从社会的洞察力中重新思考创意 | 2018中国·4A创意节
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从社会的洞察力中重新思考创意 | 2018中国·4A创意节

 · 2018-11-30 14:03

【摘要】北京时间11月22日至23日,由中国商务广告协会、中国4A指导,以“重新想象”为主题的2018中国•4A创意节在北京望京凯悦酒店正式举行。

北京时间11月22日至23日,由中国商务广告协会、中国4A指导,以“重新想象”为主题的2018中国•4A创意节在北京望京凯悦酒店正式举行。作为此次活动的重要版块之一,中国创意视野 (China CreatiVision)邀请到来自海内外的20余位业界大咖齐聚一堂,和现场300余位观众一起分享行业洞察、传播见解和创意佳作,全场内容亮点不断,干货满满。


据悉,为更好地与国际接轨,彰显积极拥抱、开放融合的行业态度,此次中国创意视野继续联合D&AD和亚太广告节(以下简称ADFEST)两大国际协会,以嘉宾主题演讲和圆桌论坛的形式,为观众带来一场场精彩纷呈的视听饕餮盛宴。


在大会第一天的开场中,中国商务广告协会会长李西沙发表致辞表示,“随着科技的进步、互联网的发展、大数据的广泛应用,消费行为和消费观念正在发生颠覆性变化。面对这些变化,广告创意必须要进行一场重新想象”。此外,来自D&AD国际顾问委员会的成员Jonathan Kneebone以及ADFEST总裁林俊明也分别发表了开场致辞,对此次活动的举办寄予了期望和祝福。


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李西沙开场致辞


作为第一位登台演讲嘉宾,来自上思广告集团旗下的Tricky Jigsaw & O Six Hundred Kayaks创始人Ben Cooper发表了“变革的秘笈”主题演讲。Ben Cooper表示,消费者工作内容的变化正在驱动我们行业的改变,而我们要做的正是重新想象。


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Ben Cooper“变革的秘笈”主题演讲


随后,林俊明作为演讲嘉宾再次登场,和现场观众分享了关于“寻根的创意”。他强调,“创造力要从社会的洞察力中抓起,而生活中的很多社会现象是普遍存在的,如何利用才是创意的关键。作为一个创意人,每一天每一秒都可以从生活中获取灵感。”


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林俊明“寻根的创意”主题演讲


在主题演讲结束后,林俊明还和The Nine创始人兼创意总监熊超,曾任Saatchi&Saatchi及JWT首席创意官朱伟幸,F5创始人兼首席创意官范耀威一同为观众带来了“评审们,你在想什么”圆桌论坛,现场讨论了在奖项评审过程中评委们不同的优秀作品标准。


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“评审们,你在想什么”圆桌论坛


在当天上午的最后一个环节,来自上海胜加广告有限公司的创始人兼董事长孙卫东发表了“创意背后的管理和文化”主题演讲,和观众一起回顾了胜加与方太16年来一起成长的经历,并对文化自信的建构表达了独到的见解。


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孙卫东“创意背后的管理和文化”主题演讲


演讲结束后,Morketing对孙卫东进行了采访,谈及如何做好品牌传播,孙卫东表示“创意的核心能力是对品牌内核的把握,并随着时代的变动和不同的形式变化。好的品牌传播除了提高知名度,还必须要让消费者觉得可信,所以从这点上来说,首先,品牌的文化是最重要的,第二,除了用文化来塑造品牌的魅力之外,还要给消费者提供价值,这个价值来自产品的价值,而产品的价值需要通过产品的商业化包装来完成,最后外化成一个传播的内容。”


当天下午第一位出场的嘉宾,是来自Connection创始人兼首席执行官Timo Mitsuaki Otsuki,他为现场观众带来了关于“亚洲影视工艺”的主题演讲,并为大家分享了丰富的优秀行业影视案例,让观众深受启发。


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Timo Mitsuaki Otsuki “亚洲影视工艺”主题演讲


而作为当天活动的重磅,在下午的“重新想象”圆桌论坛上,中国商务广告协会副会长、中国4A理事长、上海马马也文化传播有限公司创始人兼首席执行官莫康孙,上思广告(上海)有限公司大中华区主席兼首席创意官刘凯杰,阳狮中国区首席创意官友汉,北京奥美集团执行创意总监朱幼光四位创意大咖在舞台上席地而坐,对于今年的活动主题“重新想象”发表了各自的理解和观点,并鼓励大家去看喜欢的书,听喜欢的歌,和喜欢的朋友聊天,当需要创意的时候就可以有很多想法。


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“重新想象”圆桌论坛


在圆桌论坛之后,作为上午开场致辞嘉宾的Jonathan Kneebone再次登台,发表了关于“在创意中发现自我”的主题演讲,Jonathan Kneebone表示,每个人都应该在工作中尝试做一些不同的事,从而去突破和寻找自己的另一面。


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Jonathan Kneebone“在创意中发现自我”主题演讲


当天最后,远道而来的培训与咨询公司Creative Matters创始人、曾任Google EMEA首席设计师及奥美伦敦执行创意总监兼副主席Patrick Collister发表了关于“创意极客”的主题演讲,通过精准洞察分析全球广告行业正在发生的变化,表明极客正在成为这种趋势的重要部分,并和观众分享了创意极客的相关优秀案例。


9.jpgPatrick Collister“创意极客”主题演讲


23日,中国创意视野精彩内容继续。创意实验室PARTY 执行创意总监及创始人Masashi Kawamura率先登场,为大家带来“设计拟真实验”主题演讲。Masashi Kawamura表示,为了创造令人印象深刻的场景或体验,我们要思考如何让他们变得更有互动性,并让别人参与起来更有趣。


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Masashi Kawamura“设计拟真实验”主题演讲


随后,中国商务广告协会副会长、麦肯世界集团中国区首席创意官郑以萍,腾讯集团战略发展部品牌营销总监杨维佳,阳狮广告上海创意总监袁巍三位嘉宾就“科技点亮创益”的话题展开了热烈探讨,并现场分享了“光脚行动”、“器官捐赠”、“我是创意人”等创意公益活动案例。


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“科技点亮创益”圆桌论坛


圆桌论坛之后,D&AD奖项总监Donal Keenan和观众分享了关于“创意作品获奖趋势报告”,他表示对人性的洞悉,对社会现象的洞察以及无所不在的媒体渠道,正成为近年来优秀创意作品的获奖趋势。


11.jpgDonal Keenan“创意作品获奖趋势报告”主题演讲


作为此次中国创意视野的压轴环节,在“同权共创”圆桌论坛上,中国4A联席理事长、北京奥美集团总裁滕丽华,和莫康孙、郑以萍、Service Plan大中华区首席创意官庄健四人现场讨论了商业创意中的多元文化价值观,直面大中华地区品牌传播与创意行业的性别平衡问题,并对文化背景差异下商业作品的体现和产生进行了不同视角的表达。


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“同权共创”圆桌论坛


在圆桌论坛结束后,四位嘉宾也接受了Morketing的采访,谈到“同权共创”主题产生的契机,滕丽华提到:“一方面我们看到这两年全球都在谈论多元文化,其实多元文化70年代就在谈,但是可能关注女性的话题在这两年更多,特别是在很多创意作品、文艺作品上面体现都越来越多,包括在政治商界的主张也很多,我觉得在这个大背景上是有一些感触,另外,我们发现在4A中女性的代表有点少,所以希望能发起这样的倡议。”


谈及如何在创意中传达女性力量,郑以萍表示“正能量的内容可能在广告上是比较弱的,但是这其实和如何讲故事有关,她世界、她时代已经在社会开始茁长,在广告创意中需要把自己想传达的正能量的故事讲好,把女性最善意,最有力的价值呈现出来。讲故事时聚集最大正能量但又感人很重要,这是我们创意上必须去学习的,因为创意中常常为了突出一件事情,采用抗争或苦情的手法,但是如果可以用愉快的手法去讲好故事才是真正的正能量。”


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不同于上午的论坛,在当天下午的D&AD工作坊中,Patrick Collister为观众带来了“让客户买单的创意”工作技能提升培训,通过现场和观众紧密互动的方式,讲述创意和沟通技巧,为从业人员拓展行业知识、提升实操能力提供了极大启发。


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Patrick Collister“让客户买单的创意”工作技能提升培训


当晚,星光闪耀的2018中国·4A创意节之第十三届4A金印奖颁奖典礼如期举行。

本文经Morketing整理发布。

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