深度

干货|如何利用视频驱动疫情后的营收增长?

Zen & Zany  · 2020-05-25 11:57

【摘要】 我们分析了疫情期间中国和世界各地的消费者观看视频的行为。结果可能会让你大吃一惊。

5月,Zen&Zany分别与CrossBorder PR和Global Sources联合主办了两次在线直播分享活动,主题分别为“如何利用营销驱动增长”以及“利用视频营销提高成单率”。我们收到了很多来自观众的积极反馈。现在,我们想与您分享我们的研究结果!


我们分析了疫情期间中国和世界各地的消费者观看视频的行为。结果可能会让你大吃一惊。


首先,让我们谈谈视频在市场营销中扮演的角色。视频是您业务的强大工具。您可能已经知道了。在2019年,使用视频的企业与未使用视频的企业相比增长了49%。


1.PNG


如果您的消费者观看了您产品的视频,那么他们做出购买决定的可能性就会增加64%。


2.png


您知道疫情对受众观看视频的方式有特殊影响吗?

过去的几个月,视频在中国是消费者最关注的活动:根据数据统计将视频作为第一活动的消费者高达60%。

3.png

 那世界其他地方呢?其实非常相似。美国的消费者表示,他们在2月和3月观看的视频比以前多了43%。流行的流媒体服务Netflix报告称,欧洲的注册人数大幅增加。人们在YouTube上观看了如此多的视频,以至于YouTube必须停止以4K格式播放!


4.png


如今,在社交媒体平台,传统电视和流媒体网络上的观看量比以往任何时候都更多。这是视频消费的空前时代。作为一个品牌,您需要从战略上考虑如何利用这一趋势。


提高品牌知名度和亲和力的机会是巨大的。但是您需要对此做出明智的决定。


仅仅因为很多人正在社交媒体平台上观看视频并不意味着您应该开始销售产品或服务。除了观看更多视频之外,现在的观众对他们正在观看的消息和广告也更加敏感。
 

5-1.PNG


这段期间,Influencer Hub对消费者的品牌需求进行了调查:78%的消费者认为品牌应该以某种方式提供帮助。


这不一定意味着您需要做与您的核心业务截然不同的内容。这意味着创作可以帮助消费者的视频内容,而不是向他们出售产品。例如,不要只是在视频中出售您的产品,而是想想它如何帮助正在经历自我隔离或由于当前情况而经历艰难时期的消费者。


是时候明智地将视频作为营销工具进行投资了。

作为品牌,您需要确保:

  • 您正在明智地投入视频广告系列

  • 根据当前环境更换成短期视频广告系列

  • 保持长期的品牌愿景

您需要调查您的受众正在观看什么,在哪个平台上以及出于什么目的。接着,您需可以为他们创作合适的视频内容,以满足消费者需求的内容。

6.png



您无需偏离您的品牌调性、声音和信息。倘若您是一个科技品牌,您不用像比亚迪一样投入到口罩的大批量成产。你要面对的事实是:您的受众正焦躁不安:无论是投资人、分销商、合作伙伴、利益相关方还是终端消费者。一旦您意识到这多方的担忧,便可以利用品牌的专注的领域来减轻他们的担忧。 


Gary V(VaynerMedia连续创业者,CEO和联合创始人,为世界500强企业客户提供服务)表示:“我们将在余生讲讲新冠期间这几个月的故事”。 


您作为一个品牌,也可以来讲一个故事。机不可失,不如通过视频来讲述您的故事,可以与消费者建立更紧密的联系。 


下周,我们将讨论您应该制作的5种视频!


来自投稿

已有0人收藏

+1

已有1人点赞

+1

发表评论

请先后参与评论

已有0

转发

入驻
机构号