8月6日，麦当劳微博发布了一则消息：麦粒们实在太热情了，#巨无霸50周年#MacCoin已基本派送完啦！谢谢你们对巨无霸的爱。

为纪念汉堡王推出50周年，麦当劳在中国内地免费发送了100万枚收藏币，不到一天时间，就被领取完毕。

据了解，此次纪念活动，麦当劳在全球累计发送了620万枚收藏币。收藏币可以在全球50多个国家和地区兑换一个巨无霸汉堡，截止日期为2018年12月31日前。

用户只能在麦当劳指定门店领取收藏币，每个门店的配送限额为400到600枚。领取收藏币要经过三道“关口”：领取号码券、盖章、领币。

收藏币5枚一套， 随机发放。5枚收藏币代表了汉堡王从1968到2018的50年历史，每枚收藏币都有对应的主题，分别是：嬉皮运动、电脑普及、复古时尚、互联网曙光和社交媒体时代。

麦当劳中国首席执行官张家茵表示，MacCoin是全球首款用食物作为信用支撑的收藏币，没有现金价值，也不同于比特币等虚拟货币。

即便如此，麦当劳收藏币依旧受到人们的追捧。因为每人限领一枚收藏币，有人为了集齐5枚收藏币，特意跑了好几家麦当劳门店；还有人因为排队太久，中暑晕倒。

收藏币的火热，带来了价格的飞涨。有媒体报道，一枚收藏币在二手平台闲鱼上已被炒到500元甚至更高，按照一个巨无霸汉堡17元来算，价格疯长近30倍。

麦当劳收藏币为何突然爆火，价格居高不下？

Morketing观察后，发现以下两个原因值得注意。

首先，社交效应。刚开始兑换收藏币时，以年轻用户居多。不少年轻用户在获得收藏币后，纷纷拍照上传朋友圈和社交网站，麦当劳收藏币也引来了越来越多人的好奇和关注。

此外，麦当劳在微博上发起了#巨无霸50周年#话题，已获得了1804万的阅读量和5万的讨论量。

其次，虚拟货币近几年获得广泛关注，让人幻想一夜暴富。麦当劳收藏币价格的居高不下，不排除有人炒作的嫌疑。

业内人士表示，麦当劳推出收藏币的做法，迎合了当下年轻用户对各种币的追求，属于蹭热点的营销行为。

此种说法有一定的道理，麦当劳的收藏币，凭借免费赠送和潜在增值，已经获得了广泛的关注度和话题量，也吸引了年轻用户对麦当劳品牌的粘性。

截止目前，淘宝上已有卖家在出售麦当劳的收藏币，最高标价为888元一套。不过Morketing也注意到，大多数店铺都有价无市，无人问津。

麦当劳货币营销的大获成功，会不会让肯德基和星巴克等快消品大咖们，也开始发行自己的收藏币？