7月，是影视圈在自然年内承上启下的一个月。一方面，年初疫情还未完全过去，各地均有小范围疫情反复出现，国人的娱乐需求不是很旺盛。另一方面，年初因疫情原因推迟开机的剧组在近两月迎来了复工复产高峰。7月20日全国低风险地区电影院的重启也为影视行业迎来重大利好消息。

随着“危机感”逐渐消散，大环境越来越趋于正常，Q3影视剧目的释放成了行业内重点观察的对象。通过对各平台Q3剧集的排播进行梳理，不仅能看出平台全年剧库库存充足与否，还能了解到各平台剧目类别的投放比重，这对于理解各平台的剧集商业化布局有重要意义。再加上剧集播出方式的改变和联动，“先网后台”和“联播”似乎成了当下平台打造“爆款”和节省资金的变通之法。

此外，随着疫情期间受众的居家娱乐时间变长，热门影视剧在持续收割用户注意力方面至关重要。了解平台用户的观剧喜好，就等于预测到了平台剧集优势，提前锁定“爆款”诞生。

Q3季度平台古装剧集体去库存

娱大通过对Q3季度爱优腾芒四大平台已定档自制剧梳理后发现，古装剧成为这一阶段去库存的重点。

芒果TV也以一个月上线3部古装剧的数量紧随其后。但相比爱奇艺，芒果TV播出的《那江烟花那江雨》、《萦萦夙语亦难求》、《离人心上》这3部剧均属于小体量、小成本网剧和积压剧，播放量和网络讨论度都远低于爱奇艺的古装剧。

除此之外，优酷和腾讯视频各上线1部古装剧。值得一提的是，腾讯视频一部《锦绣南歌》就有63集，基本占据了一般3部网剧的体量，播出时间基本也要跨越7月和8月两个月的档期。而后续并列在排播计划中的《大唐儿女行》、《燕云台》与《大秦帝国之天下》也均属于超大体量古装剧。

由此可以看出，Q3季度四大平台均有稳定的古装剧输出计划。古装剧作为深受观众喜爱的剧种，播出需求一直旺盛。为避免供不应求的情况发生，平台在上线古装剧的同时也在加大开拍力度。据央视新闻报道，随着7月“横店复工潮”来临，近两个月大大小小开机的剧组已超过100个。这一数字足以证明，接下来近一年时间平台的古装剧库存都不成问题。

但四大平台集中在Q3季度释放古装剧还有一个现实因素在于，每年Q4季度都会是献礼季，各平台需要给献礼剧和扶贫剧等剧种留出播放空间。因此Q3季度多播古装剧也是为了替Q4季度的排播预留空间。

悬疑剧成平台“消暑”必备

除了古装剧，悬疑剧也是Q3季度暑期档必不可少的“消暑利器”。为此，爱奇艺和优酷分别开启了“迷雾剧场”和“悬疑剧场”两个短剧场作为释放悬疑剧的专属剧场。

优酷继6月上线悬疑剧《失踪人口》取得良好口碑后，Q3季度陆续上线了包括《重启之极海听雷》、《实习女捕快》、《刺》在内的3部悬疑剧，后续还有《白色月光》等剧已在“悬疑剧场”待播列。

而爱奇艺方面，6月凭借《十日游戏》和《隐秘的角落》将“迷雾剧场”打出声量后，后续作品《非常目击》、《在劫难逃》、《沉默的真相》、《致命愿望》因档期原因暂时未能在Q3季度持续跟进。但《河神2》、《重启之极海听雷》2部剧依然以破8000的热度值成为平台7月的悬疑“热剧”。

受今年2月广电总局发布的《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》的影响，30集以内的短剧创作成为平台新一轮角逐的高地。Q3季度各平台主推的小体量、强情节的精品悬疑短剧正逐步成为暑期市场的一股新力量。

“先网后台”和“超前点播”或成趋势

Q3季度各平台虽然在上线剧集的剧目和品类上各有侧重，但播出方式的变化却趋于统一。

其中，随着卫视和互联网平台达成播出协议，越来越多的自制剧和版权剧开始采用“先网后台”的播出模式。以腾讯视频为例，7月17日上线的《三十而已》，同时也在东方卫视上星独播，但平台VIP会员始终比卫视观众多看2集且在8月3日可通过超前点播提前直通大结局。这种情况对于一线卫视的黄金档独播剧来说，还是首次。

据悉，即将于8月7日登陆北京卫视上星播出的腾讯视频自制剧《旗袍美探》，也会采用“先网后台”和平台会员可“超前点播”的播出模式。而刚在爱奇艺播毕的自制剧《怪你过分美丽》也即将于8月5日登陆深圳卫视黄金档上星播出。

随着近几年平台的话语权越来越大、卫视招商困难，卫视和视频平台的进一步绑定合作或将会成为新趋势，“先网后台”和卫视二轮播网剧或将会是越来越多台网剧采用的播出模式。

由此看来，Q3季度“爱优腾芒”四大平台自制剧的排播策略纵然不同，但仍有普遍规律可循。古装剧急于在此档期内去库存已是共识，精品悬疑短剧成了平台自制的新风向标，自制剧甚至版权剧“先网后台”和平台联播的模式或将成为接下来剧集播放的新趋势。