就拿2020最火爆的品牌直播来讲，Morketing观察到越来越多酒企加入。

近日，正值618第一个年中促销旺季，舍得酒作为川酒“六朵金花”之一，联合超红主播直播了一场“地表ZUI美酒厂”的活动，获得网络的大量关注，也给白酒行业品牌营销带来了新的思路和启发。

超红主播打卡“地表ZUI美酒厂”

“场景式”营销在最近几年内比较流行，也符合当代年轻人的生活方式，“排队、买单、拍照、发朋友圈、享用”这一套动作下来，被业内人士称为“场景消费”。

6月6日-6月7日，舍得酒业邀请超红主播们一起来直播“地表ZUI美酒厂，不服来战”，让网红们给消费者们当导游，云游中国“最美酒厂”。

据了解，舍得生态酿酒工业园占地面积逾650万平方米，有舍得大道、陶坛贮酒库、泰安作坊、舍得艺术中心等标志地点，园区内绿化率达到98.5%。

第一酒咖“老宋的微醺23点”、国民闺蜜“苏芩”、以及顶级吃播美女“二十吃跨成都”，通过不同的方式进行直播，从而让镜头前的消费者感受到舍得酒的酿制环境与工艺情况。

此外，参与现场直播活动的有“爱喝酒的徐博士”，她坐拥抖音160万粉丝，是SSI国际日本酒讲师，有极强的网络号召力；也有浑身是戏的千万粉丝罗休休；还有快手的颜值主播苏白。

直播活动中，爱喝酒的徐博士带领“颜值爆表队”、罗休休带领“青春无敌队”、苏白带领“后浪奔涌队”，三队在舍得大道、泰安作坊、舍得艺术中心和陶坛库层层设置关卡，大家集体展现寻找线索、一起脑暴找到解决方案。

通过数百万粉丝的当红主播镜头，将泰安作坊中百年的明清古窑池与沱泉井展示在观众面前，还有12万吨的老酒，十二吃垮成都、苏芩等红人主播纷纷感慨“如何一个人每天喝2两，这些老酒可以喝上330万年”。

除了上面所提到的超级网红大咖外，舍得酒业还邀请了时尚、生活、娱乐等领域的网红主播，涉及抖音、微博、快手、小红书、虎牙等平台，这样做的目的是将直播活动的声量可以传播到全网。

“网红直播”，是酒企品牌营销的下一站

直播这种方式其实早已经有了，以前可能是酒企做一场品牌宣传活动，利用直播的方式让外界更多人看到，当时直播更多是处于“配角”的地位。

受到疫情的影响，线下人流量的急剧减少，特别是抖音直播、快手直播、淘宝直播等平台已经证明网红直播对于传递品牌价值的可行性，有不少品牌成功实践过。

直播这种营销方式从“配角”一跃成为“主角”，类似于舍得酒业这样的企业，在直播中会沿着有趣、好玩的方向做针对性策划。

在业内人士看来，网红直播的热度“再启”，这并不代表任何一个酒企都可以快速的开播。由于直播的实时效应，若准备不足“翻车”时常发生，且后期无法挽救，这对品牌来说一场损失。

由此，要求直播具备成熟的策划，舍得酒的这次直播给酒企做了一个积极带动效应，可以从前期策划、中期进行、后期服务上这3个方面看出来。

1、前期：舍得酒自有的媒体渠道对直播活动进行预热，以及发动超级网红们的影响力，进行预告直播，这对当天的直播观看人数非常重要，前期让感兴趣的用户发现有这个活动存在。

2、活动进行中：大家都看过《极限挑战》，主办方设置官卡和障碍，队员通过智勇斗争拿到闯关线索，最终赢得胜利。这让直播间的观众没有认知门槛，主办方只需要做好直播活动中的有序安排就行。

3、活动后期：当正常活动在网络上达到流量最高峰之后，会筛选出对于品牌感兴趣的人群，他们愿意进一步了解产品，此时我们需要做好服务，保持沟通反馈渠道的通畅。

但并不是所有企业都可以直接上直播，应该去思考自己的品牌内容、品牌故事，找好切入点，消费者因内容和故事而被打动，因产品而买单。

在舍得酒的这次直播活动中，一直在强调生态酿酒的理念，并且自己也一直在践行，向外界传达“舍得智慧”，意为在取舍之间，产生大智慧。优秀的品牌故事、品牌文化是营销的助推器，加上网红的影响力扩散和直播的方式，舍得的品牌内核也被更多消费者感知。

除了年轻化，还有IP营销

舍得酒业自2016年改制之后，一直在尝试不同的品牌营销玩法，给外界感觉舍得时常有新动作、新玩法。打出“每一瓶都是老酒“的口号，在“老酒战略”之下，其实舍得酒一直在尝试开拓新的用户群体，而年轻化是一个必然选择。

“得年轻人者得天下”，年轻人他们对品牌的选择有自己的一套考核标准，而好玩、有趣则是一个基础门槛，此次舍得酒的品牌直播也并不是一场刻板的产品发布会，而是让年轻网红游玩一样的融入其中。

当然，这并不是舍得酒第一次贴近年轻人，去年，舍得以“老酒玩出新花Young”为主题的2019年舍得玩酒节在四川射洪开幕，现场迎来大量年轻消费群体打卡。

年轻化之外，舍得一直还在尝试IP营销。很多人都看到过凤凰网的一档《舍得智慧讲堂》的节目，通过以社会名家之口，讲述他们人生中的为人处事哲学和舍得智慧。

综合来看，舍得酒业在继续推进老酒战略过程中，不断在品牌营销方式上进行尝试，网红酒厂打卡直播，又是其一次新的探索。