尽管在疫情之下，但仍无法妨碍2020年成为国货美妆大年，而完美日记母公司逸仙电商成为海外上市“国货美妆第一股”，更一举推高了美妆赛道热度。

除了线上拓展外，美妆行业“线下走”趋势明显。逸仙电商在招股书中明确表示，将把20%的募资投入线下体验店建设，开创更具体验性、差异化、特色化的线下零售模式。而在品牌传播上，完美日记也在大力布局线下。正值新春佳节，完美日记不仅再度霸屏新潮电梯智慧屏，而且还推出了年味十足的新年礼盒，团聚时刻的四合院造型，美到扎心！

生动呈现“家中年味”
完美日记特推“家是最美中国色”新年礼盒

美妆品类的迅猛崛起、渠道红利以及消费者心智的转变，让美妆永远都有新故事。新年临近，完美日记带着自己的“新故事”惊艳亮相：“家是最美中国色”新年限量礼盒，将“家中年味”真实融入设计之中，团聚的气息扑面而来。

新年礼盒灵感取自新年团聚时刻的四合院，当用户开启礼盒时便可点亮包装，犹如在家中感受到的暖暖灯光。封面以四合院的庆新春场景为视觉锤，纸雕插画勾勒了热闹景象，简洁有力的线条搭配传统屋檐纹样，充满仪式感的同时，使得包装变得更有温度、有情感。

其中的眼影盘是完美日记携手中国国家地理推出的限定新款。配套的桃金四合院眼影盘，描绘了灰墙白瓦、瑞雪纷飞的四合院，儿童嬉笑逐闹的场景，体现了浓郁的团聚元素的设计。眼影盘同样绘以金色窗格的封盖设计，搭配内盒眼影的配色及专属压纹，巧妙表达了新春背景下的欢庆画面，唤起人们对年味的特定记忆。

完美日记新年礼盒还有一个不或错过的亮点，红丝绒系列的高定版唇釉，瓶盖采用红丝绒质感的材质设计，呼应主题的同时，给予包装别样的年味。牛年好运，好戏开场！


完美日记以惊人的速度成长，成为新锐头部彩妆品牌。从每一个热卖的爆款单品到精心设计的新年礼盒，带着“年轻”、“时尚”、“新潮”、“特立独行”的标签，我们看到它的下一站：打造有国际影响力的Chinese Beauty Icon。

积极布局线下体验店
强化用户体验

2017年7月以后，为了更好地与消费者互动，完美日记开始试水线下，并在北京和上海陆续开了3家快闪店。

2019年初，完美日记首家旗舰店在广州正佳广场开业，它标志着逸仙电商正式开始探索新零售领域。线下新零售成为逸仙电商完善消费者体验、进一步打开品牌想象空间的重要方向。通过布局线下体验店，消费者可以亲身了解产品和品牌故事，增加购买背书，增强了品牌与消费者的互动，强化用户体验。

完美日记从线上走入线下，以新零售全渠道的方式走近消费者，全方位打造品牌。2020年9月，逸仙电商旗下品牌完美日记线下门店成功突破200家。始终以用户价值为导向，锁定18岁—28岁年轻女性，完美日记在视觉、内容和产品上作出更多创新，实现“线上—线下”的全链条覆盖。

携手新潮传媒
打透社区消费场景

完美日记布局线下的步伐还在加快。除了加快体验店建设外，还将触角伸向了线下媒体：利用社区梯媒精准渗透家庭消费场景。

随着线上空间不断被粉碎，品牌获客成本越来越高，线下空间就变得弥足珍贵，它打造了一个真实的物理空间，拉近品牌与用户、用户与用户的亲密关系，让大家彼此“被看见”。新年临近，家庭消费成为品牌销售最大推动力，完美日记再度霸屏新潮电梯智慧屏，牢牢锁定全家人每天必经的社区电梯，在封闭、低扰的环境里，通过每天300次高频曝光，深度渗透家庭消费人群，扩大品牌声量，促进带货增长。

完美日记的新年礼盒完美地诠释了家的意义，而新潮传媒扎根社区七年，深度聚焦家庭消费场景。以“家”为媒，完美日记与新潮传媒完美结合，将浓浓年味儿送到千家万户。新潮传媒在全国103座城市布局了60万部电梯智慧屏，覆盖2亿中产家庭人群，构建了庞大的社区流量入口，助力品牌占领核心消费场景，“赢”销新年！