11月28日~29日，抖音短视频的海外版TikTok参与全球第一大数字营销和媒体技术峰会ad:tech。会上，TikTok团队通过案例分享了其产品的营销方法论，并展示了TikTok如何利用技术创新数字营销玩法。

作为国内现象级产品抖音短视频的海外版，据Sensor Tower统计显示，在2018年初，TikTok成为了全球下载次数最多的应用程序之一。目前，印度短视频市场正形成体系，而TikTok以高活跃度和高用户装机量迅速占领市场，在当地的短视频领域崭露头角。

TikTok覆盖印度数十大城市，用户呈现爆发式持续增长

在印度一些街头商贩、咖啡店、餐厅甚至商场里，随意询问一些成年人，几乎没有人不知道TikTok。尤其是街边的小商店，年轻的老板们在没有客人光顾的时候，都喜欢看 TikTok 视频。

因为 TikTok 允许人们制作和录制视频。这对近乎全民喜欢拍照的印度人来说，这是一个非常好的平台。在此之前，印度的一些视频内容，普通百姓只是看客。

现在，他们可以自己制作视频，短视频让他们的生活更加丰富多彩。

作为视频的参与者，这和过去仅仅作为看客角色，是完全不同的两种体验。TikTok 让印度人知道了自己可以成为网红甚至还可以赚钱，这对本来就善于展现自我的的印度人有着十足的吸引力。

据 Statista 预测，2020 年时，印度将有 4.29 亿移动互联网用户，且在 2020 年之后将继续保持均速增长，这就给短视频的发展提供了庞大的用户基础。

值得一提的是，印度的 4G 流量资费只有国内的五分之一，并拥有着巨大的内容消费市场，与全球市场同步，印度今年的风口也在视频上。

TikTok通过滤镜、视频合拍等多种创新互动玩法，以及应用智能视频识别技术，促进多样化视频创作，掀起更多短视频趣味体验，用丰富多元的内容生态满足不同用户的喜好。在短视频内容分发上，TikTok依托于人工智能技术，通过分析人的特征与视频特征，将两者进行匹配，实现海量UGC内容的个性化精准推荐，从而实现千人千面。

数据显示，TikTok已覆盖印度数十大城市，用户规模还在持续爆发式增长。在11月23日公布的Google Play 印度免费总榜 Top 5 中，TikTok名列榜首。

 TikTok首推开屏和短视频等服务，给品牌带来营销价值

目前，TikTok已入驻海量的特色红人，包括数百名印度宝莱坞明星和社会影响人士，其中不乏红人粉丝量已经超过百万。明星和kol的与日俱增，这为打造营销爆款，提供了极具竞争力的流量和内容支持。

TikTok海外商业化战略王通表示：“TikTok已经风靡全球，印度市场反应也十分的热情。如何利用这种市场热情为品牌主创造更多的商业价值，这是需要我们不断探索的问题。”

TikTok 海外商业化战略 王通

事实上，不仅是在国内，TikTok在全球引领了移动互联网的风潮，在欧美和日本等地都已经进行了商业化的尝试，并配备了相应的营销人员。

目前， TikTok已经与 Burger King, Coca Cola, Huawei, SHISEIDO 等国际知名品牌客户进行深入合作。

TikTok在印度市场提供的营销方式主要有：开屏广告和原生信息流广告。作为流量入口，开屏是品牌信息强效曝光的黄金位置，通过竖屏全屏的视觉冲击，高效传递品牌信息，提升品牌认知，满足品牌多种曝光诉求。

而信息流广告则是以一种更沉浸、更原生、互动性更强的形式高效实现品牌信息曝光，并通过多触点引导用户深度互动。另外，针对印度市场的挑战赛，也将于近期上线。

虽然，TikTok在印度市场的扩张成绩斐然，但其商业化的加速推出之前，也扎根本地逐渐积累了不少经验。通过开屏和信息流广告，TikTok不仅为印度本土品牌带来营销价值，也为全球品牌开拓印度市场提供全新的营销阵地。

以中国品牌出海为例，此前，荣耀10新品手机为了在印度市场推广，在TikTok发起了1 Million Audition的选秀活动，吸引7.3万参与者，产生40万支UGC短视频内容，获得6.4亿视频播放量，总曝光量高达3.21亿次。通过此次推广活动，荣耀新品成功吸引大批印度市场的年轻消费者。

让用户与品牌的产品或服务建立情感纽带，相较于传统的广告形式，短视频则具备独有的可视化优势，它可以让用户更真切的感受到品牌传递的情绪共鸣。

结语

进入 2018 年后，印度市场已然演变为巨头之争，谷歌、阿里、腾讯、软银等渗透到电子支付、电商、共享出行、内容聚合等众多领域，在取代中国成为下一片蓝海。

而与此同时，以TikTok为代表的短视频应用，占据印度用户更多的碎片化的时间。用户在哪里，品牌营销阵地就在哪里，TikTok的商业化正迎合市场诉求。