤酒厂商还会采用受年轻人喜爱的文艺元素包装自己的商品。燕京啤就用中国传统神话色彩人物“牛郎、月老、托塔力士以及电母”的形象进行海报宣传。

20zErdsKH3QTZEZ.jpg

台湾品牌“金色三麦”五月的新平面广告,则和代理商 Dream's Monster以及知名摄影师 Masai Kyo 合作,以萤火虫为主题,将新产品芭乐柳橙啤酒和夏天才有的萤火之光关联起来;海报设计还加入了贪食蛇、玻璃弹珠、太空气球这些当代年轻人共同的童年回忆,引发了网络上的一波“回忆杀。


中国啤酒品牌营销年轻化的趋势已经形成,但啤酒行业的年轻化却不止于此,无论是青岛纯生“新鲜、纯净、清爽”的口号,还是燕京U8主推的“小度酒”概念,此次针对年轻人打造的产品都向着“低度,适口”的方向进行口味改进,符合年轻人追求“微醺感”、“轻刺激”的需要。这也提醒我们,营销的根本还是要立身于客户需求,精准的产品设计和广告投放相辅相成,才能打到消费者痛点。


本文由Morketing原创,转载请联系作者

已有0人收藏

已有0人点赞

发表评论

请先注册/登录后参与评论

已有0