黄金暑期档,手游买量市场投放战况如何?
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黄金暑期档,手游买量市场投放战况如何?

摩邑诚 · 2020-09-14 14:12

【摘要】网赚手游迎来大爆发,重度手游上演神仙打架……

8月,网赚手游迎来大爆发,重度手游上演神仙打架……黄金暑期档期间,整体手游买量市场发生什么变化?各手游风格的市场占比情况如何?头部广告主有哪些投放策略及创意点?

 

近期,App Growing以2020年8月1-31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据,发布了《2020年8月份手游买量市场分析》报告。

 

说明:报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

 

1-手游买量市场整体概览

 

1-1 在App下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比大幅上升

 

App Growing在8月份共监测到约3800款手游投放广告,与7月份相比有所下降,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的52.34%,环比7月份(33.29%)上升19.05%,推测与近期多款魔幻、传奇手游的大力推广以及黄金暑期档的助力相关。

 

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为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况,选取8月广告投放数TOP100手游进行分析。

 

1-2 广告投放数TOP100:网赚手游齐发力,重度手游投放强势

 

8月广告投放数TOP100中,其他(网赚、休闲手游)、三国、模拟占比霸占前三,其他、模拟类相比7月占比上升明显,主要与多款网赚类手游强势投放相关。

 

在App数量方面,其他(网赚、休闲手游)、传奇、模拟、战争、魔幻类手游款数较多。


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从排行榜来看,8月期间网赚手游迎来大爆发,《爱上消消消》重回榜首,《最强答人》、《高铁时代》、《成语大侠》、《飞龙大乱斗》、《天天消星星》、《2048球球大作战》、《猜歌之神》8款网赚手游扎堆上榜TOP20。

 

推广榜中的重度手游也是神仙打架,葛优代言《精灵盛典》拿下第4,金庸IP《新射雕群侠传之铁血丹心》(以下简称《新射雕群侠传》)排名第9,沈腾代言《真红之刃》位居第16。

 

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1-3 新投放手游TOP100:魔幻新游投放量级抢眼

 

8月TOP100新投放手游中,《精灵盛典》仅凭一己之力将魔幻类新游广告数占比拉高至41.24%,仙侠、日韩系位居第2、3,占比悬殊明显。

 

在App数量方面,共有31款仙侠类新游入榜,其余风格的新游款数较为稳定。

 

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而在新投放手游推广榜中,仙侠、传奇类相比7月份明显增多,有5款仙侠、4款传奇手游上榜TOP20,新网赚手游《幸福果园》进入前三。


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2-重点手游类型月度高频词盘点

 

基于App Growing在8月份追踪到的移动广告情报,对不同游戏类型的广告文案进行整理,梳理出该月热推游戏风格——三国、网赚、传奇、仙侠类手游高频词及热门广告文案如下。


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8月三国类手游热门文案:

-真香!玩了这三国,我把其他游戏都删了,1晚就成为一方霸主!

-这款三国玩着才够爽,上线就送神将,不花一分钱,天天领红包

-变态版三国红包领到手软,挂机升级得666,155级可领888!

 

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8月网赚类手游热门文案:

-【猜歌名】猜对就有红包拿,猜对越多赚的越多,0.3元就能提现

-【高铁时代】建一座高铁就有钱,1元提现

-【柳岩代言爆款】偷偷告诉你个挣钱方法,每月赚点零花钱没问题

 

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8月传奇类手游热门文案:

-2020新版单职业传奇,刀刀切割,光柱爆率9.8,散人也能爽爆神装

-吴孟达:郑重提醒这款传奇才能回收,卸载假传奇,来玩这款真传奇

-对传奇手游感到失望?这款你真的要试试,原汁原味!

 

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8月仙侠类手游热门文案:

-无付费无VIP,SSS级特效,这才叫国风浪漫仙侠手游

-3000以下的手机勿入,可能带不动这游戏,高精建模4K画质!

-开局选老顽童周伯通,领悟左右互搏+销魂掌,杨过见了都要认输!

 

3-热门手游广告创意分析

 

说明:以下游戏广告视频案例为摩邑诚产出。

 

MMORPG手游《龙之谷2》

 

《龙之谷2》是龙之谷IP正版续作的一款“大世界”概念的MMORPG手游,以前作宏大世界观为蓝本续写阿尔特里亚的传说,讲述冒险家对抗黑暗,唤醒属于这片大陆光明的激荡人心故事。

 

广告创意解析①

 

通过游戏宣传CG动画剪辑,对游戏中的经典四职业:牧师、弓箭手、战士、魔法师进行展示,用精美绝伦的人物画面打动玩家,彰显游戏制作的精良与用心。


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创意产自:摩邑诚

 

广告创意解析②

 

利用“专业解说+剪辑”的形式,瞄准新玩家角色选择的困惑心理,全方位解析“牧师”的人物优势,并同步进行真实游戏画面、玩法、战斗操作展示,吸引新客下载。

 

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创意产自:摩邑诚

 

从广告素材中可以看出,《龙之谷2》手游保留了阿尔特里亚大陆的特色,从人物的西欧式职业设定、东亚萌审美的混搭,和亮丽鲜明的色调,以及阿尔特里亚大陆上的所有地标,经典的四职业,熟悉的战士模样,都让冒险家梦回十年前,仿若昨日重现。


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