QQ音乐插入语音广告为传言?
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QQ音乐插入语音广告为传言?

Rita · 2020-05-27 11:30

【摘要】近期QQ音乐正在测试个性化语音推荐

近日,有部分QQ音乐用户表示,在平台听歌,歌曲结束切换时,听到了一段插播语音广告,从而引发广泛热议。


针对此次事件,5月26日,QQ音乐方面回应称,实际上,这是之前我们为一些歌手录制的新歌宣发语音,在非绿砖会员用户中进行的个性化语音推荐的小批量测试:根据用户的听歌习惯,用户常听的歌手发布新歌后,用户听歌时,在两首歌曲播放之间,可能收到一次该用户常听的歌手亲自录制的新歌语音推介。


事实上,国内音乐平台的变现模式,几乎是紧跟国际音乐行业,包括像数字专辑,付费歌曲等。从如今的流媒体变现来看,Spotify(流媒体音乐服务平台)多少代表了较为成熟市场的音乐流媒体平台模式,它主要提供免费和付费两种服务,付费用户没有广告打扰,免费用户则不能跳过广告。在广告变现形式上,Spotify就含有音乐中插广告,免费用户无法跳过。根据其发布的2020年第一季度财报显示,广告支持的服务营收为1.48亿欧元,同比增长17%。


而目前来看,QQ音乐的变现手段主要为版权分销、数字专辑、付费会员和广告等。版权分销主要是与其他流媒体平台达成转授权合作,从而减轻版权费压力。在广告变现上,QQ音乐如今主要的广告形式为APP开屏广告,以及音乐馆banner轮播广告。

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