只送不卖,麦当劳 x 小黄人推出70款盲盒 | Morketing案例“酷”01期
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只送不卖,麦当劳 x 小黄人推出70款盲盒 | Morketing案例“酷”01期

Rita · 2020-07-06 14:45

【摘要】通过盲盒营销和IP价值,推动产品销量和品牌声量

案例“酷”是Morketing新推出的栏目专题,我们将会不断收录一些有趣的、好玩的、潮流的品牌营销案例。


近日,麦当劳公众号发布了一篇《只送不卖!70款小黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄人!》的推文。


文章长达1米,读者下拉点击盲盒即可陆续揭晓小黄人款式。目前来看,70款小黄人一共有35款彩色版、35款金色版,且只送不卖,消费者只有购买麦当劳开心乐园餐,才能获得小黄人盲盒玩具一个。同时,发起抽奖活动,消费者点击文章“在看”并留言,将随机抽取一个幸运鹅送上70 款全套盲盒小黄人。


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通过盲盒营销和IP价值,拉动套餐销量,提高品牌声量。事实上这并非麦当劳第一次与小黄人IP进行合作。据Morketing统计麦当劳与小黄人的合作至少不下3次。早在2015年,麦当劳就在开心乐园餐中推出一款会说话的“小黄人”系列玩具。


后又上线了一系列小黄人指定的大眼萌小食组,加价12元可得小黄人玩具一个。消费麦当劳任意消费,加价25元购买一款小黄人玩具等多个组合捆绑玩法,发挥小黄人IP价值,刺激消费者购买,促进产品销量。

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并开启小黄人线下主题餐厅。以及联合QQ-AR,打造AR游戏,消费者通过“QQ-AR扫一扫”功能,扫描带有小黄人图案的爆浆芝士鸡排堡,便可在手机里与小黄人互动、自拍。


除了麦当劳外,ofo、周大福、优衣库、雀巢等品牌也与小黄人玩起了品牌跨界。品牌之所以选择与小黄人IP进行合作,一方面是因为通过电影的塑造,小黄人角色非常讨喜。另一方面在于小黄人的声量足够高。


在《神偷奶爸2》宣传期间,环球影业曾砸下2.5亿美元与超过100家特许经销商、宣传方合作。包括为推广衍生电影《小黄人大眼萌》,将小黄人推上前台,环球影业花费了近6亿美元。

Morketing原创发布

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