阔别三年，《河神2》如约而至再度登陆爱奇艺独播。

除了早知的男主李现因档期和身体原因不能参与第二季拍摄，开播前期联播平台（本与腾讯视频联播）变独播、男二张铭恩的绯闻事件等，都让《河神2》的定档和开播蒙上了一层阴影。并且有前作一举拿下豆瓣8.2高分的珠玉在前，很多人对《河神2》的播出前景并不十分看好。

然而，随着7月6日《河神2》正式开画，所有阴霾一扫而尽。剧集开播首日便拿下了猫眼全网热度榜第一、爱奇艺热度值7000+的成绩。

除了男主和编剧换血，就目前播出的剧情、意境、拍摄手法来看，《河神2》并非是割裂于第一部全新的创作，而是对《河神》剧情的延续，甚至还对第一季中遗留的“点烟辨冤”等谜题做了解读。

依照国内市场趋势，对IP季播剧的开发越来越多。如何做到和前作一脉相承，并延续精品，于制作方而言是首要难题。而作为播出平台方，也在开发更多互动模式来吸引用户观看，以“互动”带动“观看”或许也是接下来平台谋求“增长”的新举措。

季播精品剧或成行业新趋势

作为一个舶来概念，季播剧代表了美国电视台间最激烈竞争下的逻辑产物。《绯闻女孩》时隔7年再度重启，依然吸引着全球剧迷的眼球；从《老友记》到《越狱》到《生活大爆炸》，这些“长寿”的季播剧在为北美电视台拿下收视份额的同时，也为中国的季播剧提供了制作经验。一方面，一部成熟的季播剧能够最大化地拓展作品的IP效应，吸引更多的观众和更优质的投资；另一方面，国内现阶段的知名网文IP篇幅都相对较长，季播模式更符合改变需求。

但由于缺乏北美季播剧“边拍边播”的制作优势和国内演员档期等因素的限制，国产季播剧一直未能做大做强，诸如《蜀山战记》、《青云志》、《大唐荣耀》等剧，都只是在同一部集数较多的作品上做“分段拆解”。

直到《欢乐颂》、《将夜》、《鬼吹灯》等剧的出现，国产剧才迎来真正意义上的“季播”，按照原著IP拍一部播一部。但这其中仍有因为主演档期不和、剧情反复跳水等原因造成的观众期望降低。直至《庆余年》的播出，才改变了这一现状。由于《庆余年》从立项之初就做好了系列IP的准备，等于提前给观众做了心理建设。据悉，新丽传媒计划用五年分三季完成整个系列的拍摄，已提前便与张若昀达成了三季的签约合作。

《河神2》拍摄于《庆余年》之前，虽因未能跟主演提前签约而错失了“连拍不换人”的优势，但主角团只更换了男主一人，主创团队和其余演员均未变，也是在可行范围内最大可能地保留了前作的水准和理念。况且由于《河神2》与《河神》分属男主成长的不同阶段，换人诠释也并非在观众不能接受的范围内。

由此可见，虽然国产季播剧目前的市场反响不一，但并不妨碍国内不断借鉴美剧经验并做本土落地化尝试。这种从同一IP衍生的季播剧创作方式已逐渐成为当下市场的重要趋势，类似《河神》、《庆余年》系列的精品季播剧也正在向剧集风格统一、剧情与人物共同成长的规范化操作靠拢。

平台如何加强季播剧观众粘性

季播剧于观众而言，口碑排在首位。而在剧集质量得以保证的前提下，如何通过互动来发酵口碑从而增强用户粘性，则是对平台方进行生态布局的考验。

在《河神2》这部剧的操作上，爱奇艺也是“玩法”多多。首先，在开播首日，平台安排了多场红包雨。只要用户在特定时间观看剧集并打开弹幕，就能随机抢红包；同时，邀请好友观看，邀请者同样有红包。通过红包激励用户参与和观看，《河神2》开播日就高调激发了用户兴趣。

其次，“集勋章赢爱奇艺年卡等礼品”的成就系统玩法进一步深化了用户对剧集的参与度。只要在爱奇艺平台看剧的用户都会发现，在每集《河神2》剧集正片的右侧，多了一个圆形悬浮钮。点击悬浮钮就可进入“看《河神2》正片收集线索”的活动。平台根据剧情发展设立了“收集线索、点亮灯盏”的环节。随着点亮的灯盏越多，参与用户即可获得该案件的专属勋章，而集齐勋章则有机会抽取爱奇艺年卡和主演签名照等大奖。

而平台设置的这些生态玩法，也全部跟《河神2》剧集中所要揭露的“九牛二虎一鸡”连环案息息相关、环环紧扣。平台通过激励和玩法建立以剧集内容为核心的用户社群，社群中的用户在观看剧集的过程中又通过参与和互动对剧集内容形成深刻印象。

至此，平台已实现依靠内容生态增强用户粘性的目的。同时，核心社群中的用户也能通过口碑发酵反哺剧集，为季播剧的延续打下口碑基础。