如果说那些国际大牌美妆是“乘风破浪的姐姐”，摸爬滚打多年，财力厚实，创办仅三年的花西子就是“青春有你”。年轻、热血、敢拼敢打，总不负青春一场。

当年轻的花西子遇见同样年轻的“Z时代”，仿佛就是一场如约而至的相遇。紧跟年轻人的审美需求，并且不断放大这些特质，最大限度地吸引年轻消费者，花西子就这样成了国货顶流，温柔地撩拨着Z时代的心。

除了在线上大展拳脚，花西子还将触角伸向了线下流量，登陆全国多座城市的新潮电梯智慧屏，杜鹃将极美的中国风吹进了电梯里。如果你还不想拍屏，就算我输！

产品力，花西子打造爆款的核心动能

任何成功都有迹可循。作为创办仅三年的新锐品牌，花西子之所以能够持续热销，靠的就是过硬的产品力。

 “花西子”品牌于2017年诞生于中国杭州，是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌。花西子传承了中国千年古方养颜智慧，立足东方女性的皮肤和妆容特点，所有产品都是以花卉草本精华为主要成分，且配方均源于古方化妆品。成分天然，不含任何孕妇慎用成分。花西子花雕口红以上好的花瓣为原料制作而成，其名字也极具诗意：锦绣、跃池、星穹等；花西子眉笔则用螺子黛眉料+何首乌精华制作而成；花西子散粉以蚕丝粉、桃花、山茶花和珍珠粉制作而成。至于花西子的气垫粉饼，那就更厉害了，用的是慈禧太后的秘方“玉容散”还添加了白睡莲、芍药、山茶花精华。

花西子十分讲究用户体验，其微信官方公众号还设有“招募体验官”栏目，任何一个购买过花西子产品的用户都会收到花西子寄出的信，邀请其参与后续的体验。据报道显示，花西子每次开发产品只会完成六到七成，其他部分会根据用户的体验和建议继续开发。只有超过90%的用户认同的产品，才能进入最后的生产阶段。如，花西子雕花口红推出的背后，经历了无数次的筛选、试验、不断优化和经过了千万用户的提前体验反馈。

国潮之下，品牌只有打出差异化的产品，结合自身品牌的风格特色。花西子凭借过硬的产品力，交出了亮眼的成绩单：花西子2019年全年天猫销售额已经超过10亿；同年首次参加了天猫双11活动，仅仅开场1小时后成交额便顺利破亿！而刚刚过去的天猫618，花西子一举拿下面部彩妆销量第一名。

花西子正在用自己的方式讲述“国潮”新故事，借助东方文化之魅力，打造一个又一个让人爱不释手的爆款。

用“东方美学”打造极致品牌风格，花西子让人过目不忘

随着国潮风盛行，年轻人经济崛起，颜值消费升级，越来越多的彩妆品牌开始深入挖掘传统文化内涵，融入新时尚与新潮流。花西子坚持“东方彩妆，以花养妆”的品牌定位，从产品配方上的“天然花草，温和养肤”到店铺页面设计、产品包装设计都具有浓郁的东方韵味，深受年轻消费者的青睐。

花西子的系列产品不仅在研发和制作上汲取东方文化，甚至在产品包装设计和命名都是满满的东方美学意蕴。花西子不断融合各类新元素，重新定义国风品牌，挖掘更多传统工艺元素和产品包装本身品质，如，花西子雕花口红复制中国古老的雕琢技术，将花朵雕刻在口红上，开创国内立体纹理口红的先河，令人爱不释手，过目不忘。还有，花西子百鸟朝凤眼影盘，整体灵感来源“百鸟朝凤”，大胆、创新，结合传承浮雕工艺和轩窗的设计，无不体现花西子这个品牌的精致与趣味性，浓郁的“东方美”气质扑面而来。

为了更好地体现品牌形象，花西子邀请的首位明星代言人便是鞠婧祎，其柔美古典的外形与花西子一直秉持的中国风与东方文化的主基调品牌形象完美融合。

2020年2月，花西子正式官宣杜鹃成为全新形象代言人，并携手《芭莎》杂志推出系列彩妆大片，共同向世界演绎东方大美。在新潮电梯智慧屏上，杜鹃展示着自信、淡定、从容的气质与内心坚韧的力量，所有这一切与花西子所蕴含的“东方”、“天然”，“雅致”完美契合，相得益彰。

携手新潮传媒，深挖家庭人群红利

电商让中国品牌乘上了流量的东风。但花西子未雨绸缪，携手新潮传媒，聚焦中产家庭人群，深挖线下流量红利。

营销的本质是达成品牌与用户之间的沟通。新潮电梯智慧屏凭借封闭、必经、低扰、高曝光等优势，在线下生活圈场景里，助力品牌与用户实现深度链接。花西子登陆新潮电梯智慧屏，精准触达目标受众，将线上+线下的屏幕串联起来，实现多屏整合下的全场景触达。

另一方面，新潮传媒让电梯媒体在数字化演进中前进了一大步，其“生活圈智投平台”，通过开放、透明的全量数据监播支持，归因系统自动链接百度搜索热度、京东购物行为、LBS到店数据、酷云互动的互联网行为画像等外部归因平台，为品牌带来更优质、更有效的流量转化。

新技术的渗透，正在把梯媒变成一个“线下流量黑洞”。新潮传媒积极拥抱技术变革，用精准的媒体流量方案，助力更多用户成功下沉。作为中国社区媒体第一流量平台，新潮传媒在全国103座城市拥有60万部电梯智慧屏，覆盖2亿中产家庭人群，在离家最近的场景里，精准捕捉消费需求，影响消费决策，助力更多新锐品牌成功蜕变，通过“产品+服务”到家，成就美好生活。