2.6亿的Z世代群体占总人口数的18.9%。他们是富足的一代，也是孤独又焦虑的一代，他们也是具有X面的一代，并正在成为当下社会的消费担当。

“我就是我，不一样的烟火。”鲜衣怒马少年时，这是Z世代的时代。一年一度营销大战硝烟正浓，在新潮电梯智慧屏上，众多冷饮品牌在精准的场景营销吸引Z世代的眼球，立体演绎品牌营销新思路。

平均注意力只有8秒，品牌如何打动Z世代的心？

对于Z世代而言，他们会想尽一切办法，排斥所有没有新意的硬广。69%的Z世代会在自己的手机里安装广告拦截软件。而且与平均注意力时长为12秒千禧一代相比，而Z世代只有8秒，在同一时间内可以横跨5个屏幕。如果广告不在前8秒吸引Z世代，那将没有打动他们的机会。

这也迫使品牌要不断创新，才能找到可能的破局之道，创新理论之父熊彼特说："把要素从旧系统里拆解出来，然后重新组合成新的系统，就形成了创新。"作为老牌国酒品牌，燕京啤酒在2020年的夏天，倚靠几十年强大的技术实力，用创意的品牌，成功把自己变成了新的样子。

一款又潮又酷的“小度酒大滋味”的燕京U8，又让Z世代们为之欢呼，尤其是王一博作为Z世代的代表，强势覆盖70+城市、70万+屏幕的新潮电梯智慧屏，更收获了超20亿人次的广告观看量，年轻的Z世代们竞相拍屏、发朋友圈。不需要8秒，只1秒时间，燕京U8便与Z世代就变成了好朋友。当事件、品牌和明星IP实现了三位一体。一杯带着泡沫的燕京U8，成为夏夜里Z世代们躁动的血液。

把一个“新”字玩到极致

Z世代就愿意为国货“剁手”

新包装、新口味、新消费、新理念、新态度，一个“新”字，彰显的是品牌差异化的市场定位，也是满足年轻人个性化、多元化消费需求的关键。

作为新崛起的国货品牌，钟薛高从里到外，处处都是“新”，从颜值到跨界营销创意。在新潮电梯智慧屏上，钟薛高中式“瓦片”的复古造型，让人眼前一亮，呈现鲜明的新国货品牌标签。在封闭的电梯间里，Z世代们一眼见其颜值，就已心动不已。即使再贵，也愿意消费。

另一个生动的案例是最近大热的青岛啤酒。青岛啤酒诞生于1903年。2020年的夏天，青岛啤酒推出了1903国潮罐，不仅在产品外形上复刻了1903初始原罐版本，连酿造工艺都传承回归了1903的经典方子。

为了走进年轻人的语境，1903国潮罐在广告创意上可谓煞费苦心。我们在新潮电梯智慧屏上看到，代言人华晨宇身穿青岛啤酒工装服，以一个穿越时空者的身份“跨越”到有青岛啤酒的每部经典的场景里，带着产品改变原有剧情，并在结尾设定“干杯”动作。通过脑洞大开的“神反转”剧情幽默致敬经典。

青岛啤酒1903国潮罐将Z世代们拉回到百年时光之中。蕴藏在品牌背后的文化、精神、时尚元素，成为他们买单的理由。

在必经的地方等着他们电梯

才是Z世代们避无可避的地方

人是新零售的起点，我们要从过去以经营“货”的时代向经营“人”的时代迈进。而要经营“人”，第一件事就是，必须找到“人”的行动轨迹。

众所周知，有轨迹的地方就有流量，而Z世代的行动轨迹又在哪里？线上流量红利时代基本结束。更何况，就算买了流量，Z世代们也会一秒钟就屏蔽了你。在这种情况下，众多品牌开始从线下挖掘新的流量洼地，试图寻找到Z世代们的必经之地，那个让他们避无可避的场景。

无论Z世代们的生活轨迹有多碎片，呈现出怎样的放射状，但最后都会汇集到离家最后十米的社区电梯里。独特的场景优势，让社区电梯媒体在这两年迅速火了起来，成为品牌不可取替的媒介选择。

今年的618大促，冰峰SLEEK细罐无糖橙味汽水将社区梯媒作为重要的线下流量入口，通过新潮电梯智慧屏，将“国货经典”渗透进Z世代的生活场景，高频唤醒其味觉记忆，诠释着个性又不失时尚的冰峰态度。

除此之外，百事可乐、康师傅、乐堡啤酒、嘉士伯1664、明治牛奶、宜简苏打水……齐聚新潮电梯智慧屏，在线下场景中洞察消费者需求。品牌+社区流量，正在共创营销创新新天地，实现了品牌深度渗透。

找到Z世代们必经的场景，然后在那里等着他们，成为饮料品牌营销致胜的关键。新潮传媒在全国103座城市拥有60万部电梯智慧屏，覆盖2亿中产家庭群体，为饮料品牌的营销传播提供了更精准的媒介，助力品牌连接目标受众，实现高效传播。